Vorlage für einen Influencer-Vertrag
Eine verständlich formulierte Vereinbarung für einen Creator, der auf seinem eigenen Account über Ihr Produkt postet: was er wann postet, was Sie zahlen, wie gekennzeichnet wird und was Sie mit den Posts tun dürfen. Darunter eine Kurzfassung für Geschenke.
INFLUENCER-VERTRAG Dieser Vertrag wird geschlossen zwischen [vollständiger Firmenname der Marke] („Marke“) und [vollständiger Name des Creators, @Handle] („Creator“), am [Datum]. 1. POSTS Der Creator veröffentlicht auf seinem eigenen Account: - [Anzahl] [TikTok-Video / Instagram Reel / YouTube Short / Story-Frames] über [Produkt] - Länge: [z. B. 20–60 Sekunden] - Muss zeigen oder sagen: [das Produkt im Bild, den Produktnamen, ein oder zwei Punkte aus dem Briefing] - Darf nicht: [Wettbewerber zeigen / Aussagen machen, die nicht im Briefing stehen / [Wörter] verwenden] - Link oder Code: [Link in der Bio für [Tage] / Rabattcode [CODE]] 2. ZEITPLAN - Produkt versendet bis: [Datum] - Entwurf zur Freigabe: [ja, bis [Datum] / nein] - Veröffentlichungszeitraum: zwischen [Datum] und [Datum] - Posts bleiben online für mindestens: [30 / 90 Tage / dauerhaft] 3. FREIGABE Wurde ein Entwurf vereinbart, kann die Marke innerhalb von [2] Werktagen um [1] Korrekturrunde bitten, beschränkt auf Fakten zum Produkt, die Pflichtpunkte des Briefings und die Kennzeichnung. Die Marke schreibt den Stil des Creators nicht um. 4. HONORAR UND ZAHLUNG - Honorar: [Betrag], zuzüglich des Produkts (Verkaufswert [Betrag]) - [Affiliate-Provision: [x] % der Verkäufe über den Link oder Code des Creators, freigegeben nach einer Rückgabefrist von [30] Tagen] - Zahlung: [z. B. 100 % innerhalb von [14] Tagen nach Veröffentlichung des Posts], per [Zahlungsweg] 5. KENNZEICHNUNG Der Creator macht die Zusammenarbeit in jedem Post deutlich: mit dem Label der Plattform für bezahlte Partnerschaften, wo es eines gibt, und mit „Werbung“ oder „[Anzeige / Werbung wegen Produktgeschenk von @marke]“ am Anfang der Caption und, bei Videos, im Video selbst gesagt oder eingeblendet. Die Kennzeichnung erfolgt in der Sprache des Posts. 6. NUTZUNG Die Marke darf [die Posts auf ihren eigenen organischen Accounts teilen oder reposten, mit Nennung des Creators]. Bezahlte Anzeigen mit den Posts oder Anzeigen vom Account des Creators (Spark Ads, Partnership Ads): [nicht enthalten / enthalten für [Zeitraum] gegen [Honorar]]. 7. EXKLUSIVITÄT (falls vereinbart) Für [Zeitraum] ab dem ersten Post veröffentlicht der Creator keine bezahlten Inhalte für [genannte Wettbewerber / Kategorie]. Honorar: [Betrag / enthalten]. 8. ERGEBNISSE Innerhalb von [7] Tagen nach der Veröffentlichung sendet der Creator Screenshots der Views, der Reichweite und der [Link-Klicks / Code-Nutzungen] jedes Posts aus seinen Statistiken. 9. ZUSICHERUNGEN DES CREATORS - Die Posts sind eigene Werke des Creators, mit Erlaubnis aller Personen, die darin vorkommen. - Die Musik ist für diese Nutzung lizenziert, oder der Post nutzt die lizenzierte Bibliothek der Plattform. - Der Creator macht keine Aussagen über das Produkt, die die Marke nicht freigegeben hat. 10. KÜNDIGUNG Jede Partei kann vor Veröffentlichung des Posts schriftlich kündigen. Die Marke zahlt [z. B. 50 % des Honorars], wenn bereits ein Entwurf geliefert wurde. Der Creator schickt das Produkt zurück oder behält es: [auswählen]. 11. UNTERSCHRIFTEN Marke: ______________________ Name, Funktion: __________ Datum: ______ Creator: ____________________ Name: _______________ Datum: ______
So füllen Sie sie aus
- Posts. Nennen Sie für jeden Post Plattform und Format, nicht nur „Content“. Ein Reel und drei Story-Frames sind vier Deliverables, und jedes braucht ein eigenes Datum.
- Muss zeigen oder sagen. Beschränken Sie sich auf zwei oder drei Punkte. Ein Creator, der ein Skript Wort für Wort abliest, bekommt weniger Views als einer, der es auf seine Art sagt.
- Veröffentlichungszeitraum. Ein Zeitraum von ein oder zwei Wochen ist leichter einzuhalten als ein genauer Tag und lässt Sie Posts trotzdem auf einen Launch abstimmen.
