Formeln för engagemangsgrad, och vilken du ska använda

De tre formlerna

Varje version delar interaktioner med en publik. ”Interaktioner” (eller engagemang) är reaktionerna du kan räkna på ett inlägg: gilla-markeringar, kommentarer och, där de visas, delningar och sparningar. Det som skiljer är publiken du delar med.

Efter följare

Den äldsta versionen, och den som de flesta riktmärkesrapporter använder. Den svarar på: av alla som följer kontot, hur många reagerade? Problemet med kort video är att följarna inte längre avgör vem som ser ett inlägg. TikTok, Reels och Shorts visar hela tiden videor för personer som inte följer kontot, så ett inlägg kan nå tio gånger antalet följare och nästa en tiondel av det.

Efter visningar

Av dem som faktiskt tittade, hur många reagerade? Det här är den mest användbara versionen för kort video. Den mäter innehållet, inte storleken på en gammal följarskara, och du kan räkna ut den från siffrorna på själva inlägget.

Efter räckvidd

Räckvidd räknar unika konton som såg ett inlägg. Det är den mest exakta publiken, men bara kreatören kan se den. Om du ska betala någon, be om skärmdumpar av deras statistik. När du bestämmer vem som ska få en gåva har du den inte.

Ett genomräknat exempel

En hypotetisk kreatör med 24,000 följare postar en video. Den får 18,400 visningar, 1,210 gilla-markeringar, 46 kommentarer, 38 delningar och 52 sparningar.

1. Engagemang: 1,210 + 46 + 38 + 52 = 1,346
2. Efter visningar: 1,346 ÷ 18,400 × 100 = 7.3%
3. Efter följare: 1,346 ÷ 24,000 × 100 = 5.6%

Samma inlägg, två svar. Inget av dem är fel; de mäter olika saker. Gör nu samma sak för kreatörens ungefär 10 senaste inlägg, så har du en baslinje. Vår kalkylator för engagemangsgrad gör det för flera inlägg samtidigt och visar båda graderna sida vid sida, plus visningar som andel av följarna. Det finns versioner som öppnas för TikTok, Instagram och YouTube.

Vad varje plattform visar

Du kan bara räkna det som plattformen gör offentligt, och varje plattform visar något olika. En formel som lägger till delningar och sparningar på TikTok går inte att jämföra med en som bara har gilla-markeringar och kommentarer på YouTube.

• TikTok. TikToks egen utvecklardokumentation listar en videos antal visningar, gilla-markeringar, kommentarer och delningar. Appen visar också antal sparningar på varje video.
• Instagram. Sedan maj 2021 kan vem som helst dölja antalet gilla-markeringar på sina egna inlägg. När en kreatör gör det har du bara kommentarer och visningar kvar, så en grad baserad på gilla-markeringar går inte att räkna ut. Metas API-referens utelämnar också antalet gilla-markeringar i vissa fall när ägaren har dolt det. Reels visar antal visningar.
• YouTube. Visningar, gilla-markeringar och kommentarer är offentliga. YouTube gjorde antalet ogilla-markeringar privat i november 2021; bara kreatören ser dem i YouTube Studio. YouTubes hjälpcenter säger att från och med 24 augusti 2026 räknas visningar i alla format, Shorts inräknat, i samma ögonblick som en video börjar spelas. En YouTube-videos visningar från före och efter det datumet går alltså inte alltid att jämföra direkt; kontrollera publiceringsdatum när du jämför.

Alltså: när du jämför kreatörer, jämför dem på samma plattform med samma underlag. Jämför inte en grad från TikTok som inkluderar sparningar och delningar med en grad från YouTube som inte kan göra det.

Varför engagemang per inlägg utifrån visningar är bäst för granskning

När du väljer kreatörer att ge gåvor ställer du två frågor: kommer folk att se videon, och kommer de att bry sig? Visningar besvarar den första. Engagemang utifrån visningar besvarar den andra. Grader baserade på följare blandar ihop de två.

• Den speglar hur kort video sprids. Följare är ett svagt mått på vem som ser ett inlägg.
• Den blåses inte upp av en viral avvikare. Räkna per inlägg och titta på mitten av spannet, inte på genomsnittet som dras upp av en hit.
• Den bygger på offentliga siffror, så du kan kontrollera en kreatör innan du ens skickar ett meddelande.
• Den jämför små och stora kreatörer rättvist. En nanokreatör och en kreatör med 200 000 följare kan bedömas på samma skala.

Använd den tillsammans med rena visningar. En engagemangsgrad på 12% på 300 visningar är en liten, varm publik; en grad på 4% på 40,000 visningar är betydligt fler som ser din produkt. Inget av dem är ”bättre” generellt; det beror på vad du vill få ut av omgången. För att bedöma just små kreatörer, se vår guide om nano- och mikroinfluencers.

Vad är en bra engagemangsgrad?

Det finns ingen enskild bra siffra. Den beror på plattformen, formeln, nischen och kontots storlek, och publicerade riktmärken går isär eftersom de mäter olika saker.

Ett exempel på ett publicerat riktmärke: Rival IQ:s 2025 Social Media Industry Benchmark Report fann en median för engagemangsgrad per inlägg, efter följare, på 0.36% på Instagram och 1.73% per video på TikTok, i 14 branscher. Men titta på vad som mättes: 2,100 varumärkeskonton (150 per bransch, vart och ett med minst 5,000 följare på de plattformarna), där interaktioner på organiska och boostade inlägg delades med följare. Det är företag, inte kreatörer, och det är följarformeln, inte visningar. Den säger att engagemang efter följare oftast är lågt; den säger inte hur en bra kreatör ser ut.

Ett mer användbart ”bra” för gifting: bättre än kreatörens eget normalläge, och i nivå med de andra kreatörerna du överväger på samma plattform. Ta varje kandidats senaste 10 till 12 inlägg, räkna ut engagemang utifrån visningar för vart och ett och titta på mitten av spannet. Jämför sedan lika med lika.

Varningssignaler

• Visningar långt under antalet följare på varje nytt inlägg. Följarskaran är gammal, köpt eller tittar inte längre.
• Gilla-markeringar utan samtal. Tusentals gilla och några kommentarer på ett ord, eller samma generiska kommentarer på varje inlägg.
• Stora svängningar utan anledning. Ett inlägg med 50 000 visningar och nästa med 200 kan hända, men om varje inlägg ser ut så, titta närmare.
• Engagemang som bara består av tävlingsbidrag. ”Följ och tagga tre vänner” blåser upp kommentarerna utan att säga något om intresset.
• En grad som verkar för bra på mycket få visningar. 25% engagemang på 150 visningar kan bara vara vänner och familj.
• Inga nya inlägg på den plattform du bryr dig om. Gamla siffror hjälper inte om kreatören har slutat posta där.

Efter inlägget: vad du ska mäta

Engagemangsgrad hjälper dig att bestämma vem som ska få en gåva. När inläggen kommer in ändras frågorna: postade de, hur många såg det och vad var det värt? Följ postningsgrad, visningar per inlägg, kostnad per inlägg och EMV. Vår CPV-kalkylator ger dig kostnad per visning och per engagemang för en kampanj, och EMV-kalkylatorn sätter ett värde på visningarna.