De formule voor engagement rate, en welke je gebruikt

De drie formules

Elke versie deelt interacties door een publiek. „Interacties” (of engagements) zijn de reacties die je op een post kunt tellen: likes, reacties en, waar ze worden getoond, shares en saves. Wat verandert, is het publiek waardoor je deelt.

Op volgers

De oudste versie, en de versie die de meeste benchmarkrapporten gebruiken. Ze beantwoordt: van iedereen die dit account volgt, hoeveel mensen reageerden? Het probleem bij korte video is dat volgers niet meer bepalen wie een post ziet. TikTok, Reels en Shorts tonen video’s voortdurend aan niet-volgers, dus de ene post kan tien keer het aantal volgers bereiken en de volgende een tiende daarvan.

Op views

Van de mensen die echt keken, hoeveel reageerden er? Dit is de bruikbaarste versie voor korte video. Ze meet de content, niet de omvang van een oude volgersschare, en je kunt haar berekenen met de cijfers op de post zelf.

Op bereik

Bereik telt de unieke accounts die een post zagen. Het is het preciezere publiek, maar alleen de creator kan het zien. Sta je op het punt iemand te betalen, vraag dan om screenshots van hun statistieken. Als je beslist wie een gift krijgt, heb je dit niet.

Een uitgewerkt voorbeeld

Een hypothetische creator met 24.000 volgers plaatst een video. Die krijgt 18.400 views, 1.210 likes, 46 reacties, 38 shares en 52 saves.

1. Engagements: 1.210 + 46 + 38 + 52 = 1.346
2. Op views: 1.346 ÷ 18.400 × 100 = 7,3%
3. Op volgers: 1.346 ÷ 24.000 × 100 = 5,6%

Dezelfde post, twee antwoorden. Geen van beide is fout; ze meten verschillende dingen. Doe hetzelfde voor de laatste 10 of zo posts van de creator en je hebt een basislijn. Onze engagement rate calculator doet dit voor meerdere posts tegelijk en toont beide percentages naast elkaar, plus views als aandeel van de volgers. Er zijn versies die openen op TikTok, Instagram en YouTube.

Wat elk platform laat zien

Je kunt alleen tellen wat het platform openbaar maakt, en elk platform toont iets anders. Een formule die op TikTok shares en saves meetelt, kun je niet vergelijken met een formule die op YouTube alleen likes en reacties heeft.

• TikTok. TikToks eigen ontwikkelaarsdocumentatie noemt het aantal views, likes, reacties en shares van een video. De app toont bij elke video ook het aantal saves.
• Instagram. Sinds mei 2021 kan iedereen het aantal likes op de eigen posts verbergen. Doet een creator dat, dan houd je reacties en views over, en is een percentage op basis van likes niet mogelijk. Ook Meta’s API-referentie laat het aantal likes in sommige gevallen weg als de eigenaar het heeft verborgen. Reels tonen een aantal views.
• YouTube. Views, likes en reacties zijn openbaar. YouTube maakte het aantal dislikes privé in november 2021; alleen de creator ziet het in YouTube Studio. Het helpcentrum van YouTube zegt dat vanaf 24 augustus 2026 views in elk formaat, Shorts inbegrepen, worden geteld zodra een video begint te spelen. De views van een YouTube-video van vóór en na die datum zijn dus mogelijk niet direct vergelijkbaar; controleer de postdata als je vergelijkt.

Dus: vergelijk creators op hetzelfde platform met dezelfde invoer. Vergelijk geen TikTok-percentage met saves en shares met een YouTube-percentage dat die niet kan bevatten.

Waarom engagement per post op basis van views het best is om te beoordelen

Als je creators kiest om een gift te sturen, stel je twee vragen: gaan mensen de video zien, en kan het ze iets schelen? Views beantwoorden de eerste. Engagement op basis van views beantwoordt de tweede. Percentages op basis van volgers halen die twee door elkaar.

• Het past bij hoe korte video wordt verspreid. Volgers voorspellen slecht wie een post ziet.
• Het wordt niet opgeblazen door een virale uitschieter. Werk per post en kijk naar het midden van de range, niet naar het gemiddelde dat door één hit omhoog wordt getrokken.
• Het werkt met openbare cijfers, dus je kunt een creator controleren voordat je ze ooit een bericht stuurt.
• Het vergelijkt kleine en grote creators eerlijk. Een nano-creator en een creator met 200.000 volgers kun je op dezelfde schaal beoordelen.

Gebruik het naast gewone views. Een engagement rate van 12% op 300 views is een klein, betrokken publiek; 4% op 40.000 views betekent dat veel meer mensen je product zien. Geen van beide is in het algemeen „beter”; het hangt af van wat je van de golf wilt. Speciaal voor het beoordelen van kleine creators, zie onze gids over nano- en micro-influencers.

Wat is een goede engagement rate?

Er is niet één goed getal. Het hangt af van het platform, de formule, de niche en de omvang van het account, en gepubliceerde benchmarks spreken elkaar tegen omdat ze verschillende dingen meten.

Eén voorbeeld van een gepubliceerde benchmark: Rival IQ’s 2025 Social Media Industry Benchmark Report vond een mediane engagement rate per post, op volgers, van 0,36% op Instagram en 1,73% per video op TikTok, over 14 branches. Maar kijk wat het mat: 2.100 merkaccounts (150 per branche, elk met minstens 5.000 volgers op die platforms), met interacties op organische en geboostte posts, gedeeld door volgers. Dat zijn bedrijven, geen creators, en het is de volgersformule, niet views. Het vertelt je dat engagement op volgers meestal laag is; het vertelt je niet hoe een goede creator eruitziet.

Een bruikbaarder „goed” voor gifting: beter dan wat normaal is voor deze creator zelf, en in lijn met de andere creators die je op hetzelfde platform overweegt. Neem van elke kandidaat de laatste 10 tot 12 posts, bereken voor elke post engagement op basis van views, en kijk naar het midden van de range. Vergelijk daarna appels met appels.

Waarschuwingssignalen

• Views ver onder het aantal volgers op elke recente post. De volgers zijn oud, gekocht of kijken niet meer.
• Likes zonder gesprek. Duizenden likes en een paar reacties van één woord, of dezelfde algemene reacties onder elke post.
• Wilde schommelingen zonder reden. De ene post op 50.000 views en de volgende op 200 kan gebeuren, maar is elke post zo, kijk dan beter.
• Engagement die volledig uit winactiedeelnames bestaat. „Volg en tag drie vrienden” blaast reacties op zonder iets te zeggen over interesse.
• Een percentage dat te mooi lijkt op heel weinig views. 25% engagement op 150 views kunnen gewoon vrienden en familie zijn.
• Geen recente posts op het platform waar het jou om gaat. Oude cijfers helpen niet als ze daar niet meer posten.

Na de post: wat je meet

Engagement rate helpt je beslissen wie een gift krijgt. Zodra de posts binnenkomen, veranderen de vragen: hebben ze gepost, hoeveel mensen zagen het, en wat was het waard? Houd postpercentage, views per post, kosten per post en EMV bij. Onze CPV-calculator geeft je de kosten per view en per engagement voor een campagne, en de EMV-calculator zet een waarde op de views.