Результаты работы инфлюенсера: примеры, шаблон и как их проверить

Что такое результаты работы инфлюенсера

Результаты работы инфлюенсера — это конкретные единицы контента, которые креатор обязуется сделать за гонорар, комиссию или другую оплату. Хороший список отвечает на шесть вопросов: сколько, в каком формате, на какой платформе, к какому сроку, что должно быть внутри и как это помечено как реклама. Всё, что осталось расплывчатым, потом станет предметом спора.

Что включить

Примеры результатов работы инфлюенсера

• Микрокреатор, запуск одного продукта: 1 видео в TikTok (30–60 с) с продуктом в использовании, в течение 14 дней после доставки, с отметкой @brand и включённой меткой платного партнёрства.
• Креатор среднего размера, кампания: 2 Instagram Reels и 1 TikTok, первое — в течение 7 дней после дня запуска, черновик за 48 часов до публикации, один круг правок, «#ad» в первой строке.
• Креатор на YouTube: 2 YouTube Shorts — распаковка и ещё одно через неделю, промокод назван вслух и указан в подписи.
• Амбассадор: 2 поста в месяц в TikTok или Reels, любой формат, в течение шести месяцев, промокод в подписи. Читайте, как вести программу амбассадоров.
• Мероприятие или запуск: 1 видео с мероприятия и 1 с использованием продукта в течение 10 дней после, с отметкой @brand.

Шаблон результатов работы

Вставьте это в бриф или договор и заполните скобки. Это отправная точка, а не юридическая консультация; договор должен проверить квалифицированный специалист в вашей стране.

Результаты работы для [имя креатора, @аккаунт]

Контент
- [Количество] [видео в TikTok / Instagram Reels / YouTube Shorts] в [@аккаунт]
- Длительность: [например, 30–60 секунд]
- [Продукт] показан в кадре, в использовании, и назван вслух

Сроки
- Первое видео опубликовано до [дата] или в течение [количество] дней после получения продукта
- [Второе видео опубликовано до даты]
- Черновик присылается за [количество] часов до публикации, [количество] круг(а) правок

В каждом посте
- Отметка @[бренд] в подписи
- Промокод [CODE] в подписи [и назван вслух]
- Рекламная пометка в начале подписи: «#ad» или «Sponsored», а также включённая метка платного партнёрства платформы

После публикации
- Видео остаются опубликованными минимум [количество] дней
- [Бренд] может повторно использовать видео в [каналы] в течение [срок]; платная реклама с ними [включена / не включена]

Оплата
- [Гонорар] [плюс комиссия X% с продаж по промокоду], выплата [когда]

Если сначала отправляете продукт, дополните это коротким брифом: в нашем шаблоне брифа для инфлюенсеров есть готовый вариант.

Как проверить, что всё выполнено

Большинство команд проверяют вручную: в день срока листают аккаунты каждого креатора, вставляют ссылки в таблицу, считают. При этом теряются посты во втором аккаунте, посты без отметки и пометка, уехавшая в конец подписи. Pozto делает эту часть за вас для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts:

• Отметьте сотрудничество как «Платное сотрудничество», укажите, сколько видео ждёте, срок на публикацию в днях (от 1 до 365) и гонорар. Pozto следит за креатором, пока не выйдут все видео, а статус меняется на «Скоро срок», затем «Опаздывает» относительно этого срока, например «Опубликовано 2 из 3».
• Видео засчитывается, если в нём есть ваш продукт, с отметкой или без: проверка видео находит его в кадре или слышит название, либо в подписи он отмечен или назван.
• Пометка оценивается как для платного сотрудничества: «Ad», «Sponsored» или метка платформы — чёткая; «gifted by @brand» — слабая, потому что креатору заплатили.
• Стоимость видео складывается из гонорара и стоимости отправленного продукта — на Starter и выше, рядом с просмотрами и EMV.
• Удалённое видео помечается, как только TikTok или YouTube перестают его показывать, в течение первых 30 дней видео.

Ограничения: Pozto видит только публичные посты, поэтому сторис Instagram и закрытые аккаунты не проверяются, и он не всегда может определить, включил ли креатор метку в Instagram. Он не проверяет права на использование и согласование черновиков. Подробнее об отслеживании инфлюенсеров.