인플루언서 결과물: 예시, 템플릿, 확인하는 법
결과물(딜리버러블)은 유료 크리에이터가 브랜드에 제공해야 하는 것입니다. 어떤 영상을, 어느 플랫폼에, 언제까지, 어떤 내용으로 올릴지입니다. 이것을 명확히 적는 것이 스폰서십과 제품 협찬을 가르는 차이입니다. 무엇을 넣어야 하는지, 복사해 쓸 수 있는 예시, 그리고 실제로 올라왔는지 확인하는 방법을 정리했습니다.
인플루언서 결과물이란
인플루언서 결과물은 크리에이터가 비용, 커미션 등의 대가를 받고 만들기로 합의한 구체적인 콘텐츠입니다. 잘 쓴 목록은 여섯 가지 질문에 답합니다. 몇 개, 어떤 형식, 어느 플랫폼, 언제까지, 무엇이 들어가야 하는지, 그리고 협찬을 어떻게 표기하는지입니다. 모호하게 남긴 부분은 나중에 분쟁이 됩니다.
넣어야 할 항목
| 항목 | 작성 예 | 이유 |
|---|---|---|
| 개수와 형식 | “TikTok 영상 2개, 30–60초” | 비용을 내는 대상을, 나중에 확인할 방식 그대로 셉니다. |
| 플랫폼과 계정 | 영상마다 올라갈 정확한 핸들 | 크리에이터는 계정을 여러 개 운영하는 경우가 많습니다. |
| 게시 기간 | “제품 수령 후 21일 이내” 또는 정해진 날짜 | 실제로 측정할 수 있는 마감 기한입니다. |
| 보여 줄 것 | 제품이 사용되는 모습이 몇 초간 화면에 나올 것 | 캡션에만 등장하는 제품은 스폰서십이라 하기 어렵습니다. |
| 태그, 코드, 링크 | 캡션에 브랜드 @핸들, 할인 코드 | 브랜드가 공을 인정받고, 매출을 셀 수 있습니다. |
| 협찬 표기 | 시작 부분에 “#광고” 또는 플랫폼의 유료 파트너십 라벨 | 유료 크리에이터는 제품 협찬이라고만 밝혀서는 안 됩니다. |
| 검수 | 초안을 먼저 볼지, 수정은 몇 번까지인지 | 재촬영을 막아 줍니다. |
| 사용 권한 | 영상을 재사용하거나 광고로 집행할 수 있는지, 기간은 얼마인지 | 대부분의 크리에이터가 별도로 비용을 책정합니다. |
| 게시 유지 기간 | “최소 90일간 삭제하지 않음” | 조용히 사라지는 게시물도 있습니다. |
인플루언서 결과물 예시
- 마이크로 크리에이터, 신제품 하나 출시: 제품을 사용하는 TikTok 영상 1개(30–60초), 배송 완료 후 14일 이내 게시, @brand 태그, 유료 파트너십 라벨 켜기.
- 중간 규모 크리에이터, 캠페인: Instagram Reels 2개와 TikTok 1개, 첫 영상은 출시일로부터 7일 이내, 게시 48시간 전 초안 공유, 수정 1회, 첫 줄에 “#광고”.
- YouTube 크리에이터: YouTube Shorts 2개, 언박싱 하나와 일주일 뒤 하나, 할인 코드를 말로도 언급하고 캡션에도 기재.
- 앰배서더: 6개월간 TikTok이나 Reels에 한 달 2개씩, 형식 자유, 캡션에 코드 기재. 브랜드 앰배서더 프로그램 운영법을 참고하세요.
- 이벤트나 런칭: 이벤트 현장 영상 1개와 이후 10일 이내 제품 사용 영상 1개, @brand 태그.
결과물 템플릿
브리프나 계약서에 붙여 넣고 대괄호를 채우세요. 출발점일 뿐 법률 자문이 아니며, 계약서는 해당 지역의 자격 있는 전문가에게 검토받아야 합니다.
