Nano và micro influencer: tìm họ, đánh giá họ, tặng quà cho họ

Nano và micro influencer là gì

“Nano” và “micro” là các cấp bậc theo số người theo dõi. Không có ngưỡng chính thức nào, và mỗi nguồn vạch ranh giới ở những chỗ khác nhau. Trung tâm trợ giúp của HypeAuditor xếp nano influencer vào khoảng 1,000 đến 10,000 người theo dõi và micro vào khoảng 10,000 đến 50,000. Bảng thuật ngữ của Later mô tả micro influencer thường có 1,000 đến 100,000 người theo dõi, không có cấp nano riêng. Cả hai được kiểm tra vào ngày 2026-10-17.

Các nhãn này ít quan trọng hơn bạn nghĩ. Điều bạn thực sự quan tâm là video gần đây của creator có được xem không, khán giả của họ có thể mua sản phẩm của bạn không, và họ có muốn sản phẩm đó không. Một creator có 6,000 người theo dõi mà video thường xuyên tiếp cận 20,000 người đáng giá với bạn hơn một người có 40,000 người theo dõi nhưng mỗi bài chỉ được 900 lượt xem.

Vì sao tặng quà hợp với creator nhỏ

Creator lớn nhận hàng chục hộp quà mỗi tuần và thường làm việc qua quản lý, người sẽ báo giá cho bạn. Creator nhỏ nhận ít hơn nhiều, và nhiều người vẫn tự trả lời tin nhắn. Điều đó khiến thỏa thuận nghiêng về phía bạn:

• Một món quà là lời đề nghị thật sự với họ. Với một creator không thường được trả tiền, một sản phẩm full-size mà họ sẽ dùng là có giá trị. Với một creator lớn, đó chỉ là thêm một hộp nữa.
• Bạn có thể thử nhiều người cùng lúc. Chi phí cho một bài trả phí của creator lớn có thể đủ trả sản phẩm và vận chuyển cho cả một đợt creator nhỏ. Thử công cụ tính ROI seeding sản phẩm với số liệu của bạn.
• Nội dung trông như một lời giới thiệu, vì một bài đăng nhận quà không có brief thường đúng là như vậy.
• Bạn tìm được đối tác trả phí trong tương lai. Những creator nhỏ đăng bài, có lượt xem và nói về sản phẩm của bạn hay chính là những người đáng trả phí về sau.

Có một điểm cần lưu ý: món quà không mua được nghĩa vụ nào. Nhiều creator nhận quà không bao giờ đăng bài. Trong khảo sát năm 2023 của Traackr với 305 marketer, 61% cho biết chưa đến một nửa số creator nhận sản phẩm thực sự đăng bài. Hãy tính trước điều đó thay vì bất ngờ.

Cách tự tìm micro influencer

Bạn không cần cơ sở dữ liệu tìm kiếm creator để bắt đầu. Một bảng tính và một giờ mỗi tuần sẽ giúp bạn tìm đủ creator cho những đợt đầu tiên. Hãy đi qua các nguồn sau theo thứ tự, tốt nhất trước.

1. 01

   Bắt đầu từ những người đã đăng về bạn

   Tìm tên thương hiệu và tên sản phẩm của bạn trên TikTok, Instagram và YouTube, và xem các bài bạn được gắn thẻ. Một khách hàng tự làm video mà không cần nhờ là cái gật đầu dễ dàng nhất bạn có thể có. Hãy xem cả đánh giá và danh sách đơn hàng: một số khách hàng của bạn có làm nội dung.

2. 02

   Tìm vấn đề mà sản phẩm của bạn giải quyết

   Tìm theo từ ngữ người mua dùng, không theo tên ngành hàng: “chu trình skincare cho da khô”, “bữa sáng giàu protein”, “pre-workout không bị bồn chồn”. Xem các video gần đây, không chỉ video top đầu, và ghi lại những creator có video trông như sẽ hợp tự nhiên với sản phẩm của bạn.

3. 03

   Xem ai đăng về các thương hiệu giống bạn

   Xem các bài được gắn thẻ và bình luận của những thương hiệu mà khách hàng của bạn cũng mua. Creator đã quen giới thiệu sản phẩm tương tự, và khán giả của họ vốn đã quan tâm.

4. 04

   Đọc bình luận ở kênh của creator lớn hơn

   Những người bình luận có tâm dưới video của một creator lớn trong ngách của bạn thường chính là creator nhỏ. Hãy bấm vào xem.

5. 05

   Hỏi các creator bạn đang hợp tác

   Creator quen biết các creator khác. Sau khi ai đó đăng bài, hãy cảm ơn họ và hỏi họ còn giới thiệu được ai nữa.

Lưu tất cả những người bạn tìm được vào một danh sách, kèm tên tài khoản trên từng nền tảng, nơi bạn tìm thấy họ và lý do họ phù hợp. Danh sách đó sẽ thành danh sách creator của bạn. Bảng tính theo dõi influencer miễn phí của chúng tôi có sẵn các cột.

Cách đánh giá một creator nhỏ trong năm phút

Số người theo dõi là con số ít hữu ích nhất trên trang cá nhân. Hãy mở 10 đến 12 video gần nhất của họ và xem những điều sau.

