Entregáveis de influencers: exemplos, um modelo e como verificá-los

O que são entregáveis de influencers

Os entregáveis de influencers são os conteúdos concretos que um criador se compromete a fazer em troca de um cachê, comissão ou outro pagamento. Uma boa lista responde a seis perguntas: quantos, em que formato, em que plataforma, até quando, o que tem de incluir e como é divulgado. Tudo o que ficar vago torna-se um desacordo mais tarde.

O que incluir

Exemplos de entregáveis de influencers

• Microcriador, lançamento de um produto: 1 vídeo no TikTok (30–60 s) a mostrar o produto em uso, publicado no prazo de 14 dias após a entrega, a identificar @marca, com a etiqueta de parceria paga ativada.
• Criador de dimensão média, campanha: 2 Instagram Reels e 1 TikTok, o primeiro no prazo de 7 dias após o dia do lançamento, rascunho partilhado 48 horas antes de publicar, uma ronda de alterações, com «#publicidade» na primeira linha.
• Criador do YouTube: 2 YouTube Shorts, um unboxing e outro uma semana depois, com o código de desconto dito em voz alta e na legenda.
• Embaixador: 2 publicações por mês no TikTok ou nos Reels, em qualquer formato, durante seis meses, com o código na legenda. Veja como gerir um programa de embaixadores de marca.
• Evento ou lançamento: 1 vídeo do evento e 1 a usar o produto nos 10 dias seguintes, a identificar @marca.

Um modelo de entregáveis

Cole isto no seu briefing ou acordo e preencha os parênteses retos. É um ponto de partida, não aconselhamento jurídico; o seu contrato deve ser revisto por alguém qualificado no seu país.

Entregáveis de [nome do criador, @nome]

Conteúdo
- [Número] [vídeos no TikTok / Instagram Reels / YouTube Shorts] em [@nome]
- Duração: [p. ex. 30–60 segundos]
- O [produto] mostrado no ecrã e em uso, e referido em voz alta

Prazos
- Primeiro vídeo publicado até [data], ou no prazo de [número] dias após receber o produto
- [Segundo vídeo publicado até data]
- Rascunho partilhado [número] horas antes de publicar, com [número] ronda(s) de alterações

Em cada publicação
- Identificar @[marca] na legenda
- Código de desconto [CÓDIGO] na legenda [e dito em voz alta]
- Divulgação no início da legenda: «#publicidade» ou «Patrocinado», e a etiqueta de parceria paga da plataforma ativada

Depois de publicar
- Os vídeos ficam online durante pelo menos [número] dias
- A [marca] pode reutilizar os vídeos em [canais] durante [período]; anúncios pagos com eles [estão / não estão] incluídos

Pagamento
- [Cachê] [mais comissão de X% sobre as vendas com o código], pago [quando]

Se enviar produto primeiro, junte a isto um briefing curto: o nosso modelo de briefing para influencers tem um para copiar.

Como verificar que os entregáveis foram entregues

A maioria das equipas verifica à mão: percorre as contas de cada criador no fim do prazo, cola links numa folha e conta. Escapam as publicações na segunda conta, as publicações sem identificação e a divulgação que foi parar ao fim da legenda. O Pozto trata desta parte no TikTok, nos Instagram Reels e nos YouTube Shorts:

• Marque o acordo como Acordo pago, com quantos vídeos espera, os dias que o criador tem para publicar (de 1 a 365) e o cachê. O Pozto acompanha o criador até todos os vídeos estarem online, e o estado passa a No prazo e depois a Atrasado face a esse prazo, por exemplo «2 de 3 publicados».
• O vídeo conta quando o seu produto está nele, com ou sem identificação: a verificação de vídeo encontra-o no ecrã ou dito em voz alta, ou a legenda identifica-o ou refere-o.
• A divulgação é avaliada como num acordo pago: «Publicidade», «Patrocinado» ou a etiqueta da plataforma é clara; «oferecido por @marca» é fraca, porque o criador foi pago.
• O custo por vídeo resulta do cachê mais o custo do produto enviado, no Starter e acima, ao lado das visualizações e do EMV.
• Um vídeo apagado é assinalado quando o TikTok ou o YouTube deixam de o mostrar, durante os primeiros 30 dias do vídeo.

Limites: o Pozto só vê publicações públicas, por isso as Instagram Stories e as contas privadas não são verificadas, e nem sempre consegue saber se um criador ativou a etiqueta do Instagram. Não verifica direitos de utilização nem a aprovação de rascunhos. Saiba mais sobre o acompanhamento de influencers.