Formlen for engagementrate, og hvilken du skal bruge

De tre formler

Alle versioner dividerer interaktioner med et publikum. “Interaktioner” (eller engagement) betyder de reaktioner, du kan tælle på et opslag: likes, kommentarer og, hvor de vises, delinger og gemte. Det, der ændrer sig, er det publikum, du dividerer med.

Ud fra følgere

Den ældste version og den, de fleste benchmark-rapporter bruger. Den svarer på: af alle, der følger kontoen, hvor mange reagerede? Problemet ved korte videoer er, at følgere ikke længere afgør, hvem der ser et opslag. TikTok, Reels og Shorts viser hele tiden videoer til folk, der ikke følger kontoen, så ét opslag kan nå ti gange antallet af følgere og det næste en tiendedel.

Ud fra visninger

Af dem, der faktisk så med, hvor mange reagerede? Det er den mest brugbare version til korte videoer. Den måler indholdet, ikke størrelsen på en gammel følgerskare, og du kan beregne den ud fra tallene på selve opslaget.

Ud fra rækkevidde

Rækkevidde tæller unikke konti, der så et opslag. Det er det mest præcise publikum, men kun creatoren kan se det. Skal du til at betale nogen, så bed om screenshots af deres statistik. Når du beslutter, hvem der skal have en gave, har du det ikke.

Et gennemregnet eksempel

En tænkt creator med 24.000 følgere poster en video. Den får 18.400 visninger, 1.210 likes, 46 kommentarer, 38 delinger og 52 gemte.

1. Engagement: 1.210 + 46 + 38 + 52 = 1.346
2. Ud fra visninger: 1.346 ÷ 18.400 × 100 = 7,3 %
3. Ud fra følgere: 1.346 ÷ 24.000 × 100 = 5,6 %

Samme opslag, to svar. Ingen af dem er forkerte; de måler forskellige ting. Gør nu det samme for creatorens seneste 10 eller deromkring opslag, så har du et udgangspunkt. Vores engagementrate-beregner gør det for flere opslag på én gang og viser begge rater side om side samt visninger som andel af følgere. Der er versioner, der åbner på TikTok, Instagram og YouTube.

Hvad hver platform viser

Du kan kun tælle det, platformen gør offentligt, og hver platform viser noget forskelligt. En formel, der lægger delinger og gemte til på TikTok, kan ikke sammenlignes med en, der kun har likes og kommentarer på YouTube.

• TikTok. TikToks egen udviklerdokumentation angiver en videos antal visninger, likes, kommentarer og delinger. Appen viser også antal gemte på hver video.
• Instagram. Siden maj 2021 har alle kunnet skjule antal likes på deres egne opslag. Gør en creator det, har du kun kommentarer og visninger tilbage, så en rate baseret på likes er ikke mulig. Metas API-reference udelader også i nogle tilfælde antal likes, når ejeren har skjult dem. Reels viser antal visninger.
• YouTube. Visninger, likes og kommentarer er offentlige. YouTube gjorde antal dislikes private i november 2021; kun creatoren ser dem i YouTube Studio. YouTubes hjælpecenter siger, at fra den 24. august 2026 tælles visninger i alle formater, også Shorts, i det øjeblik en video begynder at afspille. En YouTube-videos visninger fra før og efter den dato kan derfor ikke nødvendigvis sammenlignes direkte; tjek opslagsdatoerne, når du sammenligner.

Altså: når du sammenligner creators, så sammenlign dem på samme platform med de samme tal. Sammenlign ikke en TikTok-rate, der inkluderer gemte og delinger, med en YouTube-rate, der ikke kan.

Hvorfor engagement pr. opslag ud fra visninger er bedst til at vurdere creators

Når du vælger creators til gaver, stiller du to spørgsmål: vil folk se videoen, og vil de bekymre sig om den? Visninger besvarer det første. Engagement ud fra visninger besvarer det andet. Rater baseret på følgere blander de to sammen.

• Den afspejler, hvordan korte videoer bliver distribueret. Følgere forudsiger dårligt, hvem der ser et opslag.
• Den bliver ikke pustet op af én viral undtagelse. Regn pr. opslag, og se på midten af spændet, ikke på gennemsnittet, der trækkes op af ét hit.
• Den bygger på offentlige tal, så du kan tjekke en creator, før du overhovedet skriver til dem.
• Den sammenligner små og store creators retfærdigt. En nano-creator og en creator med 200.000 følgere kan vurderes på samme skala.

Brug den sammen med rene visninger. En engagementrate på 12 % på 300 visninger er et lille, varmt publikum; en rate på 4 % på 40.000 visninger er langt flere mennesker, der ser dit produkt. Ingen af dem er generelt “bedre”; det afhænger af, hvad du vil have ud af bølgen. Vil du specifikt vurdere små creators, så se vores guide til nano- og mikroinfluencers.

Hvad er en god engagementrate?

Der er ikke ét godt tal. Det afhænger af platformen, formlen, nichen og kontoens størrelse, og offentliggjorte benchmarks er uenige, fordi de måler forskellige ting.

Et eksempel på et offentliggjort benchmark: Rival IQ’s 2025 Social Media Industry Benchmark Report fandt en median-engagementrate pr. opslag, ud fra følgere, på 0,36 % på Instagram og 1,73 % pr. video på TikTok på tværs af 14 brancher. Men se på, hvad den målte: 2.100 brandkonti (150 pr. branche, hver med mindst 5.000 følgere på de platforme), hvor interaktioner på organiske og boostede opslag blev talt og divideret med følgere. Det er virksomheder, ikke creators, og det er følgerformlen, ikke visninger. Den fortæller dig, at engagement ud fra følgere som regel er lavt; den fortæller dig ikke, hvordan en god creator ser ud.

En mere brugbar definition af “god”, når det gælder gaver: bedre end creatorens eget normale niveau og på linje med de andre creators, du overvejer på samme platform. Tag hver kandidats seneste 10 til 12 opslag, beregn engagement ud fra visninger for hvert, og se på midten af spændet. Sammenlign derefter lige med lige.

Advarselstegn

• Visninger langt under antal følgere på alle de seneste opslag. Følgerskaren er gammel, købt eller ser ikke længere med.
• Likes uden samtale. Tusindvis af likes og et par kommentarer på ét ord, eller de samme generiske kommentarer på hvert opslag.
• Voldsomme udsving uden grund. Ét opslag med 50.000 visninger og det næste med 200 kan ske, men hvis alle opslag er sådan, så kig nærmere.
• Engagement, der kun er deltagelse i giveaways. “Følg og tag tre venner” puster kommentarerne op uden at sige noget om interesse.
• En rate, der virker for god på meget få visninger. 25 % engagement på 150 visninger kan bare være venner og familie.
• Ingen nye opslag på den platform, du går op i. Gamle tal hjælper ikke, hvis de er holdt op med at poste der.

Efter opslaget: hvad du skal måle

Engagementrate hjælper dig med at beslutte, hvem der skal have en gave. Når opslagene kommer, ændrer spørgsmålene sig: postede de, hvor mange så det, og hvad var det værd? Følg opslagsrate, visninger pr. opslag, pris pr. opslag og EMV. Vores CPV-beregner giver dig pris pr. visning og pr. engagement for en kampagne, og EMV-beregneren sætter en værdi på visningerne.