Шаблон договора с блогером
Договор простым языком для креатора, который публикует пост о вашем продукте в своём аккаунте: что и когда он публикует, что вы платите, как это маркируется и что вы можете делать с постами. Ниже — короткая версия для подарков.
ДОГОВОР С ИНФЛЮЕНСЕРОМ Настоящий договор заключён между [юридическое название бренда] («Бренд») и [ФИО креатора, @ник] («Креатор»), дата: [дата]. 1. ПУБЛИКАЦИИ Креатор опубликует в своём аккаунте: - [количество] [видео в TikTok / Reels в Instagram / Shorts на YouTube / кадров в Stories] о [продукт] - Длительность: [например, 20–60 секунд] - Обязательно показать или сказать: [продукт в кадре, название продукта, один-два пункта из брифа] - Нельзя: [показывать конкурентов / делать утверждения, которых нет в брифе / использовать [слова]] - Ссылка или промокод: [ссылка в профиле на [дни] / промокод [КОД]] 2. СРОКИ - Продукт отправлен до: [дата] - Черновик на согласование: [да, до [дата] / нет] - Период публикации: с [дата] по [дата] - Посты остаются опубликованными не менее: [30 / 90 дней / бессрочно] 3. СОГЛАСОВАНИЕ Если черновик предусмотрен, Бренд может запросить [1] раунд правок в течение [2] рабочих дней, только по фактам о продукте, обязательным пунктам брифа и маркировке. Бренд не переписывает манеру Креатора. 4. ГОНОРАР И ОПЛАТА - Гонорар: [сумма] плюс продукт (розничная стоимость [сумма]) - [Партнёрская комиссия: [x]% от продаж по ссылке или промокоду Креатора, подтверждается после [30]-дневного срока возврата] - Оплата: [например, 100% в течение [14] дней после выхода поста], способ: [способ] 5. МАРКИРОВКА Креатор ясно указывает на сотрудничество в каждом посте: пометкой платформы о платном партнёрстве, если она есть, и «#реклама» или «[подарок / платное партнёрство с @brand]» в начале подписи, а в видео — вслух или на экране в самом видео. Маркировка должна быть на языке поста. 6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Бренд может [делиться постами или публиковать их в своих органических аккаунтах с указанием Креатора]. Платная реклама с использованием постов или реклама с аккаунта Креатора (Spark Ads, партнёрская реклама): [не включено / включено на [срок] за [сумма]]. 7. ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ (если согласовано) В течение [срок] с первого поста Креатор не публикует платный контент для [названные конкуренты / категория]. Плата: [сумма / включено]. 8. РЕЗУЛЬТАТЫ В течение [7] дней после публикации Креатор присылает скриншоты статистики каждого поста: просмотры, охват и [переходы по ссылке / использования промокода]. 9. ГАРАНТИИ КРЕАТОРА - Посты — собственная работа Креатора, с разрешения всех, кто в них появляется. - Музыка лицензирована для такого использования, или в посте используется лицензированная библиотека платформы. - Креатор не делает утверждений о продукте, которые Бренд не одобрил. 10. ОТМЕНА Любая сторона может письменно отменить договор до выхода поста. Если черновик уже сдан, Бренд платит [например, 50% гонорара]. Креатор возвращает или оставляет продукт: [выбрать]. 11. ПОДПИСИ Бренд: ______________________ Имя, должность: __________ Дата: ______ Креатор: ____________________ Имя: _______________ Дата: ______
Как его заполнить
- Публикации. Укажите платформу и формат каждого поста, а не просто «контент». Один Reels и три кадра Stories — это четыре единицы контента, и у каждой своя дата.
- Обязательно показать или сказать. Два-три пункта, не больше. Креатор, который читает сценарий слово в слово, набирает меньше просмотров, чем тот, кто говорит своими словами.
- Период публикации. Окно в неделю-две проще соблюсти, чем один точный день, и оно всё равно позволяет совместить посты с запуском.
