达人交付内容：示例、模板以及如何核查

什么是达人交付内容

达人交付内容是达人同意以费用、佣金或其他报酬为交换而制作的具体内容。一份好的清单要回答六个问题：多少条、什么形式、哪个平台、什么时候、必须包含什么、怎么做广告声明。任何含糊的地方，以后都会变成分歧。

应该包含什么

达人交付内容示例

• 小达人，一次新品上市： 1 条 TikTok 视频（30–60 秒），展示产品使用过程，在送达后 14 天内发布，标记 @brand，并开启付费合作标签。
• 腰部达人，一次活动： 2 条 Instagram Reels 和 1 条 TikTok，第一条在上市日后 7 天内发布，发布前 48 小时提交草稿，可修改一轮，第一行写“#ad”。
• YouTube 达人： 2 条 YouTube Shorts，一条开箱，一周后再发一条，折扣码既要口播也要写在文案里。
• 品牌大使： 每月在 TikTok 或 Reels 上发 2 条帖子，形式不限，为期六个月，文案中附上折扣码。请参阅如何运营品牌大使计划。
• 线下活动或发布会： 1 条活动现场视频，以及活动后 10 天内 1 条使用产品的视频，标记 @brand。

交付内容模板

把它粘贴到你的 brief 或合作协议里，填写方括号中的内容。这只是一个起点，并非法律建议；你的合同应由当地有资质的人士审核。

[达人姓名，@账号] 的交付内容

内容
- 在 [@账号] 上发布 [数量] 条 [TikTok 视频 / Instagram Reels / YouTube Shorts]
- 时长：[例如 30–60 秒]
- [产品] 出现在画面中并展示使用过程，同时口播说出产品名

时间
- 第一条视频在 [日期] 前发布，或在收到产品后 [天数] 天内发布
- [第二条视频在某日期前发布]
- 发布前 [小时数] 小时提交草稿，可修改 [次数] 轮

每条帖子都要
- 在文案中标记 @[品牌]
- 在文案中附上折扣码 [CODE] [并口播说出]
- 在文案开头做广告声明：“#ad”或“Sponsored”，并开启平台的付费合作标签

发布之后
- 视频至少保留 [天数] 天
- [品牌] 可在 [渠道] 上二次使用视频，期限为 [时长]；[包含 / 不包含] 使用这些视频投放付费广告

费用
- [费用] [另加折扣码销售额 X% 的佣金]，于 [时间] 支付

如果你先寄产品，可以搭配一份简短的 brief：我们的达人 brief 模板里有现成的可以复制。

如何核查交付内容是否已交付

大多数团队都手动核查：到截止日刷一遍每位达人的账号，把链接贴进表格，再数一数。这样会漏掉发在第二个账号上的帖子、没有标记的帖子，以及被挪到文案末尾的广告声明。Pozto 在 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 上替你完成这一步：

• 把合作标记为付费合作，填写预期的视频数量、发布期限天数（1 到 365）和费用。Pozto 会持续追踪达人，直到所有视频都发布；对照截止期限，他们会先显示即将到期，再显示逾期，例如“已发布 2 / 3”。
• 只要视频里有你的产品就算数，有没有标记都行：视频检查发现它出现在画面中或被口播提到，或者文案标记或提到了它。
• 按付费合作为广告声明评级： “Ad”“Sponsored”或平台标签算清晰；“gifted by @brand”算较弱，因为达人收了钱。
• 单条视频成本由费用加上寄出产品的成本得出，从 Starter 起提供，与播放量和 EMV 并列显示。
• 被删除的视频：在视频发布后的前 30 天内，一旦 TikTok 或 YouTube 不再显示它，就会被标注出来。

限制：Pozto 只能看到公开帖子，所以 Instagram 快拍和私密账号不会被检查，它也无法在所有情况下判断达人是否开启了 Instagram 的标签。它不核查使用权，也不负责草稿审批。了解更多关于达人追踪的内容。