Influencer deliverables: voorbeelden, een template en hoe je ze controleert
Deliverables zijn wat een betaalde creator je verschuldigd is: welke video’s, op welk platform, wanneer en met welke boodschap. Ze uitschrijven is wat een sponsoring onderscheidt van een gift. Hier lees je wat je opneemt, voorbeelden om te kopiëren, en hoe je controleert of ze geleverd zijn.
Wat influencer deliverables zijn
Influencer deliverables zijn de concrete stukken content die een creator afspreekt te maken in ruil voor een vergoeding, commissie of andere betaling. Een goede lijst beantwoordt zes vragen: hoeveel, welk formaat, op welk platform, wanneer, wat erin moet, en hoe het als reclame wordt aangegeven. Alles wat vaag blijft, wordt later een meningsverschil.
Wat je opneemt
| Onderdeel | Wat je opschrijft | Waarom |
|---|---|---|
| Aantal en formaat | „2 TikTok-video’s, 30–60 seconden” | Waar je voor betaalt, geteld zoals je het gaat controleren. |
| Platform en account | De exacte handle waarop elke video komt | Creators hebben vaak meerdere accounts. |
| Postperiode | „Binnen 21 dagen na ontvangst van het product”, of vaste datums | Een deadline die je echt kunt meten. |
| Wat te zien is | Het product in beeld, in gebruik, een paar seconden lang | Een product dat alleen in de caption voorkomt, is nauwelijks een sponsoring. |
| Tag, code, link | Je @handle in de caption, een kortingscode | Credit voor jou, en een manier om verkopen te tellen. |
| Disclosure | „#ad” of het label voor betaald partnerschap van het platform aan het begin | Een betaalde creator kan niet alleen zeggen dat het een gift was. |
| Review | Of je eerst een concept ziet, en hoeveel wijzigingsrondes | Scheelt een nieuwe opname. |
| Gebruiksrechten | Of je de video mag hergebruiken of als advertentie mag inzetten, en hoe lang | De meeste creators rekenen dit apart. |
| Hoe lang hij online blijft | „Minstens 90 dagen niet verwijderd” | Sommige posts verdwijnen stilletjes. |
Voorbeelden van influencer deliverables
- Microcreator, één productlancering: 1 TikTok-video (30–60 s) met het product in gebruik, gepost binnen 14 dagen na levering, met een tag van @merk en het label voor betaald partnerschap aan.
- Middelgrote creator, campagne: 2 Instagram Reels en 1 TikTok, de eerste binnen 7 dagen na de lanceringsdag, concept 48 uur voor het posten gedeeld, één wijzigingsronde, met „#ad” in de eerste regel.
- YouTube-creator: 2 YouTube Shorts, één unboxing en één een week later, met de kortingscode hardop genoemd en in de caption.
- Ambassadeur: 2 posts per maand op TikTok of Reels, elk formaat, zes maanden lang, met de code in de caption. Zie zo run je een programma voor merkambassadeurs.
- Event of lancering: 1 video van het event en 1 met het product in gebruik binnen 10 dagen erna, met een tag van @merk.
Een template voor deliverables
Plak dit in je briefing of overeenkomst en vul de haakjes in. Het is een startpunt, geen juridisch advies; laat je contract controleren door iemand die daar in jouw land voor bevoegd is.
Deliverables voor [naam creator, @handle] Content - [Aantal] [TikTok-video’s / Instagram Reels / YouTube Shorts] op [@handle] - Lengte: [bijv. 30–60 seconden] - Het [product] in beeld en in gebruik, en hardop genoemd Timing - Eerste video gepost uiterlijk [datum], of binnen [aantal] dagen na ontvangst van het product - [Tweede video gepost uiterlijk datum] - Concept [aantal] uur voor het posten gedeeld, met [aantal] wijzigingsronde(s) In elke post - Tag @[merk] in de caption - Kortingscode [CODE] in de caption [en hardop genoemd] - Disclosure aan het begin van de caption: „#ad” of „Sponsored”, en het label voor betaald partnerschap van het platform aangezet Na het posten - Video’s blijven minstens [aantal] dagen online - [Merk] mag de video’s hergebruiken op [kanalen] gedurende [periode]; betaalde advertenties ermee zijn [wel / niet] inbegrepen Betaling - [Vergoeding] [plus X% commissie op verkopen via de code], betaald [wanneer]
Stuur je eerst een product, combineer dit dan met een korte briefing: ons template voor een influencerbriefing heeft er een om te kopiëren.
Zo controleer je of deliverables geleverd zijn
De meeste teams controleren met de hand: op de deadline door de accounts van elke creator scrollen, links in een sheet plakken, tellen. Zo mis je posts op het tweede account, posts zonder tag, en de disclosure die onderaan de caption belandde. Pozto doet dit deel voor TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts:
- Markeer de deal als Betaalde deal, met hoeveel video’s je verwacht, het aantal dagen dat ze hebben om te posten (1 tot 365) en de vergoeding. Pozto volgt de creator tot alle video’s online staan, en ze staan op Verwacht en daarna Te laat ten opzichte van die deadline, zoals „2 van 3 gepost”.
- De video telt als je product erin zit, met of zonder tag: de videocheck vindt het in beeld of hardop genoemd, of de caption tagt of noemt het.
- Disclosure wordt beoordeeld voor een betaalde deal: „Ad”, „Sponsored” of het label van het platform is duidelijk; „gifted by @merk” is zwak, omdat de creator betaald werd.
- Kosten per video volgen uit de vergoeding plus de kosten van het verstuurde product, vanaf Starter, naast views en EMV.
- Een verwijderde video wordt gemarkeerd zodra TikTok of YouTube hem niet meer toont, tijdens de eerste 30 dagen van de video.
Beperkingen: Pozto ziet alleen openbare posts, dus Instagram Stories en privéaccounts worden niet gecontroleerd, en het kan niet in alle gevallen zien of een creator het label van Instagram heeft aangezet. Het controleert geen gebruiksrechten of goedkeuring van concepten. Lees meer over influencer tracking.
Vragen
Wat zijn deliverables in influencer marketing?
De content die een creator voor een merk afspreekt te maken in ruil voor betaling: het aantal posts, het formaat en platform, de deadline, wat elke post moet laten zien en zeggen, en hoe hij als reclame wordt aangegeven.
Wat moet een lijst met influencer deliverables bevatten?
Aantal en formaat van de posts, het account waarop ze komen, een postperiode, wat te zien moet zijn, tags en codes, de disclosure, review van het concept, gebruiksrechten, en hoe lang de posts online blijven.
Is „gifted” genoeg disclosure bij een betaalde deal?
Nee. De FAQ van de FTC zegt dat een creator die ook betaald wordt, niet alleen kan zeggen dat het product gratis was. Een betaalde post hoort „Ad” of „Sponsored” te vermelden, of het label voor betaald partnerschap van het platform te gebruiken.
Hoe volg ik influencer deliverables?
Leg elke deal vast met het aantal video’s en de deadline, en controleer de accounts van de creator daartegen. Pozto volgt hun openbare TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts tot de video’s die je verwacht online staan, en markeert ze als Te laat als dat niet zo is.
Stop met screenshots najagen.
Start gratis met maximaal 10 creators, geen creditcard nodig.
Gratis startenOf ga verder met Google
