奈米網紅與微網紅：找到他們、篩選他們、寄公關品給他們

什麼是奈米網紅和微網紅

「奈米」和「微」是粉絲數的級距。沒有官方的分界，各家來源的劃分也不同。HypeAuditor 的說明中心把奈米網紅定為大約 1,000 到 10,000 位粉絲，微網紅大約 10,000 到 50,000 位。Later 的詞彙表則說微網紅通常有 1,000 到 100,000 位粉絲，沒有另外區分奈米級距。兩者皆於 2026-10-17 查證。

標籤沒有你想的那麼重要。你真正在意的是：創作者最近的影片有沒有人看、他們的受眾會不會買你的產品，以及他們想不想要。一位有 6,000 位粉絲、影片經常觸及 20,000 人的創作者，比一位有 40,000 位粉絲、每篇只有 900 次觀看的創作者更有價值。

為什麼寄公關品適合小型創作者

大創作者每週收到幾十箱包裹，通常透過經紀人報價合作。小型創作者收到的少得多，很多人還會自己回私訊。這讓合作條件對你更有利：

• 公關品對他們來說是真正的邀約。對不常接業配的創作者來說，用得到的正裝產品是有價值的；對大創作者來說只是雜訊。
• 你可以一次測試很多人。一位大創作者一篇付費貼文的費用，可以支付一整批小型創作者的產品和運費。用你自己的數字試試我們的公關品寄送 ROI 計算機。
• 內容看起來像推薦，因為沒有 brief 的公關品貼文，通常本來就是推薦。
• 你會找到未來的付費合作夥伴。有發文、有觀看數、把你的產品講得很好的小型創作者，就是之後值得付費的人。

但有個前提：公關品不代表對方有任何義務。很多收到公關品的創作者從來沒發文。在 Traackr 2023 年的調查中，305 位行銷人裡有 61% 表示，收到產品的創作者中發文的不到一半。事先規劃，而不是事後驚訝。

如何手動找到微網紅

一開始不需要網紅搜尋資料庫。一份試算表加上每週一小時，就能為你的前幾批找到足夠的創作者。依序從以下來源著手，最好的放最前面。

1. 01

   從已經在介紹你的人開始

   在 TikTok、Instagram 和 YouTube 搜尋你的品牌和產品名稱，並查看你被標記的貼文。一位沒人請託就自己拍影片的顧客，是你最容易得到的「好」。也看看你的評論和訂單名單：有些顧客本身就在做內容。

2. 02

   搜尋你的產品能解決的問題

   搜尋買家會用的字，而不是你的類別名稱：「乾肌保養」、「高蛋白早餐」、「不會心悸的運動前飲」。看最近的影片，而不只是熱門影片，記下那些影片風格自然適合你產品的創作者。

3. 03

   看看誰在介紹和你類似的品牌

   查看你的顧客也會買的品牌被標記的貼文和留言。已經在介紹類似產品的創作者很習慣這件事，他們的受眾也已經有興趣。

4. 04

   讀大創作者影片下的留言

   在你這個領域的大創作者影片下，留下用心留言的人，往往自己就是小型創作者。點進去看看。

5. 05

   問問已經合作的創作者

   創作者認識其他創作者。對方發文後，謝謝他們，並問問他們還會推薦誰。

把找到的每個人放在同一份名單裡，記下他們在各平台的帳號、在哪裡找到的，以及為什麼適合。這份名單就會變成你的創作者名單。我們免費的網紅追蹤試算表已經有這些欄位。

五分鐘篩選一位小型創作者

粉絲數是個人頁面上最沒用的數字。打開他們最近 10 到 12 支影片，改看以下這些。

• 最近的觀看數。一支普通的影片有多少觀看？看中間值，而不是爆紅的那一支。觀看數是最接近「多少人會看到你產品」的公開數字。
• 觀看數對比粉絲數。如果一位有 30,000 位粉絲的創作者通常只有 1,000 次觀看，那他大部分的粉絲已經不再看了。
• 以觀看數計算的互動率。每篇貼文的按讚、留言、分享和收藏除以觀看數。它告訴你看的人到底有沒有反應。我們的互動率計算機可以一次算好幾篇，我們的互動率指南則說明該相信哪個公式。
• 留言本身。真正的問題（「這是哪裡買的？」、「油肌可以用嗎？」）比一整排表情符號更能說明問題。
• 契合度。他們已經在介紹類似你的產品嗎？他們的受眾有可能買嗎？他們住在你能寄送的地區嗎？
• 穩定度。每週發好幾篇的人，大概會把你的產品排進去；上次發文是春天的人，大概不會。
• 他們怎麼處理公關品。如果他們在品牌貼文上已經會寫「gifted」、「#ad」或「#業配」，那是好兆頭。你可以用我們的業配揭露檢查工具檢查貼文。

從外部看不到創作者受眾的所在地或年齡。如果這很重要（例如你只寄送到一個國家），看看留言用的語言，或者在聯繫時直接問。

警訊

• 粉絲很多，但最近每篇貼文的觀看數都很少。
• 按讚數和留言對不上：幾千個讚，只有幾則制式留言。
• 版面幾乎全是業配貼文或抽獎活動。
• 在你在意的平台上，最近完全沒有發文。

如何聯繫

寄送前先詢問。一則簡短、個人化的訊息，說明你為什麼選中他們，並詢問想不想試用產品，能篩掉不想要的人，也能拿到正確的地址。清楚說明沒有發文的義務。複製我們的一份公關品邀約信範本，再為每個人改寫第一句。

如果對方答應，寄出正裝產品並附上簡短卡片，而不是 brief。附帶一堆要求的公關品就不再是禮物了。如果你想要特定的交付內容，那就是付費合作，需要報酬和書面協議。我們的網紅報價計算機能給你一個估價的起點。

可以期待什麼回報

假設你一批寄出 40 組套組（假設性的例子）。有些不會送到，或好幾週都不會被拆開。有些創作者試用後不喜歡。有些會在幾週後、排得進行程時才發文。有些會發文但忘了標記你。這很正常，也是為什麼只算標記會低估你實際得到的成果。

• 給一點時間。從送達起等大約 30 天，並在兩週左右友善地問候一次。更多內容請看收到公關品的創作者沒發文時該怎麼辦。
• 找出沒標記的貼文。創作者常常介紹產品卻沒標記品牌。在他們最近的影片裡找產品本身。
• 每一批都要衡量：發文率、每篇貼文成本、觀看數和 EMV。每批只改一件事，才分得出什麼有效。
• 每批結束後整理名單。有發文且有觀看數的創作者：再寄一次，或提出付費貼文合作。很喜歡但沒發文的創作者：也許換一個產品試試。寄了兩次都沒發文：下一批就不寄。

經過幾批之後，這份名單就不再是猜測。你會留下一小群穩定發文、受眾有反應、值得分配更多預算的創作者。這就是從小規模開始的意義。想看全貌，請閱讀我們的網紅公關品寄送指南和網紅行銷策略。