Livrables d’influenceurs : exemples, modèle et vérification
Les livrables, c’est ce qu’un créateur payé vous doit : quelles vidéos, sur quelle plateforme, pour quand, en disant quoi. Les préciser, c’est ce qui distingue une commandite d’un cadeau. Voici quoi inclure, des exemples à copier, et comment vérifier qu’ils ont été livrés.
Ce que sont les livrables d’influenceurs
Les livrables d’influenceurs sont les contenus précis qu’un créateur s’engage à produire en échange d’un cachet, d’une commission ou d’une autre forme de paiement. Une bonne liste répond à six questions : combien, quel format, sur quelle plateforme, pour quand, ce qui doit s’y trouver et comment c’est divulgué. Tout ce qui reste flou devient un désaccord plus tard.
Quoi inclure
| Élément | Quoi écrire | Pourquoi |
|---|---|---|
| Nombre et format | « 2 vidéos TikTok, de 30 à 60 secondes » | Ce que vous payez, compté comme vous allez le vérifier. |
| Plateforme et compte | Le nom d’utilisateur exact où va chaque vidéo | Les créateurs ont souvent plusieurs comptes. |
| Période de publication | « Dans les 21 jours suivant la réception du produit », ou des dates fixes | Une échéance que vous pouvez vraiment mesurer. |
| Ce qui est montré | Le produit à l’écran, utilisé, pendant quelques secondes | Un produit qui n’apparaît que dans la légende, ce n’est pas vraiment une commandite. |
| Identification, code, lien | Votre @nom dans la légende, un code de réduction | Du crédit pour vous, et un moyen de compter les ventes. |
| Divulgation | « #pub » ou l’étiquette de partenariat rémunéré de la plateforme au début | Un créateur payé ne peut pas simplement dire que c’était un cadeau. |
| Révision | Si vous voyez une ébauche d’abord, et combien de modifications | Évite de tout refilmer. |
| Droits d’utilisation | Si vous pouvez réutiliser la vidéo ou la diffuser en publicité, et pour combien de temps | La plupart des créateurs les facturent à part. |
| Durée en ligne | « Pas supprimée avant au moins 90 jours » | Certaines publications disparaissent discrètement. |
Exemples de livrables d’influenceurs
- Microcréateur, lancement d’un produit : 1 vidéo TikTok (30 à 60 s) montrant le produit utilisé, publiée dans les 14 jours suivant la livraison, identifiant @marque, avec l’étiquette de partenariat rémunéré activée.
- Créateur de taille moyenne, campagne : 2 Reels Instagram et 1 TikTok, le premier dans les 7 jours suivant le jour du lancement, ébauche partagée 48 heures avant la publication, une ronde de modifications, avec « #pub » à la première ligne.
- Créateur YouTube : 2 Shorts YouTube, un déballage et un autre une semaine plus tard, avec le code de réduction dit à voix haute et dans la légende.
- Ambassadeur : 2 publications par mois sur TikTok ou Reels, tout format, pendant six mois, avec le code dans la légende. Voyez comment gérer un programme d’ambassadeurs de marque.
- Événement ou lancement : 1 vidéo de l’événement et 1 utilisant le produit dans les 10 jours suivants, identifiant @marque.
Un modèle de livrables
Collez-le dans votre brief ou votre entente et remplissez les crochets. C’est un point de départ, pas un avis juridique; votre contrat devrait être vérifié par une personne qualifiée là où vous êtes.
Livrables pour [nom du créateur, @nom] Contenu - [Nombre] [vidéos TikTok / Reels Instagram / Shorts YouTube] sur [@nom] - Durée : [p. ex. 30 à 60 secondes] - Le [produit] montré à l’écran et utilisé, et nommé à voix haute Échéancier - Première vidéo publiée d’ici le [date], ou dans les [nombre] jours suivant la réception du produit - [Deuxième vidéo publiée d’ici le date] - Ébauche partagée [nombre] heures avant la publication, avec [nombre] ronde(s) de modifications Dans chaque publication - Identifier @[marque] dans la légende - Code de réduction [CODE] dans la légende [et dit à voix haute] - Divulgation au début de la légende : « #pub » ou « Commandité », et l’étiquette de partenariat rémunéré de la plateforme activée Après la publication - Les vidéos restent en ligne au moins [nombre] jours - [Marque] peut réutiliser les vidéos sur [canaux] pendant [période]; les publicités payantes avec ces vidéos [sont / ne sont pas] incluses Paiement - [Cachet] [plus une commission de X % sur les ventes du code], payé [quand]
Si vous envoyez d’abord le produit, associez-le à un court brief : notre modèle de brief d’influence en propose un à copier.
Comment vérifier que les livrables ont été livrés
La plupart des équipes vérifient à la main : parcourir les comptes de chaque créateur à l’échéance, coller les liens dans une feuille, compter. On rate ainsi les publications sur le deuxième compte, celles sans identification et la divulgation reléguée au bas de la légende. Pozto fait cette partie pour TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts :
- Marquez l’entente comme Entente rémunérée, avec le nombre de vidéos attendues, le nombre de jours pour publier (de 1 à 365) et le cachet. Pozto surveille le créateur jusqu’à ce que toutes les vidéos soient en ligne, et elles s’affichent À publier, puis En retard, par rapport à cette échéance, comme « 2 sur 3 publiées ».
- La vidéo compte quand votre produit s’y trouve, identifié ou non : l’analyse vidéo le trouve à l’écran ou dit à voix haute, ou la légende l’identifie ou le nomme.
- La divulgation est évaluée selon une entente rémunérée : « Ad », « Sponsored » ou l’étiquette de la plateforme est claire; « gifted by @brand » est faible, parce que le créateur a été payé.
- Le coût par vidéo vient du cachet plus le coût du produit envoyé, à partir de Starter, à côté des vues et de l’EMV.
- Une vidéo supprimée est signalée dès que TikTok ou YouTube cesse de l’afficher, pendant les 30 premiers jours de la vidéo.
Limites : Pozto ne voit que les publications publiques; les Stories Instagram et les comptes privés ne sont donc pas vérifiés, et il ne peut pas toujours savoir si un créateur a activé l’étiquette d’Instagram. Il ne vérifie pas les droits d’utilisation ni l’approbation des ébauches. Pour en savoir plus : le suivi d’influenceurs.
Questions
Que sont les livrables en marketing d’influence?
Le contenu qu’un créateur s’engage à produire pour une marque en échange d’un paiement : le nombre de publications, leur format et leur plateforme, l’échéance, ce que chacune doit montrer et dire, et comment c’est divulgué.
Que doit contenir une liste de livrables d’influenceurs?
Le nombre et le format des publications, le compte où elles vont, une période de publication, ce qui doit être montré, les identifications et les codes, la divulgation, la révision de l’ébauche, les droits d’utilisation, et combien de temps les publications restent en ligne.
« Gifted » suffit-il comme divulgation pour une entente rémunérée?
Non. La FAQ de la FTC indique qu’un créateur qui est aussi payé ne peut pas simplement dire que le produit était gratuit. Une publication payée devrait dire « Ad » ou « Sponsored », ou utiliser l’étiquette de partenariat rémunéré de la plateforme.
Comment suivre les livrables d’influenceurs?
Mettez chaque entente par écrit avec le nombre de vidéos et l’échéance, puis vérifiez les comptes du créateur en conséquence. Pozto surveille ses TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts publics jusqu’à ce que les vidéos attendues soient en ligne, et les marque En retard si elles ne le sont pas.
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