[크리에이터 이름, @핸들] 결과물 콘텐츠 - [@핸들]에 [TikTok 영상 / Instagram Reels / YouTube Shorts] [개수]개 - 길이: [예: 30–60초] - [제품]이 화면에 나오고 사용되는 모습, 제품명을 말로 언급 일정 - 첫 영상은 [날짜]까지, 또는 제품 수령 후 [일수]일 이내 게시 - [두 번째 영상은 날짜까지 게시] - 게시 [시간]시간 전 초안 공유, 수정 [횟수]회 모든 게시물에 - 캡션에 @[브랜드] 태그 - 캡션에 할인 코드 [CODE] 기재 [및 말로 언급] - 캡션 시작 부분에 협찬 표기: “#광고” 또는 “Sponsored”, 그리고 플랫폼의 유료 파트너십 라벨 켜기 게시 후 - 영상은 최소 [일수]일간 유지 - [브랜드]는 [채널]에서 [기간] 동안 영상을 재사용할 수 있음. 해당 영상을 활용한 유료 광고는 [포함 / 미포함] 지급 - [비용] [및 코드 매출의 X% 커미션], [시점]에 지급
제품을 먼저 보낸다면 짧은 브리프와 함께 쓰세요. 인플루언서 브리프 템플릿에서 복사할 수 있습니다.
결과물이 실제로 올라왔는지 확인하는 법
대부분의 팀은 직접 확인합니다. 마감일에 크리에이터마다 계정을 넘겨 보고, 링크를 시트에 붙여 넣고, 셉니다. 이렇게 하면 두 번째 계정의 게시물, 태그 없는 게시물, 캡션 맨 아래로 밀려난 협찬 표기를 놓칩니다. Pozto는 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts에서 이 일을 대신합니다.
- 협업을 유료 광고로 표시하고, 기대하는 영상 수, 게시 기한(1~365일), 비용을 입력하세요. Pozto는 영상이 모두 올라올 때까지 크리에이터를 지켜보고, 그 기한에 맞춰 마감 임박, 기한 초과로 표시하며 “3개 중 2개 게시”처럼 보여 줍니다.
- 제품이 나오면 영상으로 인정됩니다. 태그 여부와 관계없이, 영상 확인이 화면 속 제품이나 말로 언급한 것을 찾거나, 캡션이 제품을 태그하거나 이름을 적었으면 됩니다.
- 유료 광고 기준으로 협찬 표기를 평가합니다. “광고”, “Sponsored”, 플랫폼 라벨은 명확, “gifted by @brand”는 크리에이터가 대가를 받았으므로 불분명입니다.
- 영상당 비용은 Starter부터 비용과 보낸 제품 원가로 계산해 조회수, EMV와 나란히 보여 줍니다.
- 삭제된 영상은 게시 후 처음 30일 동안 TikTok이나 YouTube에서 더 이상 보이지 않으면 표시됩니다.
한계: Pozto는 공개 게시물만 보므로 Instagram 스토리와 비공개 계정은 확인하지 않으며, 크리에이터가 Instagram 라벨을 켰는지 모든 경우에 알 수는 없습니다. 사용 권한이나 초안 승인은 확인하지 않습니다. 인플루언서 추적에서 더 알아보세요.
자주 묻는 질문
인플루언서 마케팅에서 결과물이란 무엇인가요?
크리에이터가 대가를 받고 브랜드를 위해 만들기로 합의한 콘텐츠입니다. 게시물 수, 형식과 플랫폼, 마감 기한, 각 게시물에서 보여 주고 말해야 할 것, 협찬 표기 방법이 포함됩니다.
인플루언서 결과물 목록에는 무엇을 넣어야 하나요?
게시물 수와 형식, 올릴 계정, 게시 기간, 보여 줘야 할 것, 태그와 코드, 협찬 표기, 초안 검수, 사용 권한, 게시 유지 기간입니다.
유료 협업에서 “제품 협찬” 표기만으로 충분한가요?
아니요. FTC의 FAQ는 비용도 받는 크리에이터가 제품을 무료로 받았다고만 밝혀서는 안 된다고 설명합니다. 유료 게시물에는 “광고”나 “Sponsored”라고 쓰거나 플랫폼의 유료 파트너십 라벨을 써야 합니다.
인플루언서 결과물은 어떻게 추적하나요?
협업마다 영상 수와 마감 기한을 기록하고, 그 기준으로 크리에이터의 계정을 확인하세요. Pozto는 기대하는 영상이 올라올 때까지 공개 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts를 지켜보고, 올라오지 않으면 기한 초과로 표시합니다.
