Modèle de contrat d’influenceur
Une entente en langage clair pour un créateur qui publie sur votre produit depuis son propre compte : ce qu’il publie et quand, ce que vous payez, comment c’est divulgué, et ce que vous pouvez faire avec les publications. Une version courte pour les cadeaux se trouve plus bas.
ENTENTE AVEC UN INFLUENCEUR La présente entente est conclue entre [Nom légal de la marque] (la « Marque ») et [Nom complet du créateur, @nom d’utilisateur] (le « Créateur »), en date du [date]. 1. PUBLICATIONS Le Créateur publiera sur son propre compte : - [nombre] [vidéo(s) TikTok / Reel(s) Instagram / YouTube Short(s) / écrans de Story] sur [produit] - Durée : [p. ex. 20 à 60 secondes] - Doit montrer ou dire : [le produit à l’écran, le nom du produit, un ou deux points du brief] - Ne doit pas : [montrer de concurrents / faire d’allégations absentes du brief / utiliser [mots]] - Lien ou code : [lien dans la bio pendant [jours] / code de réduction [CODE]] 2. ÉCHÉANCIER - Produit expédié au plus tard le : [date] - Brouillon à réviser : [oui, au plus tard le [date] / non] - Période de publication : entre le [date] et le [date] - Publications en ligne pendant au moins : [30 / 90 jours / en permanence] 3. RÉVISION Si un brouillon est prévu, la Marque peut demander [1] ronde de modifications dans les [2] jours ouvrables, limitée aux faits sur le produit, aux éléments obligatoires du brief et à la divulgation. La Marque ne réécrira pas le style du Créateur. 4. CACHET ET PAIEMENT - Cachet : [montant], plus le produit (valeur au détail [montant]) - [Commission d’affiliation : [x] % des ventes faites avec le lien ou le code du Créateur, approuvées après une période de retour de [30] jours] - Paiement : [p. ex. 100 % dans les [14] jours suivant la mise en ligne], par [mode] 5. DIVULGATION Le Créateur rendra la relation claire dans chaque publication : l’étiquette de partenariat rémunéré de la plateforme lorsqu’elle existe, et « #pub » ou « [cadeau de / partenariat rémunéré avec @marque] » au début de la légende et, dans une vidéo, dit ou montré dans la vidéo elle-même. La divulgation doit être dans la langue de la publication. 6. UTILISATION La Marque peut [partager ou republier les publications sur ses propres comptes organiques, en créditant le Créateur]. Publicités payées utilisant les publications, ou publicités depuis le compte du Créateur (Spark Ads, publicités de partenariat) : [non incluses / incluses pendant [période] pour [cachet]]. 7. EXCLUSIVITÉ (si convenue) Pendant [période] à partir de la première publication, le Créateur ne publiera pas de contenu payé pour [concurrents nommés / catégorie]. Cachet : [montant / inclus]. 8. RÉSULTATS Dans les [7] jours suivant la publication, le Créateur enverra des captures d’écran des vues, de la portée et des [clics sur le lien / utilisations du code] de chaque publication, tirées de ses statistiques. 9. ENGAGEMENTS DU CRÉATEUR - Les publications sont l’œuvre du Créateur, avec la permission de toute personne qui y apparaît. - La musique est autorisée pour cet usage, ou la publication utilise la bibliothèque sous licence de la plateforme. - Le Créateur ne fera pas d’allégations sur le produit que la Marque n’a pas approuvées. 10. ANNULATION Chaque partie peut annuler par écrit avant la mise en ligne. La Marque paie [p. ex. 50 % du cachet] si un brouillon a déjà été livré. Le Créateur retourne ou garde le produit : [à choisir]. 11. SIGNATURES Marque : ______________________ Nom, titre : __________ Date : ______ Créateur : ____________________ Nom : _______________ Date : ______
Comment le remplir
- Publications. Indiquez la plateforme et le format de chaque publication, pas seulement « du contenu ». Un Reel et trois écrans de Story font quatre livrables, et chacun a besoin de sa propre date.
- Doit montrer ou dire. Limitez-vous à deux ou trois éléments. Un créateur qui lit un texte mot à mot obtient moins de vues que celui qui le dit à sa façon.
