Зобов’язання інфлюенсера: приклади, шаблон і як їх перевірити

Що таке зобов’язання інфлюенсера

Зобов’язання інфлюенсера — це конкретні одиниці контенту, які креатор погоджується створити в обмін на гонорар, комісію чи іншу оплату. Хороший перелік відповідає на шість питань: скільки, в якому форматі, на якій платформі, до якого строку, що має бути всередині і як це марковано. Усе розмите згодом стає приводом для суперечки.

Що включити

Приклади зобов’язань інфлюенсера

• Мікрокреатор, запуск одного продукту: 1 відео в TikTok (30–60 с), де продукт показано у використанні, опубліковане протягом 14 днів після доставки, з позначкою @brand і ввімкненою позначкою платного партнерства.
• Креатор середнього розміру, кампанія: 2 Instagram Reels і 1 TikTok, перше — протягом 7 днів від дня запуску, чернетка за 48 годин до публікації, одне коло правок, «#ad» у першому рядку.
• YouTube-креатор: 2 YouTube Shorts — розпаковування і ще одне через тиждень, із промокодом, сказаним уголос і вказаним у підписі.
• Амбасадор: 2 публікації на місяць у TikTok чи Reels, у будь-якому форматі, протягом шести місяців, із промокодом у підписі. Дивіться, як вести програму амбасадорів бренду.
• Подія чи запуск: 1 відео з події й 1 із використанням продукту протягом 10 днів після, з позначкою @brand.

Шаблон зобов’язань

Вставте це в бриф чи договір і заповніть дужки. Це відправна точка, а не юридична консультація; ваш договір має перевірити кваліфікований фахівець у вашій країні.

Зобов’язання для [ім’я креатора, @нікнейм]

Контент
- [Кількість] [відео в TikTok / Instagram Reels / YouTube Shorts] на [@нікнейм]
- Тривалість: [напр. 30–60 секунд]
- [Продукт] показано в кадрі й у використанні та названо вголос

Строки
- Перше відео опубліковано до [дата] або протягом [кількість] днів після отримання продукту
- [Друге відео опубліковано до дата]
- Чернетку надіслано за [кількість] годин до публікації, [кількість] коло(а) правок

У кожній публікації
- Позначка @[бренд] у підписі
- Промокод [CODE] у підписі [і сказаний уголос]
- Маркування на початку підпису: «#ad» або «Sponsored», і ввімкнена позначка платного партнерства платформи

Після публікації
- Відео залишаються опублікованими щонайменше [кількість] днів
- [Бренд] може повторно використовувати відео в [канали] протягом [період]; платна реклама з ними [включена / не включена]

Оплата
- [Гонорар] [плюс комісія X% із продажів за промокодом], сплачується [коли]

Якщо спершу надсилаєте продукт, доповніть це коротким брифом: у нашому шаблоні брифу для інфлюенсерів є готовий для копіювання.

Як перевірити, що зобов’язання виконано

Більшість команд перевіряють вручну: у день строку гортають акаунти кожного креатора, вставляють посилання в таблицю, рахують. Так пропускаються публікації на другому акаунті, публікації без позначки й маркування, що опинилося внизу підпису. Pozto робить цю частину для TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts:

• Позначте співпрацю як «Платна співпраця», вказавши, скільки відео очікуєте, скільки днів є на публікацію (від 1 до 365) і гонорар. Pozto стежить за креатором, доки всі відео не вийдуть, а статус показує «Строк», потім «Запізнюються» відносно цього строку, наприклад «Опубліковано 2 з 3».
• Відео зараховується, коли в ньому є ваш продукт, з позначкою чи без: перевірка відео знаходить його в кадрі чи названим уголос, або підпис його позначає чи називає.
• Маркування оцінюється як для платної співпраці: «Ad», «Sponsored» чи позначка платформи — чітке; «gifted by @brand» — слабке, бо креатору заплатили.
• Вартість відео рахується з гонорару плюс вартості надісланого продукту, на Starter і вище, поруч із переглядами й EMV.
• Видалене відео позначається, щойно TikTok чи YouTube перестає його показувати, протягом перших 30 днів відео.

Обмеження: Pozto бачить лише публічні публікації, тож Instagram Stories і приватні акаунти не перевіряються, і він не завжди може визначити, чи креатор увімкнув позначку Instagram. Він не перевіряє права на використання чи погодження чернеток. Детальніше про відстеження інфлюенсерів.