Formelen for engasjementsrate, og hvilken du bør bruke

De tre formlene

Alle versjonene deler interaksjoner på et publikum. «Interaksjoner» (eller engasjement) betyr reaksjonene du kan telle på et innlegg: likerklikk, kommentarer og, der de vises, delinger og lagringer. Det som endrer seg, er publikummet du deler på.

Etter følgere

Den eldste versjonen, og den de fleste referanserapporter bruker. Den svarer på: av alle som følger denne kontoen, hvor mange reagerte? Problemet med den på kort video er at følgere ikke lenger avgjør hvem som ser et innlegg. TikTok, Reels og Shorts viser hele tiden videoer til folk som ikke følger kontoen, så ett innlegg kan nå ti ganger antall følgere og det neste en tidel.

Etter visninger

Av dem som faktisk så på, hvor mange reagerte? Dette er den mest nyttige versjonen for kort video. Den måler innholdet, ikke størrelsen på en gammel følgerskare, og du kan regne den ut fra tallene på selve innlegget.

Etter rekkevidde

Rekkevidde teller unike kontoer som så et innlegg. Det er det mest presise publikummet, men bare skaperen kan se det. Skal du betale noen, kan du be om skjermbilder av innsiktsdataene deres. Når du bestemmer hvem som skal få en gave, har du det ikke.

Et regneeksempel

En tenkt skaper med 24 000 følgere poster en video. Den får 18 400 visninger, 1 210 likerklikk, 46 kommentarer, 38 delinger og 52 lagringer.

1. Engasjement: 1 210 + 46 + 38 + 52 = 1 346
2. Etter visninger: 1 346 ÷ 18 400 × 100 = 7,3 %
3. Etter følgere: 1 346 ÷ 24 000 × 100 = 5,6 %

Samme innlegg, to svar. Ingen av dem er feil; de måler forskjellige ting. Gjør det samme for skaperens siste ti innlegg eller så, og du har et utgangspunkt. Kalkulatoren vår for engasjementsrate gjør dette for flere innlegg på en gang og viser begge ratene side om side, pluss visninger som andel av følgere. Det finnes versjoner som åpner på TikTok, Instagram og YouTube.

Hva hver plattform viser

Du kan bare telle det plattformen gjør offentlig, og hver av dem viser noe forskjellig. En formel som legger til delinger og lagringer på TikTok, kan ikke sammenlignes med en som bare har likerklikk og kommentarer på YouTube.

• TikTok. TikToks egen utviklerdokumentasjon lister opp antall visninger, likerklikk, kommentarer og delinger for en video. Appen viser også antall lagringer på hver video.
• Instagram. Siden mai 2021 har alle kunnet skjule antall likerklikk på sine egne innlegg. Når en skaper gjør det, sitter du igjen med kommentarer og visninger, så en rate basert på likerklikk er ikke mulig. Metas API-referanse utelater også antall likerklikk i noen tilfeller når eieren har skjult det. Reels viser antall visninger.
• YouTube. Visninger, likerklikk og kommentarer er offentlige. YouTube gjorde antall mislikerklikk private i november 2021; bare skaperen ser dem i YouTube Studio. YouTubes hjelpesenter sier at fra 24. august 2026 telles visninger på alle formater, også Shorts, i det øyeblikket en video begynner å spille. Visninger på en YouTube-video fra før og etter den datoen kan derfor ikke nødvendigvis sammenlignes direkte; sjekk publiseringsdatoene når du sammenligner.

Altså: når du sammenligner skapere, sammenligner du dem på samme plattform med de samme tallene. Ikke sammenlign en TikTok-rate som inkluderer lagringer og delinger, med en YouTube-rate som ikke kan det.

Hvorfor engasjement per innlegg basert på visninger er best til vurdering

Når du velger skapere som skal få gaver, stiller du to spørsmål: kommer folk til å se videoen, og kommer de til å bry seg? Visninger svarer på det første. Engasjement basert på visninger svarer på det andre. Rater basert på følgere blander de to sammen.

• Den gjenspeiler hvordan kort video blir distribuert. Følgere sier lite om hvem som ser et innlegg.
• Den blåses ikke opp av én viral video. Regn per innlegg og se på midten av spennet, ikke snittet som trekkes opp av én hit.
• Den bygger på offentlige tall, så du kan sjekke en skaper før du i det hele tatt sender en melding.
• Den sammenligner små og store skapere rettferdig. En nanoskaper og en skaper med 200 000 følgere kan vurderes på samme skala.

Bruk den sammen med rene visninger. En engasjementsrate på 12 % på 300 visninger er et lite, varmt publikum; en rate på 4 % på 40 000 visninger er mange flere som ser produktet ditt. Ingen av dem er «bedre» generelt; det avhenger av hva du vil ha ut av bølgen. Skal du vurdere små skapere spesielt, kan du lese guiden vår om nano- og mikroinfluencere.

Hva er en god engasjementsrate?

Det finnes ikke ett godt tall. Det avhenger av plattformen, formelen, nisjen og kontostørrelsen, og publiserte referanseverdier er uenige fordi de måler forskjellige ting.

Ett eksempel på en publisert referanseverdi: Rival IQs 2025 Social Media Industry Benchmark Report fant en median engasjementsrate per innlegg, etter følgere, på 0,36 % på Instagram og 1,73 % per video på TikTok, på tvers av 14 bransjer. Men se på hva den målte: 2 100 merkevarekontoer (150 per bransje, hver med minst 5 000 følgere på de plattformene), med interaksjoner på organiske og boostede innlegg, delt på følgere. Det er bedrifter, ikke skapere, og det er følgerformelen, ikke visninger. Den forteller deg at engasjement etter følgere vanligvis er lavt; den forteller deg ikke hvordan en god skaper ser ut.

En mer nyttig definisjon av «god» når du gir gaver: bedre enn skaperens eget normalnivå, og på linje med de andre skaperne du vurderer på samme plattform. Ta de siste 10 til 12 innleggene til hver kandidat, regn ut engasjement basert på visninger for hvert av dem, og se på midten av spennet. Sammenlign så likt med likt.

Varselsignaler

• Visninger langt under antall følgere på alle de siste innleggene. Følgerne er gamle, kjøpte eller ser ikke lenger på.
• Likerklikk uten samtale. Tusenvis av likerklikk og noen få kommentarer på ett ord, eller de samme generiske kommentarene på hvert innlegg.
• Store svingninger uten grunn. Ett innlegg på 50 000 visninger og det neste på 200 kan skje, men er alle innleggene slik, bør du se nærmere.
• Engasjement som bare er deltakelse i giveaways. «Følg og tagg tre venner» blåser opp kommentarene uten å si noe om interesse.
• En rate som virker for god på svært få visninger. 25 % engasjement på 150 visninger kan bare være venner og familie.
• Ingen nye innlegg på plattformen du bryr deg om. Gamle tall hjelper ikke hvis de har sluttet å poste der.

Etter innlegget: hva du bør måle

Engasjementsrate hjelper deg med å bestemme hvem som skal få gaver. Når innleggene kommer, endrer spørsmålene seg: postet de, hvor mange så det, og hva var det verdt? Følg med på postingsrate, visninger per innlegg, kostnad per innlegg og EMV. CPV-kalkulatoren vår gir deg kostnad per visning og per engasjement for en kampanje, og EMV-kalkulatoren setter en verdi på visningene.