- Période de publication. Une période d’une ou deux semaines est plus facile à respecter qu’un jour précis, et permet quand même d’aligner les publications sur un lancement.
- Cachet ou commission. Cachet fixe, produit seulement, commission sur les ventes, ou une combinaison. Si vous payez une commission, précisez comment les ventes sont comptées et quand elles sont approuvées, pour que les retours ne deviennent pas une source de désaccord.
- Divulgation. Mettez-la dans le contrat même pour un cadeau. Les règles de la plupart des pays, pas seulement celles de la FTC américaine, l’exigent au début de la légende et dans la vidéo. Voyez les règles de divulgation par pays.
- Utilisation. Republier sur vos propres comptes est habituellement correct avec un crédit. Les publicités payées avec les publications du créateur, ou les Spark Ads depuis son compte, valent plus; fixez-en le prix maintenant, pas une fois que la publication a bien performé.
- Résultats. Demandez des captures d’écran des statistiques dans le contrat. Les vues sont publiques, mais la portée, les enregistrements et les clics sur le lien ne sont visibles que dans l’application du créateur.
Entente de cadeau courte
Pour un cadeau sans cachet, l’entente complète, c’est trop. Cette version courte établit les deux choses qui comptent même quand rien n’est dû : comment le cadeau est divulgué, et ce que vous pouvez faire avec la publication.
ENTENTE DE CADEAU (version courte) [Marque] enverra à [Créateur, @nom d’utilisateur] [produit], gratuitement, à l’adresse [adresse], au plus tard le [date]. - Il n’y a aucune obligation de publier. Si le Créateur en parle, il indiquera clairement que c’était un cadeau (« offert par @marque », « #cadeau » ou l’étiquette de la plateforme), au début de la légende et dans la vidéo. - Le Créateur ne fera pas d’allégations sur le produit que [Marque] n’a pas faites elle-même (par exemple sur la santé ou les résultats). - [Marque] peut partager la publication du Créateur sur ses propres comptes, en le créditant. L’utiliser dans des publicités exige d’abord l’accord écrit du Créateur. Accepté par : [Nom de la marque, date] / [Nom du créateur, date]
Quel modèle utiliser
| Entente | À utiliser |
|---|---|
| Produit seulement, publication facultative | L’entente de cadeau courte |
| Cachet ou commission pour des publications sur le compte du créateur | Cette entente avec un influenceur |
| Vidéos pour vos propres publicités et votre site, non publiées par le créateur | Le modèle de contrat UGC |
| Un programme d’ambassadeurs ou d’affiliation continu | Cette entente, avec la section 4 sous forme de commission, plus les conditions de votre programme |
Avant de l’envoyer
- 01
Entendez-vous sur le prix
Calculez un cachet juste à partir des vues habituelles du créateur avec le calculateur de tarif d’influenceur.
- 02
Rédigez le brief
Le contrat dit ce qui est dû; le brief dit à quoi sert la publication. Utilisez le modèle de brief d’influence, et énumérez les livrables de la même façon dans les deux.
- 03
Suivez ce qui se passe
Une fois l’entente signée, enregistrez-la pour savoir quand la publication est attendue et si elle a été mise en ligne avec la divulgation.
Questions
Que doit contenir un contrat d’influenceur?
Les publications (plateforme, format, nombre), la période de publication, la révision s’il y a lieu, le cachet ou la commission et le moment du paiement, la façon dont la publication est divulguée, ce que vous pouvez en faire ensuite, et l’exclusivité si vous la payez.
Ai-je besoin d’un contrat pour offrir un produit?
Pas légalement, mais une courte entente écrite évite les deux malentendus habituels : si le créateur doit publier (non, pour un cadeau) et si vous pouvez utiliser sa publication dans des publicités (seulement avec sa permission).
À qui appartient la publication?
Au créateur, sauf si le contrat prévoit autre chose. Le modèle vous permet de la partager sur vos propres comptes en le créditant; les publicités exigent une licence distincte.
Quelle est la différence entre un contrat d’influenceur et un contrat UGC?
Un contrat d’influenceur porte sur des publications sur le propre compte du créateur, pour son auditoire. Un contrat UGC porte sur des vidéos que vous achetez pour les utiliser sur vos propres canaux et dans vos publicités, souvent jamais publiées par le créateur.
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