Vzorec engagement rate a který z nich použít

Tři vzorce

Každá verze dělí interakce publikem. „Interakce“ (nebo engagement) znamenají reakce, které na příspěvku spočítáte: to se mi líbí, komentáře a tam, kde jsou vidět, sdílení a uložení. Mění se publikum, kterým dělíte.

Podle sledujících

Nejstarší verze, kterou používá většina srovnávacích reportů. Odpovídá na otázku: kolik ze všech, kdo účet sledují, zareagovalo? U krátkých videí je problém v tom, že o tom, kdo příspěvek uvidí, už nerozhodují sledující. TikTok, Reels a Shorts neustále ukazují videa lidem, kteří tvůrce nesledují, takže jeden příspěvek může oslovit desetinásobek počtu sledujících a další jen desetinu.

Podle zhlédnutí

Kolik z lidí, kteří se skutečně dívali, zareagovalo? Pro krátká videa je to nejužitečnější verze. Měří obsah, ne velikost staré sledovanosti, a spočítáte ji z čísel přímo na příspěvku.

Podle dosahu

Dosah počítá unikátní účty, které příspěvek viděly. Je to nejpřesnější publikum, ale vidí ho jen tvůrce. Pokud se chystáte někomu zaplatit, požádejte o snímky obrazovky jeho statistik. Při rozhodování, kdo dostane dárek, ho mít nebudete.

Příklad výpočtu

Hypotetický tvůrce s 24,000 sledujícími zveřejní video. Získá 18,400 zhlédnutí, 1,210 lajků, 46 komentářů, 38 sdílení a 52 uložení.

1. Interakce: 1,210 + 46 + 38 + 52 = 1,346
2. Podle zhlédnutí: 1,346 ÷ 18,400 × 100 = 7.3 %
3. Podle sledujících: 1,346 ÷ 24,000 × 100 = 5.6 %

Stejný příspěvek, dvě odpovědi. Ani jedna není špatně; měří různé věci. Teď totéž udělejte pro zhruba 10 posledních příspěvků tvůrce a máte základní hodnotu. Naše kalkulačka engagement rate to spočítá pro více příspěvků najednou a ukáže obě míry vedle sebe, plus zhlédnutí jako podíl ze sledujících. Existují verze, které se otevřou pro TikTok, Instagram a YouTube.

Co ukazuje každá platforma

Spočítat můžete jen to, co platforma zveřejňuje, a každá ukazuje něco jiného. Vzorec, který na TikToku přičítá sdílení a uložení, nelze porovnat se vzorcem, který má na YouTube jen to se mi líbí a komentáře.

• TikTok. Vlastní dokumentace pro vývojáře TikToku uvádí u videa počty zhlédnutí, lajků, komentářů a sdílení. Aplikace u každého videa ukazuje také počet uložení.
• Instagram. Od května 2021 může kdokoli skrýt počty lajků u vlastních příspěvků. Když to tvůrce udělá, zbudou vám komentáře a zhlédnutí, takže míru založenou na lajcích spočítat nelze. Referenční dokumentace API společnosti Meta v některých případech počet lajků vynechává, když ho vlastník skryl. Reels ukazují počet zhlédnutí.
• YouTube. Zhlédnutí, lajky a komentáře jsou veřejné. YouTube zneveřejnil počty „nelíbí se mi“ v listopadu 2021; vidí je jen tvůrce v YouTube Studiu. Centrum nápovědy YouTube uvádí, že od 24. srpna 2026 se zhlédnutí u všech formátů včetně Shorts počítají v okamžiku, kdy se video začne přehrávat. Zhlédnutí videa na YouTube před tímto datem a po něm tedy nemusí být přímo srovnatelná; při porovnávání kontrolujte data příspěvků.

Takže: když porovnáváte tvůrce, porovnávejte je na stejné platformě se stejnými vstupy. Neporovnávejte míru z TikToku, která zahrnuje uložení a sdílení, s mírou z YouTube, která je zahrnout nemůže.

