Entregables de influencers: ejemplos, una plantilla y cómo comprobarlos

Qué son los entregables de influencers

Los entregables de influencers son las piezas de contenido concretas que un creador se compromete a hacer a cambio de una tarifa, una comisión u otro pago. Una buena lista responde a seis preguntas: cuántas, en qué formato, en qué plataforma, para cuándo, qué tienen que incluir y cómo se indica que es publicidad. Todo lo que quede ambiguo se convierte después en un desacuerdo.

Qué incluir

Ejemplos de entregables de influencers

• Microcreador, lanzamiento de un producto: 1 vídeo de TikTok (30–60 s) mostrando el producto en uso, publicado en los 14 días siguientes a la entrega, etiquetando a @brand y con la etiqueta de colaboración pagada activada.
• Creador mediano, campaña: 2 Instagram Reels y 1 TikTok, el primero en los 7 días siguientes al lanzamiento, con el borrador compartido 48 horas antes de publicar, una ronda de cambios y «#ad» en la primera línea.
• Creador de YouTube: 2 YouTube Shorts, un unboxing y otro una semana después, con el código de descuento dicho en voz alta y en el texto.
• Embajador: 2 publicaciones al mes en TikTok o Reels, en cualquier formato, durante seis meses, con el código en el texto. Consulta cómo gestionar un programa de embajadores de marca.
• Evento o lanzamiento: 1 vídeo desde el evento y 1 usando el producto en los 10 días siguientes, etiquetando a @brand.

Una plantilla de entregables

Pega esto en tu brief o acuerdo y rellena los corchetes. Es un punto de partida, no asesoramiento legal; tu contrato debería revisarlo un profesional cualificado de tu país.

Entregables de [nombre del creador, @usuario]

Contenido
- [Número] [vídeos de TikTok / Instagram Reels / YouTube Shorts] en [@usuario]
- Duración: [p. ej., 30–60 segundos]
- El [producto] se muestra en pantalla y en uso, y se nombra en voz alta

Plazos
- Primer vídeo publicado antes del [fecha], o en los [número] días siguientes a recibir el producto
- [Segundo vídeo publicado antes de la fecha]
- Borrador compartido [número] horas antes de publicar, con [número] ronda(s) de cambios

En cada publicación
- Etiquetar a @[marca] en el texto
- Código de descuento [CÓDIGO] en el texto [y dicho en voz alta]
- Indicación de publicidad al principio del texto: «#ad» o «Sponsored», y la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma activada

Después de publicar
- Los vídeos siguen publicados durante al menos [número] días
- [Marca] puede reutilizar los vídeos en [canales] durante [periodo]; los anuncios de pago con ellos [están / no están] incluidos

Pago
- [Tarifa] [más una comisión del X % sobre las ventas con el código], pagada [cuándo]

Si primero envías producto, combínalo con un brief breve: nuestra plantilla de brief para influencers tiene uno para copiar.

Cómo comprobar que se han cumplido los entregables

La mayoría de los equipos lo comprueban a mano: el día del plazo repasan las cuentas de cada creador, pegan enlaces en una hoja y cuentan. Así se pierden las publicaciones de la segunda cuenta, las que no llevan etiqueta y la indicación de publicidad que acabó al final del texto. Pozto se encarga de esta parte en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts:

• Marca el acuerdo como Acuerdo de pago, con cuántos vídeos esperas, los días que tiene para publicar (de 1 a 365) y la tarifa. Pozto vigila al creador hasta que todos los vídeos estén publicados, y aparece como Pendiente y después Con retraso respecto a ese plazo, con algo como «2 de 3 publicados».
• El vídeo cuenta cuando aparece tu producto, con etiqueta o sin ella: la revisión del vídeo lo encuentra en pantalla o mencionado en voz alta, o el texto lo etiqueta o lo nombra.
• La indicación de publicidad se califica como acuerdo de pago: «Ad», «Sponsored» o la etiqueta de la plataforma es clara; «gifted by @brand» es débil, porque al creador se le pagó.
• El coste por vídeo sale de la tarifa más el coste del producto enviado, desde Starter, junto a las visualizaciones y el EMV.
• Un vídeo eliminado se marca en cuanto TikTok o YouTube deja de mostrarlo, durante los primeros 30 días del vídeo.

Límites: Pozto solo ve publicaciones públicas, así que las Instagram Stories y las cuentas privadas no se revisan, y no siempre puede saber si un creador activó la etiqueta de Instagram. No comprueba los derechos de uso ni la aprobación de borradores. Más información sobre el seguimiento de influencers.