Entregables de influencers: ejemplos, una plantilla y cómo verificarlos

Qué son los entregables de influencers

Los entregables de influencers son las piezas de contenido específicas que un creador se compromete a hacer a cambio de una tarifa, una comisión u otro pago. Una buena lista responde seis preguntas: cuántas, en qué formato, en qué plataforma, para cuándo, qué tienen que incluir y cómo se divulgan. Todo lo que quede vago se convierte en un desacuerdo después.

Qué incluir

Ejemplos de entregables de influencers

• Microcreador, lanzamiento de un producto: 1 video de TikTok (30 a 60 s) que muestre el producto en uso, publicado dentro de los 14 días posteriores a la entrega, etiquetando a @marca, con la etiqueta de colaboración pagada activada.
• Creador mediano, campaña: 2 Reels de Instagram y 1 TikTok, el primero dentro de los 7 días posteriores al día del lanzamiento, borrador compartido 48 horas antes de publicar, una ronda de cambios, con “#publicidad” en la primera línea.
• Creador de YouTube: 2 YouTube Shorts, un unboxing y otro una semana después, con el código de descuento dicho en voz alta y en la descripción.
• Embajador: 2 publicaciones al mes en TikTok o Reels, en cualquier formato, durante seis meses, con el código en la descripción. Consulta cómo gestionar un programa de embajadores de marca.
• Evento o lanzamiento: 1 video desde el evento y 1 usando el producto dentro de los 10 días posteriores, etiquetando a @marca.

Una plantilla de entregables

Pega esto en tu brief o acuerdo y llena los corchetes. Es un punto de partida, no asesoría legal; tu contrato debe revisarlo alguien calificado en tu país.

Entregables para [nombre del creador, @usuario]

Contenido
- [Número] [videos de TikTok / Reels de Instagram / YouTube Shorts] en [@usuario]
- Duración: [p. ej., 30 a 60 segundos]
- El [producto] mostrado en pantalla y en uso, y nombrado en voz alta

Tiempos
- Primer video publicado a más tardar el [fecha], o dentro de los [número] días posteriores a recibir el producto
- [Segundo video publicado a más tardar el (fecha)]
- Borrador compartido [número] horas antes de publicar, con [número] ronda(s) de cambios

En cada publicación
- Etiquetar a @[marca] en la descripción
- Código de descuento [CÓDIGO] en la descripción [y dicho en voz alta]
- Divulgación al inicio de la descripción: “#publicidad” o “Patrocinado”, y la etiqueta de colaboración pagada de la plataforma activada

Después de publicar
- Los videos se quedan publicados al menos [número] días
- [Marca] puede reutilizar los videos en [canales] durante [periodo]; los anuncios pagados con ellos [están / no están] incluidos

Pago
- [Tarifa] [más una comisión del X% sobre las ventas con el código], pagada [cuándo]

Si primero envías producto, combina esto con un brief corto: nuestra plantilla de brief para influencers tiene uno para copiar.

Cómo verificar que se entregaron los entregables

La mayoría de los equipos lo verifican a mano: el día de la fecha límite recorren las cuentas de cada creador, pegan enlaces en una hoja y cuentan. Se les pasan las publicaciones en la segunda cuenta, las que no tienen la etiqueta y la divulgación que quedó al final de la descripción. Pozto hace esta parte en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts:

• Marca el acuerdo como Acuerdo pagado, con cuántos videos esperas, los días que tiene para publicar (de 1 a 365) y la tarifa. Pozto vigila al creador hasta que todos los videos estén arriba, y aparece como Pendiente y luego Atrasado según esa fecha límite, por ejemplo “2 de 3 publicados”.
• El video cuenta cuando tu producto está en él, con etiqueta o sin ella: la revisión de video lo encuentra en pantalla o dicho en voz alta, o la descripción lo etiqueta o lo nombra.
• La divulgación se califica como acuerdo pagado: “Publicidad”, “Patrocinado” o la etiqueta de la plataforma es clara; “regalo de @marca” es débil, porque al creador se le pagó.
• El costo por video sale de la tarifa más el costo del producto enviado, desde Starter, junto a las vistas y el EMV.
• Un video borrado se marca cuando TikTok o YouTube dejan de mostrarlo, durante los primeros 30 días del video.

Límites: Pozto solo ve publicaciones públicas, así que no se revisan las Instagram Stories ni las cuentas privadas, y no siempre puede saber si un creador activó la etiqueta de Instagram. No verifica los derechos de uso ni la aprobación de borradores. Lee más sobre el monitoreo de influencers.