- Гонорар или комиссия. Фиксированный гонорар, только продукт, комиссия с продаж или комбинация. Если платите комиссию, укажите, как считаются продажи и когда они подтверждаются, чтобы возвраты не стали поводом для спора.
- Маркировка. Пропишите её в договоре даже для подарков. Правила большинства стран, а не только американской FTC, требуют её в начале подписи и в видео. Смотрите правила маркировки по странам.
- Использование. Репост в своих аккаунтах с указанием автора обычно не проблема. Платная реклама с постами креатора или Spark Ads с его аккаунта стоят дороже; оцените их сейчас, а не после того, как пост хорошо зайдёт.
- Результаты. Пропишите в договоре скриншоты статистики. Просмотры видны всем, но охват, сохранения и переходы по ссылке есть только в приложении креатора.
Короткое соглашение о подарке
Для подарка без гонорара полный договор — это слишком. Короткое соглашение фиксирует две вещи, которые важны, даже когда никто ничего не должен: как маркируется подарок и что вы можете делать с постом.
СОГЛАШЕНИЕ О ПОДАРКЕ (короткое) [Бренд] бесплатно отправит [креатор, @ник] [продукт] по адресу [адрес] до [дата]. - Обязательства публиковать нет. Если Креатор опубликует пост о продукте, он ясно укажет, что это подарок («подарок от @brand», «#подарок» или пометка платформы), в начале подписи и в видео. - Креатор не делает утверждений о продукте, которых [Бренд] сам не делал (например, о здоровье или результатах). - [Бренд] может делиться постом Креатора в своих аккаунтах с указанием автора. Для использования в рекламе сначала нужно письменное согласие Креатора. Согласовано: [название бренда, дата] / [имя креатора, дата]
Какой шаблон использовать
| Сделка | Что использовать |
|---|---|
| Только продукт, публикация по желанию | Короткое соглашение о подарке |
| Гонорар или комиссия за посты в аккаунте креатора | Этот договор с инфлюенсером |
| Видео для вашей рекламы и сайта, которые креатор не публикует | Шаблон договора на UGC |
| Постоянная амбассадорская или партнёрская программа | Этот договор с разделом 4 в виде комиссии плюс условия вашей программы |
Перед отправкой
- 01
Согласуйте цену
Рассчитайте справедливый гонорар по типичным просмотрам креатора в калькуляторе стоимости поста.
- 02
Напишите бриф
Договор говорит, что причитается; бриф — для чего пост. Используйте шаблон брифа для инфлюенсера и перечислите единицы контента одинаково в обоих.
- 03
Отслеживайте, что происходит
Когда договор подписан, зафиксируйте сделку, чтобы знать, когда ждать пост и вышел ли он с маркировкой.
Вопросы
Что должно быть в договоре с блогером?
Посты (платформа, формат, количество), период публикации, согласование, если оно есть, гонорар или комиссия и когда они платятся, как маркируется пост, что вы можете делать с ним потом, и эксклюзивность, если вы за неё платите.
Нужен ли договор, чтобы подарить продукт?
По закону нет, но короткое письменное соглашение снимает два обычных недоразумения: обязан ли креатор публиковать (за подарок — нет) и можно ли использовать его пост в рекламе (только с его разрешения).
Кому принадлежит пост?
Креатору, если в договоре не сказано иное. Шаблон позволяет делиться постом в ваших аккаунтах с указанием автора; для рекламы нужна отдельная лицензия.
Чем договор с инфлюенсером отличается от договора на UGC?
Договор с инфлюенсером касается постов в собственном аккаунте креатора, для его аудитории. Договор на UGC — о видео, которые вы покупаете для своих каналов и рекламы и которые креатор часто вообще не публикует.
Хватит собирать скриншоты.
Начните бесплатно — до 10 креаторов, без карты.
Начать бесплатноИли продолжите с Google