Proč je engagement podle zhlédnutí u jednotlivých příspěvků nejlepší pro prověřování

Když vybíráte tvůrce k obdarování, ptáte se na dvě věci: uvidí lidé video a bude je zajímat? Zhlédnutí odpovídají na první. Engagement podle zhlédnutí na druhou. Míry podle sledujících obojí slévají dohromady.

• Odpovídá tomu, jak se šíří krátká videa. Sledující špatně předpovídají, kdo příspěvek uvidí.
• Nenafoukne ho virální výjimka. Počítejte po příspěvcích a dívejte se na střed rozpětí, ne na průměr vytažený nahoru jedním hitem.
• Funguje z veřejných čísel, takže tvůrce ověříte dřív, než mu vůbec napíšete.
• Férově porovnává malé a velké tvůrce. Nano tvůrce a tvůrce s 200,000 sledujícími lze posoudit na stejné škále.

Používejte ho spolu s prostými zhlédnutími. Engagement rate 12 % při 300 zhlédnutích je malé, vřelé publikum; 4 % při 40,000 zhlédnutích znamená mnohem víc lidí, kteří uvidí váš produkt. Ani jedno není obecně „lepší“; záleží na tom, co od vlny chcete. K posuzování malých tvůrců konkrétně viz náš průvodce nano a mikroinfluencery.

Jaký engagement rate je dobrý?

Jediné dobré číslo neexistuje. Záleží na platformě, vzorci, nice a velikosti účtu a zveřejněné benchmarky si odporují, protože měří různé věci.

Jeden příklad zveřejněného benchmarku: Rival IQ’s 2025 Social Media Industry Benchmark Report zjistil medián engagement rate na příspěvek podle sledujících 0.36 % na Instagramu a 1.73 % na video na TikToku napříč 14 odvětvími. Podívejte se ale, co měřil: 2,100 účtů značek (150 na odvětví, každý s nejméně 5,000 sledujícími na daných platformách), počítal interakce u organických i propagovaných příspěvků a dělil je sledujícími. Jde o firmy, ne o tvůrce, a je to vzorec podle sledujících, ne podle zhlédnutí. Říká vám, že engagement podle sledujících bývá nízký; neříká vám, jak vypadá dobrý tvůrce.

Užitečnější „dobrý“ pro obdarování: lepší než běžný standard tohoto tvůrce a srovnatelný s ostatními tvůrci, které zvažujete na stejné platformě. Vezměte posledních 10 až 12 příspěvků každého kandidáta, u každého spočítejte engagement podle zhlédnutí a dívejte se na střed rozpětí. Pak porovnávejte srovnatelné.

Varovné signály

• Zhlédnutí hluboko pod počtem sledujících u všech nedávných příspěvků. Sledující jsou staří, koupení nebo se už nedívají.
• Lajky bez konverzace. Tisíce lajků a pár jednoslovných komentářů, nebo stejné obecné komentáře u každého příspěvku.
• Divoké výkyvy bez důvodu. Jeden příspěvek s 50,000 zhlédnutími a další s 200 se stát může, ale pokud je to tak u každého, podívejte se blíž.
• Engagement tvořený jen přihláškami do soutěží. „Sleduj a označ tři kamarády“ nafukuje komentáře, aniž by cokoli říkalo o zájmu.
• Míra, která vypadá příliš dobře při mizivých zhlédnutích. Engagement 25 % při 150 zhlédnutích můžou být jen přátelé a rodina.
• Žádné nedávné příspěvky na platformě, o kterou vám jde. Minulá čísla nepomohou, pokud tam přestal publikovat.

Po zveřejnění: co měřit

Engagement rate vám pomůže rozhodnout, koho obdarovat. Jakmile začnou přicházet příspěvky, otázky se mění: publikovali, kolik lidí to vidělo a jakou to mělo hodnotu? Sledujte míru zveřejnění, zhlédnutí na příspěvek, cenu za příspěvek a EMV. Naše kalkulačka CPV vám dá cenu za zhlédnutí a za interakci v kampani a kalkulačka EMV zhlédnutím přiřadí hodnotu.