- Honorar oder Provision. Festes Honorar, nur Produkt, Provision auf Verkäufe oder eine Mischung. Zahlen Sie Provision, legen Sie fest, wie Verkäufe gezählt und wann sie freigegeben werden, damit Retouren nicht zum Streitpunkt werden.
- Kennzeichnung. Nehmen Sie sie auch bei Geschenken in den Vertrag auf. Die Regeln der meisten Länder, nicht nur die der US-Behörde FTC, verlangen sie am Anfang der Caption und im Video. Siehe Werbekennzeichnung nach Land.
- Nutzung. Reposts auf Ihren eigenen Accounts sind mit Nennung meist in Ordnung. Bezahlte Anzeigen mit den Posts des Creators oder Spark Ads von seinem Account sind mehr wert; legen Sie den Preis jetzt fest, nicht erst, wenn der Post gut läuft.
- Ergebnisse. Verlangen Sie im Vertrag Screenshots der Statistiken. Views sind öffentlich, aber Reichweite, Speicherungen und Link-Klicks sieht nur der Creator in seiner App.
Kurze Gifting-Vereinbarung
Für ein Geschenk ohne Honorar ist der vollständige Vertrag zu viel. Diese Kurzfassung regelt die zwei Punkte, die auch dann zählen, wenn nichts geschuldet ist: wie das Geschenk gekennzeichnet wird und was Sie mit dem Post tun dürfen.
GIFTING-VEREINBARUNG (Kurzfassung) [Marke] schickt [Creator, @Handle] bis zum [Datum] kostenlos [Produkt] an [Adresse]. - Es besteht keine Pflicht zu posten. Postet der Creator darüber, macht er deutlich, dass es ein Geschenk war („Werbung wegen Produktgeschenk von @marke“, „#unbezahlt #werbung“ oder das Label der Plattform), am Anfang der Caption und im Video. - Der Creator macht keine Aussagen über das Produkt, die [Marke] nicht selbst macht (zum Beispiel zu Gesundheit oder Ergebnissen). - [Marke] darf den Post des Creators auf ihren eigenen Accounts teilen, mit Nennung. Die Nutzung in Anzeigen braucht vorher das schriftliche Okay des Creators. Vereinbart: [Name der Marke, Datum] / [Name des Creators, Datum]
Welche Vorlage Sie nutzen
| Deal | Nutzen Sie |
|---|---|
| Nur Produkt, Posten ist freiwillig | Die kurze Gifting-Vereinbarung |
| Honorar oder Provision für Posts auf dem Account des Creators | Diesen Influencer-Vertrag |
| Videos für Ihre eigenen Anzeigen und Ihre Website, nicht vom Creator gepostet | Die UGC-Vertragsvorlage |
| Ein laufendes Ambassador- oder Affiliate-Programm | Diesen Vertrag, mit Abschnitt 4 als Provision, plus Ihre Programmbedingungen |
Bevor Sie ihn verschicken
- 01
Den Preis vereinbaren
Ermitteln Sie mit dem Influencer-Preisrechner aus den typischen Views des Creators ein faires Honorar.
- 02
Das Briefing schreiben
Der Vertrag sagt, was geschuldet ist; das Briefing sagt, wofür der Post gedacht ist. Nutzen Sie die Vorlage für ein Influencer-Briefing und führen Sie die Deliverables in beiden gleich auf.
- 03
Verfolgen, was passiert
Halten Sie den Deal nach der Unterschrift fest, damit Sie wissen, wann der Post fällig ist und ob er mit Kennzeichnung online gegangen ist.
Fragen
Was sollte ein Influencer-Vertrag enthalten?
Die Posts (Plattform, Format, Anzahl), den Veröffentlichungszeitraum, eine eventuelle Freigabe, das Honorar oder die Provision und wann gezahlt wird, wie der Post gekennzeichnet wird, was Sie danach damit tun dürfen und Exklusivität, wenn Sie dafür zahlen.
Brauche ich einen Vertrag, um ein Produkt zu verschenken?
Rechtlich nicht, aber eine kurze schriftliche Vereinbarung vermeidet die zwei üblichen Missverständnisse: ob der Creator posten muss (bei einem Geschenk nicht) und ob Sie seinen Post in Anzeigen nutzen dürfen (nur mit seiner Erlaubnis).
Wem gehört der Post?
Dem Creator, sofern der Vertrag nichts anderes sagt. Die Vorlage erlaubt Ihnen, ihn mit Nennung auf Ihren eigenen Accounts zu teilen; für Anzeigen brauchen Sie eine separate Lizenz.
Worin unterscheidet sich ein Influencer-Vertrag von einem UGC-Vertrag?
Ein Influencer-Vertrag regelt Posts auf dem eigenen Account des Creators, für sein Publikum. Ein UGC-Vertrag regelt Videos, die Sie kaufen, um sie auf Ihren eigenen Kanälen und in Anzeigen zu nutzen, und die der Creator oft nie selbst postet.
Schluss mit der Jagd nach Screenshots.
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