Modello di contratto per influencer
Un accordo in linguaggio semplice per un creator che pubblica sul tuo prodotto dal proprio account: cosa pubblica e quando, quanto paghi, come viene dichiarato e cosa puoi fare con i post. Sotto trovi una versione breve per gli omaggi.
CONTRATTO PER INFLUENCER Il presente contratto è stipulato tra [Ragione sociale del brand] («Brand») e [Nome e cognome del creator, @handle] («Creator»), in data [data]. 1. POST Il Creator pubblicherà sul proprio account: - [numero] [video TikTok / Reel Instagram / YouTube Short / frame di Storie] su [prodotto] - Durata: [es. 20–60 secondi] - Deve mostrare o dire: [il prodotto sullo schermo, il nome del prodotto, uno o due punti del brief] - Non deve: [mostrare concorrenti / fare affermazioni non presenti nel brief / usare [parole]] - Link o codice: [link in bio per [giorni] / codice sconto [CODICE]] 2. TEMPISTICHE - Prodotto spedito entro: [data] - Bozza da approvare: [sì, entro [data] / no] - Periodo di pubblicazione: tra il [data] e il [data] - I post restano online per almeno: [30 / 90 giorni / sempre] 3. REVISIONE Se è prevista una bozza, il Brand può chiedere [1] giro di modifiche entro [2] giorni lavorativi, limitato ai dati sul prodotto, agli elementi obbligatori del brief e alla dichiarazione. Il Brand non riscriverà lo stile del Creator. 4. COMPENSO E PAGAMENTO - Compenso: [importo], più il prodotto (valore al pubblico [importo]) - [Commissione di affiliazione: [x]% delle vendite tramite il link o il codice del Creator, approvate dopo un periodo di reso di [30] giorni] - Pagamento: [es. 100% entro [14] giorni dalla pubblicazione], tramite [metodo] 5. DICHIARAZIONE Il Creator renderà chiaro il rapporto in ogni post: l’etichetta di partnership retribuita della piattaforma, dove esiste, e «#adv» o «[regalo di / in collaborazione retribuita con @brand]» all’inizio della didascalia e, in un video, detto o mostrato nel video stesso. La dichiarazione deve essere nella lingua del post. 6. UTILIZZO Il Brand può [condividere o ripubblicare i post sui propri account organici, citando il Creator]. Ads a pagamento con i post, o ads dall’account del Creator (Spark Ads, partnership ads): [non incluse / incluse per [periodo] a fronte di [compenso]]. 7. ESCLUSIVA (se concordata) Per [periodo] dal primo post, il Creator non pubblicherà contenuti a pagamento per [concorrenti indicati / categoria]. Compenso: [importo / incluso]. 8. RISULTATI Entro [7] giorni dalla pubblicazione, il Creator invierà screenshot di visualizzazioni, copertura e [clic sul link / utilizzi del codice] di ogni post, presi dai suoi insight. 9. IMPEGNI DEL CREATOR - I post sono opera del Creator, con il permesso di chiunque vi compaia. - La musica è concessa in licenza per questo uso, oppure il post usa la libreria con licenza della piattaforma. - Il Creator non farà affermazioni sul prodotto che il Brand non abbia approvato. 10. RECESSO Ciascuna parte può recedere per iscritto prima della pubblicazione. Il Brand paga [es. il 50% del compenso] se una bozza è già stata consegnata. Il Creator restituisce o tiene il prodotto: [scegliere]. 11. FIRME Brand: ______________________ Nome, ruolo: __________ Data: ______ Creator: ____________________ Nome: _______________ Data: ______
Come compilarlo
- Post. Indica la piattaforma e il formato di ogni post, non solo «contenuti». Un Reel e tre frame di Storie sono quattro deliverable, e ognuno ha bisogno della sua data.
- Deve mostrare o dire. Limitati a due o tre cose. Un creator che legge un copione parola per parola fa meno visualizzazioni di uno che lo dice a modo suo.
