Livrables d’influence : exemples, modèle et vérification
Les livrables, c’est ce qu’un créateur rémunéré vous doit : quelles vidéos, sur quelle plateforme, pour quand, avec quel message. Les détailler, c’est ce qui distingue un partenariat rémunéré d’un simple cadeau. Voici quoi inclure, des exemples à copier et comment vérifier qu’ils ont bien été livrés.
Ce que sont les livrables d’influence
Les livrables d’influence sont les contenus précis qu’un créateur s’engage à produire en échange d’une rémunération, d’une commission ou d’une autre contrepartie. Une bonne liste répond à six questions : combien, quel format, sur quelle plateforme, pour quand, ce qui doit y figurer et comment le partenariat est mentionné. Tout ce qui reste flou devient un désaccord plus tard.
Ce qu’il faut inclure
| Élément | Ce qu’il faut écrire | Pourquoi |
|---|---|---|
| Nombre et format | « 2 vidéos TikTok, de 30 à 60 secondes » | Ce que vous payez, compté comme vous le vérifierez. |
| Plateforme et compte | Le pseudo exact sur lequel chaque vidéo sera publiée | Les créateurs ont souvent plusieurs comptes. |
| Période de publication | « Dans les 21 jours suivant la réception du produit », ou des dates fixes | Une échéance réellement mesurable. |
| Ce qui est montré | Le produit à l’écran, en utilisation, pendant quelques secondes | Un produit qui n’apparaît que dans la légende, ce n’est pas vraiment un partenariat. |
| Tag, code, lien | Votre @pseudo dans la légende, un code promo | La visibilité pour vous, et un moyen de compter les ventes. |
| Mention du partenariat | « #pub » ou le label de partenariat rémunéré de la plateforme, dès le début | Un créateur rémunéré ne peut pas se contenter de dire que c’était un cadeau. |
| Validation | Si vous voyez un brouillon avant, et combien de modifications | Évite un nouveau tournage. |
| Droits d’utilisation | Si vous pouvez réutiliser la vidéo ou la diffuser en publicité, et pendant combien de temps | La plupart des créateurs les facturent à part. |
| Durée de mise en ligne | « Pas de suppression avant au moins 90 jours » | Certaines publications disparaissent discrètement. |
Exemples de livrables d’influence
- Micro-créateur, lancement d’un produit : 1 vidéo TikTok (30–60 s) montrant le produit en utilisation, publiée dans les 14 jours suivant la livraison, taguant @brand, avec le label de partenariat rémunéré activé.
- Créateur intermédiaire, campagne : 2 Reels Instagram et 1 TikTok, le premier dans les 7 jours suivant le lancement, brouillon partagé 48 heures avant publication, une série de modifications, avec « #pub » en première ligne.
- Créateur YouTube : 2 YouTube Shorts, un unboxing et un autre une semaine plus tard, avec le code promo prononcé à voix haute et écrit dans la légende.
- Ambassadeur : 2 publications par mois sur TikTok ou Reels, format libre, pendant six mois, avec le code dans la légende. Voyez comment gérer un programme d’ambassadeurs.
- Événement ou lancement : 1 vidéo de l’événement et 1 avec le produit en utilisation dans les 10 jours suivants, taguant @brand.
Un modèle de livrables
Collez-le dans votre brief ou votre contrat et complétez les crochets. C’est un point de départ, pas un conseil juridique ; faites relire votre contrat par une personne qualifiée dans votre pays.
Livrables pour [nom du créateur, @pseudo] Contenu - [Nombre] [vidéos TikTok / Reels Instagram / YouTube Shorts] sur [@pseudo] - Durée : [ex. 30 à 60 secondes] - Le [produit] montré à l’écran, en utilisation, et nommé à voix haute Calendrier - Première vidéo publiée avant le [date], ou dans les [nombre] jours suivant la réception du produit - [Deuxième vidéo publiée avant le date] - Brouillon partagé [nombre] heures avant publication, avec [nombre] série(s) de modifications Dans chaque publication - Taguer @[marque] dans la légende - Code promo [CODE] dans la légende [et prononcé à voix haute] - Mention au début de la légende : « #pub » ou « Publicité : », et le label de partenariat rémunéré de la plateforme activé Après publication - Les vidéos restent en ligne au moins [nombre] jours - [Marque] peut réutiliser les vidéos sur [canaux] pendant [durée] ; leur diffusion en publicité [est / n’est pas] incluse Rémunération - [Montant] [plus une commission de X % sur les ventes avec le code], versé [quand]
Si vous envoyez d’abord le produit, associez ce modèle à un brief court : notre modèle de brief influenceur en propose un à copier.
Comment vérifier que les livrables ont été livrés
La plupart des équipes vérifient à la main : parcourir les comptes de chaque créateur à l’échéance, coller les liens dans un tableur, compter. On rate les publications sur le deuxième compte, celles sans tag, et la mention reléguée en bas de la légende. Pozto s’en charge pour TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts :
- Marquez le partenariat comme Partenariat rémunéré, avec le nombre de vidéos attendues, le nombre de jours pour publier (de 1 à 365) et la rémunération. Pozto surveille le créateur jusqu’à ce que toutes les vidéos soient en ligne ; il apparaît À publier, puis En retard, par rapport à cette échéance, par exemple « 2 sur 3 publiées ».
- La vidéo compte quand votre produit y figure, tagué ou non : l’analyse vidéo le trouve à l’écran ou prononcé à voix haute, ou la légende le tague ou le cite.
- La mention est évaluée comme pour un partenariat rémunéré : « Ad », « Sponsored » ou le label de la plateforme est clair ; « gifted by @brand » est insuffisant, car le créateur a été payé.
- Le coût par vidéo est calculé à partir de la rémunération et du coût du produit envoyé, dès Starter, à côté des vues et de l’EMV.
- Une vidéo supprimée est signalée dès que TikTok ou YouTube cesse de l’afficher, pendant les 30 premiers jours de la vidéo.
Limites : Pozto ne voit que les publications publiques, donc les stories Instagram et les comptes privés ne sont pas vérifiés, et il ne peut pas toujours savoir si un créateur a activé le label d’Instagram. Il ne vérifie ni les droits d’utilisation ni la validation des brouillons. En savoir plus sur le suivi des influenceurs.
Questions
Que sont les livrables en marketing d’influence ?
Les contenus qu’un créateur s’engage à produire pour une marque contre rémunération : le nombre de publications, leur format et leur plateforme, l’échéance, ce que chacune doit montrer et dire, et la façon dont le partenariat est mentionné.
Que doit contenir une liste de livrables d’influence ?
Le nombre et le format des publications, le compte où elles paraissent, une période de publication, ce qui doit être montré, les tags et codes, la mention du partenariat, la validation des brouillons, les droits d’utilisation et la durée de mise en ligne.
« Gifted » suffit-il comme mention pour un partenariat rémunéré ?
Non. La FAQ de la FTC indique qu’un créateur qui est aussi payé ne peut pas se contenter de dire que le produit était offert. Une publication rémunérée doit indiquer « Ad » ou « Sponsored », ou utiliser le label de partenariat rémunéré de la plateforme.
Comment suivre les livrables d’influence ?
Notez chaque partenariat avec le nombre de vidéos et l’échéance, puis vérifiez les comptes du créateur par rapport à ces éléments. Pozto surveille ses TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts publics jusqu’à ce que les vidéos attendues soient en ligne, et le marque En retard si elles ne le sont pas.
Arrêtez de courir après les captures d’écran.
Commencez gratuitement avec jusqu’à 10 créateurs, sans carte bancaire.
Essai gratuitOu continuez avec Google
