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Deliverable degli influencer: esempi, un modello e come verificarli

I deliverable sono ciò che un creator pagato ti deve: quali video, su quale piattaforma, entro quando, con quale messaggio. Metterli nero su bianco è ciò che distingue una sponsorizzazione da un omaggio. Ecco cosa includere, esempi da copiare e come verificare che siano arrivati.

Inizia gratisAggiornato il 23 ottobre 2026

Cosa sono i deliverable degli influencer

I deliverable degli influencer sono i contenuti specifici che un creator si impegna a realizzare in cambio di un compenso, una commissione o un altro pagamento. Una buona lista risponde a sei domande: quanti, in che formato, su quale piattaforma, entro quando, cosa deve contenere e come viene dichiarato. Tutto ciò che resta vago diventa un disaccordo più avanti.

Cosa includere

Voce	Cosa scrivere	Perché
Numero e formato	«2 video TikTok, 30–60 secondi»	Ciò per cui paghi, contato nel modo in cui lo verificherai.
Piattaforma e account	L’handle esatto su cui va ogni video	Spesso i creator gestiscono più account.
Finestra di pubblicazione	«Entro 21 giorni dalla ricezione del prodotto», oppure date fisse	Una scadenza che puoi misurare davvero.
Cosa si vede	Il prodotto sullo schermo, in uso, per qualche secondo	Un prodotto che compare solo in didascalia non è granché come sponsorizzazione.
Tag, codice, link	Il tuo @handle in didascalia, un codice sconto	Il merito a te, e un modo per contare le vendite.
Dichiarazione	«#ad» o l’etichetta di partnership retribuita della piattaforma all’inizio	Un creator pagato non può limitarsi a dire che era un omaggio.
Revisione	Se vedi prima una bozza, e quante modifiche	Evita di dover rigirare.
Diritti d’uso	Se puoi riutilizzare il video o usarlo come ad, e per quanto tempo	La maggior parte dei creator li prezza a parte.
Per quanto resta online	«Non eliminato per almeno 90 giorni»	Alcuni post spariscono in silenzio.

Esempi di deliverable degli influencer

Micro creator, lancio di un prodotto: 1 video TikTok (30–60 s) che mostra il prodotto in uso, pubblicato entro 14 giorni dalla consegna, con il tag @brand e l’etichetta di partnership retribuita attiva.
Creator di medie dimensioni, campagna: 2 Reel di Instagram e 1 TikTok, il primo entro 7 giorni dal giorno del lancio, bozza condivisa 48 ore prima della pubblicazione, un giro di modifiche, con «#ad» nella prima riga.
Creator YouTube: 2 YouTube Shorts, un unboxing e uno una settimana dopo, con il codice sconto detto ad alta voce e in didascalia.
Ambassador: 2 post al mese su TikTok o Reels, in qualsiasi formato, per sei mesi, con il codice in didascalia. Vedi come gestire un programma di brand ambassador.
Evento o lancio: 1 video dall’evento e 1 con il prodotto in uso entro 10 giorni dopo, con il tag @brand.

Un modello di deliverable

Incollalo nel tuo brief o nel tuo accordo e completa le parti tra parentesi. È un punto di partenza, non una consulenza legale; il tuo contratto dovrebbe essere controllato da un professionista qualificato nel tuo paese.

Modello di deliverable per influencer

Deliverable per [nome del creator, @handle]

Contenuti
- [Numero] [video TikTok / Reel di Instagram / YouTube Shorts] su [@handle]
- Durata: [es. 30–60 secondi]
- Il [prodotto] mostrato sullo schermo e in uso, e nominato ad alta voce

Tempistiche
- Primo video pubblicato entro il [data], oppure entro [numero] giorni dalla ricezione del prodotto
- [Secondo video pubblicato entro il data]
- Bozza condivisa [numero] ore prima della pubblicazione, con [numero] giro/i di modifiche

In ogni post
- Tag @[brand] in didascalia
- Codice sconto [CODICE] in didascalia [e detto ad alta voce]
- Dichiarazione all’inizio della didascalia: «#ad» o «Sponsored», e l’etichetta di partnership retribuita della piattaforma attiva

Dopo la pubblicazione
- I video restano online per almeno [numero] giorni
- [Brand] può riutilizzare i video su [canali] per [periodo]; le ads a pagamento con questi video [sono / non sono] incluse

Pagamento
- [Compenso] [più una commissione del X% sulle vendite con il codice], pagato [quando]

Se spedisci prima il prodotto, abbinalo a un breve brief: il nostro modello di brief per influencer ne ha uno da copiare.

Come verificare che i deliverable siano stati consegnati

La maggior parte dei team verifica a mano: alla scadenza scorre gli account di ogni creator, incolla i link in un foglio e conta. Così si perdono i post sul secondo account, quelli senza tag e la dichiarazione finita in fondo alla didascalia. Pozto fa questa parte per TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts:

Segna la collaborazione come Collaborazione pagata, con quanti video ti aspetti, i giorni che ha per pubblicare (da 1 a 365) e il compenso. Pozto segue il creator finché tutti i video sono online, e rispetto a quella scadenza compare In scadenza, poi In ritardo, con indicazioni come «2 di 3 pubblicati».
Il video conta quando contiene il tuo prodotto, con o senza tag: il controllo video lo trova sullo schermo o detto ad alta voce, oppure la didascalia lo tagga o lo nomina.
La dichiarazione è valutata per una collaborazione pagata: «Ad», «Sponsored» o l’etichetta della piattaforma sono chiare; «gifted by @brand» è debole, perché il creator è stato pagato.
Il costo per video deriva dal compenso più il costo del prodotto inviato, da Starter in su, accanto a visualizzazioni ed EMV.
Un video eliminato viene segnalato quando TikTok o YouTube smette di mostrarlo, durante i primi 30 giorni del video.

Limiti: Pozto vede solo i post pubblici, quindi Storie di Instagram e account privati non vengono controllati, e non sempre può sapere se un creator ha attivato l’etichetta di Instagram. Non verifica i diritti d’uso né l’approvazione delle bozze. Approfondisci il monitoraggio influencer.

Domande

Cosa sono i deliverable nell’influencer marketing?

I contenuti che un creator si impegna a realizzare per un brand in cambio di un pagamento: il numero di post, il loro formato e la piattaforma, la scadenza, cosa deve mostrare e dire ciascuno e come viene dichiarato.

Cosa dovrebbe includere una lista di deliverable per influencer?

Numero e formato dei post, l’account su cui vanno, una finestra di pubblicazione, cosa va mostrato, tag e codici, la dichiarazione, la revisione della bozza, i diritti d’uso e per quanto tempo i post restano online.

«Gifted» basta come dichiarazione in una collaborazione pagata?

No. Le FAQ della FTC dicono che un creator che è anche pagato non può limitarsi a dire che il prodotto era gratuito. Un post pagato dovrebbe dire «Ad» o «Sponsored», oppure usare l’etichetta di partnership retribuita della piattaforma.

Come monitoro i deliverable degli influencer?

Metti per iscritto ogni accordo con il numero di video e la scadenza, poi confronta con quello gli account del creator. Pozto segue i loro TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts pubblici finché i video che ti aspetti sono online, e li segna In ritardo se non lo sono.

Basta inseguire screenshot.

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