- Periodo di pubblicazione. Una finestra di una o due settimane è più facile da rispettare di un giorno preciso, e ti permette comunque di allineare i post a un lancio.
- Compenso o commissione. Compenso fisso, solo prodotto, commissione sulle vendite o un mix. Se paghi una commissione, scrivi come si contano le vendite e quando vengono approvate, così i resi non diventano motivo di discussione.
- Dichiarazione. Mettila nel contratto anche per gli omaggi. Le regole della maggior parte dei Paesi, non solo quelle della FTC statunitense, la richiedono all’inizio della didascalia e nel video. Vedi le regole di trasparenza per Paese.
- Utilizzo. Ripubblicare sui tuoi account di solito va bene citando il creator. Le ads a pagamento con i post del creator, o le Spark Ads dal suo account, valgono di più; fissane il prezzo adesso, non dopo che il post è andato bene.
- Risultati. Chiedi nel contratto gli screenshot degli insight. Le visualizzazioni sono pubbliche, ma copertura, salvataggi e clic sul link sono solo nell’app del creator.
Accordo breve per gli omaggi
Per un omaggio senza compenso, il contratto completo è troppo. Questo accordo breve fissa le due cose che contano anche quando non si deve nulla: come viene dichiarato l’omaggio e cosa puoi fare con il post.
ACCORDO PER L’OMAGGIO (breve) [Brand] invierà a [Creator, @handle] [prodotto], gratuitamente, all’indirizzo [indirizzo] entro il [data]. - Non c’è alcun obbligo di pubblicare. Se il Creator ne parla, renderà chiaro che si tratta di un omaggio («regalo di @brand», «#prodottofornitoda» o l’etichetta della piattaforma), all’inizio della didascalia e nel video. - Il Creator non farà affermazioni sul prodotto che [Brand] non abbia fatto (per esempio su salute o risultati). - [Brand] può condividere il post del Creator sui propri account, citandolo. Per usarlo nelle ads serve prima l’ok scritto del Creator. Per accettazione: [Nome del brand, data] / [Nome del creator, data]
Quale modello usare
| Accordo | Usa |
|---|---|
| Solo prodotto, pubblicare è facoltativo | L’accordo breve per gli omaggi |
| Compenso o commissione per post sull’account del creator | Questo contratto per influencer |
| Video per le tue ads e il tuo sito, non pubblicati dal creator | Il modello di contratto UGC |
| Un programma ambassador o di affiliazione continuativo | Questo contratto, con la sezione 4 come commissione, più le condizioni del tuo programma |
Prima di inviarlo
- 01
Concorda il prezzo
Calcola un compenso equo dalle visualizzazioni tipiche del creator con il calcolatore tariffe influencer.
- 02
Scrivi il brief
Il contratto dice cosa è dovuto; il brief dice a cosa serve il post. Usa il modello di brief per influencer ed elenca i deliverable allo stesso modo in entrambi.
- 03
Monitora cosa succede
Una volta firmato, registra l’accordo così sai quando è previsto il post e se è uscito con la dichiarazione.
Domande
Cosa deve includere un contratto per influencer?
I post (piattaforma, formato, numero), il periodo di pubblicazione, l’eventuale revisione, il compenso o la commissione e quando viene pagato, come viene dichiarato il post, cosa puoi farci dopo e l’esclusiva se la paghi.
Serve un contratto per regalare un prodotto?
Per legge no, ma un breve accordo scritto evita i due malintesi più comuni: se il creator deve pubblicare (no, per un omaggio) e se puoi usare il suo post nelle ads (solo con il suo permesso).
Di chi è il post?
Del creator, salvo diversa previsione del contratto. Il modello ti permette di condividerlo sui tuoi account citandolo; per le ads serve una licenza a parte.
In cosa un contratto per influencer è diverso da un contratto UGC?
Un contratto per influencer riguarda post sull’account del creator, rivolti al suo pubblico. Un contratto UGC riguarda video che acquisti per usarli sui tuoi canali e nelle ads, spesso mai pubblicati dal creator.
Basta inseguire screenshot.
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