• Lượt xem gần đây. Một video bình thường được bao nhiêu lượt xem? Hãy nhìn vào khoảng giữa, không phải video đã viral. Lượt xem là con số công khai gần nhất với số người sẽ thấy sản phẩm của bạn.
• Lượt xem so với người theo dõi. Nếu một creator có 30,000 người theo dõi mà thường chỉ được 1,000 lượt xem, phần lớn người theo dõi đó không còn xem nữa.
• Tỷ lệ tương tác theo lượt xem. Lượt thích, bình luận, chia sẻ và lưu chia cho lượt xem, trên mỗi bài. Con số này cho bạn biết người xem có thực sự phản hồi không. Công cụ tính tỷ lệ tương tác của chúng tôi tính trên nhiều bài, và hướng dẫn về tỷ lệ tương tác giải thích nên tin công thức nào.
• Chính các bình luận. Câu hỏi thật (“mua ở đâu vậy?”, “da dầu dùng được không?”) là dấu hiệu tốt hơn một loạt emoji.
• Sự phù hợp. Họ đã từng giới thiệu sản phẩm giống của bạn chưa? Khán giả của họ có khả năng mua không? Họ có sống ở nơi bạn giao hàng tới không?
• Sự đều đặn. Người đăng vài lần mỗi tuần nhiều khả năng sẽ đưa sản phẩm của bạn vào. Người đăng bài cuối từ mùa xuân thì có lẽ không.
• Cách họ xử lý quà tặng. Nếu họ đã ghi “gifted” hoặc “#ad” trên các bài về thương hiệu, đó là dấu hiệu tốt. Bạn có thể kiểm tra một bài đăng bằng công cụ kiểm tra ghi chú quảng cáo của chúng tôi.

Từ bên ngoài, bạn sẽ không thấy được vị trí hay độ tuổi khán giả của creator. Nếu điều đó quan trọng (ví dụ bạn chỉ giao hàng trong một quốc gia), hãy xem ngôn ngữ của các bình luận, hoặc đơn giản là hỏi khi liên hệ.

Dấu hiệu cảnh báo

• Nhiều người theo dõi, nhưng mọi bài gần đây đều rất ít lượt xem.
• Lượt thích không khớp với bình luận: hàng nghìn lượt thích, chỉ vài bình luận chung chung.
• Trang cá nhân gần như toàn bài tài trợ hoặc giveaway.
• Không có bài đăng gần đây nào trên nền tảng bạn quan tâm.

Cách liên hệ

Hãy hỏi trước khi gửi hàng. Một tin nhắn ngắn, mang tính cá nhân, nói vì sao bạn chọn họ và hỏi họ có muốn dùng thử sản phẩm không sẽ lọc ra những người không muốn, và giúp bạn có đúng địa chỉ. Nói rõ rằng họ không có nghĩa vụ phải đăng bài. Sao chép một trong các mẫu email gửi quà của chúng tôi và đổi câu đầu tiên cho từng người.

Nếu họ đồng ý, hãy gửi sản phẩm full-size kèm một lời nhắn ngắn, không phải brief. Một món quà kèm danh sách yêu cầu thì không còn là quà nữa. Nếu bạn muốn sản phẩm bàn giao cụ thể, đó là hợp tác trả phí, và cần có phí cùng thỏa thuận bằng văn bản. Công cụ tính giá influencer của chúng tôi cho bạn điểm khởi đầu để biết điều đó đáng giá bao nhiêu.

Bạn có thể mong đợi gì

Giả sử bạn gửi 40 bộ quà trong một đợt (một ví dụ giả định). Một số sẽ không đến nơi hoặc vài tuần sau mới được mở. Một số creator sẽ dùng thử và không thích. Một số sẽ đăng bài vài tuần sau, khi hợp với lịch của họ. Một số sẽ đăng và quên gắn thẻ bạn. Điều đó là bình thường, và đó là lý do chỉ đếm bài có gắn thẻ sẽ đếm thiếu những gì bạn nhận được.

• Cho họ thời gian. Đợi khoảng 30 ngày kể từ khi giao hàng, kèm một tin nhắn hỏi thăm thân thiện vào khoảng tuần thứ hai. Đọc thêm tại nên làm gì khi creator nhận quà không đăng bài.
• Tìm các bài không gắn thẻ. Creator thường giới thiệu sản phẩm mà không gắn thẻ thương hiệu. Hãy tìm chính sản phẩm trong các video gần đây của họ.
• Đo lường theo từng đợt: tỷ lệ đăng bài, chi phí mỗi bài, lượt xem và EMV. Mỗi đợt chỉ thay đổi một thứ để biết điều gì hiệu quả.
• Phân loại danh sách sau mỗi đợt. Creator đã đăng và có lượt xem: gửi tiếp, hoặc đề nghị một bài trả phí. Creator rất thích nhưng không đăng: có thể thử một sản phẩm khác. Hai lần tặng quà mà không có bài đăng: bỏ họ khỏi đợt sau.

Sau vài đợt, danh sách không còn là phỏng đoán. Bạn sẽ có một nhóm nhỏ creator đăng bài đều đặn, có khán giả phản hồi, và đáng nhận nhiều ngân sách hơn. Đó là ý nghĩa của việc bắt đầu nhỏ. Để có bức tranh toàn cảnh, hãy đọc hướng dẫn seeding influencer và chiến lược influencer marketing của chúng tôi.