Die Engagement-Rate-Formel und welche Sie nutzen sollten

Die drei Formeln

Jede Variante teilt Interaktionen durch ein Publikum. „Interaktionen“ (oder Engagements) sind die Reaktionen, die Sie an einem Post zählen können: Likes, Kommentare und, wo sie angezeigt werden, Shares und Saves. Was sich ändert, ist das Publikum, durch das Sie teilen.

Nach Followern

Die älteste Variante und die, die die meisten Benchmark-Reports verwenden. Sie beantwortet: Wie viele von allen, die diesem Account folgen, haben reagiert? Das Problem bei Kurzvideos: Follower entscheiden nicht mehr, wer einen Post sieht. TikTok, Reels und Shorts zeigen Videos ständig Nicht-Followern, sodass ein Post das Zehnfache der Followerzahl erreichen kann und der nächste ein Zehntel davon.

Nach Views

Wie viele von denen, die tatsächlich zugeschaut haben, haben reagiert? Das ist die nützlichste Variante für Kurzvideos. Sie misst den Content, nicht die Größe einer alten Followerschaft, und Sie können sie aus den Zahlen am Post selbst berechnen.

Nach Reichweite

Die Reichweite zählt einzelne Accounts, die einen Post gesehen haben. Sie ist das genaueste Publikum, aber nur der Creator kann sie sehen. Wenn Sie jemanden bezahlen wollen, bitten Sie um Screenshots der Insights. Für die Entscheidung, wer ein Geschenk bekommt, haben Sie sie nicht.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Eine hypothetische Creatorin mit 24.000 Followern postet ein Video. Es bekommt 18.400 Views, 1.210 Likes, 46 Kommentare, 38 Shares und 52 Saves.

1. Engagements: 1.210 + 46 + 38 + 52 = 1.346
2. Nach Views: 1.346 ÷ 18.400 × 100 = 7,3%
3. Nach Followern: 1.346 ÷ 24.000 × 100 = 5,6%

Derselbe Post, zwei Ergebnisse. Keines ist falsch; sie messen unterschiedliche Dinge. Machen Sie das Gleiche für die letzten 10 oder so Posts des Creators, und Sie haben eine Basis. Unser Engagement-Rate-Rechner erledigt das für mehrere Posts auf einmal und zeigt beide Raten nebeneinander, dazu die Views als Anteil der Follower. Es gibt Versionen, die direkt für TikTok, Instagram und YouTube öffnen.

Was jede Plattform zeigt

Sie können nur zählen, was die Plattform öffentlich macht, und jede zeigt etwas anderes. Eine Formel, die auf TikTok Shares und Saves einrechnet, lässt sich nicht mit einer vergleichen, die auf YouTube nur Likes und Kommentare hat.

• TikTok. Die Entwicklerdokumentation von TikTok führt für ein Video die Zahl der Views, Likes, Kommentare und Shares auf. Die App zeigt bei jedem Video außerdem die Zahl der Saves.
• Instagram. Seit Mai 2021 kann jeder die Like-Zahlen der eigenen Posts ausblenden. Tut ein Creator das, bleiben Ihnen Kommentare und Views, und eine Rate auf Basis von Likes ist nicht möglich. Auch die API-Referenz von Meta lässt die Like-Zahl in manchen Fällen weg, wenn der Inhaber sie ausgeblendet hat. Reels zeigen eine View-Zahl.
• YouTube. Views, Likes und Kommentare sind öffentlich. YouTube hat die Dislike-Zahlen im November 2021 privat gemacht; nur der Creator sieht sie in YouTube Studio. Laut Hilfecenter von YouTube werden ab dem 24. August 2026 Views in jedem Format, auch bei Shorts, in dem Moment gezählt, in dem ein Video zu laufen beginnt. Views eines YouTube-Videos von vor und nach diesem Datum sind also womöglich nicht direkt vergleichbar; achten Sie beim Vergleichen auf das Postdatum.

Deshalb gilt: Wenn Sie Creator vergleichen, vergleichen Sie sie auf derselben Plattform mit denselben Werten. Vergleichen Sie keine TikTok-Rate mit Saves und Shares mit einer YouTube-Rate, die diese nicht enthalten kann.

Warum Engagement pro Post nach Views am besten zum Prüfen ist

Wenn Sie Creator zum Beschenken auswählen, stellen Sie zwei Fragen: Werden Menschen das Video sehen, und wird es sie interessieren? Views beantworten die erste. Engagement nach Views beantwortet die zweite. Raten auf Follower-Basis vermischen beides.

• Sie spiegelt, wie Kurzvideos verbreitet werden. Follower sagen schlecht voraus, wer einen Post sieht.
• Sie wird nicht von einem viralen Ausreißer aufgebläht. Rechnen Sie pro Post und schauen Sie auf die Mitte der Spanne, nicht auf den Durchschnitt, den ein Hit nach oben zieht.
• Sie funktioniert mit öffentlichen Zahlen, sodass Sie einen Creator prüfen können, bevor Sie ihm überhaupt schreiben.
• Sie vergleicht kleine und große Creator fair. Ein Nano-Creator und ein Creator mit 200.000 Followern lassen sich auf derselben Skala beurteilen.

Nutzen Sie sie zusammen mit den reinen Views. Eine Engagement-Rate von 12% bei 300 Views ist ein kleines, herzliches Publikum; eine Rate von 4% bei 40.000 Views bedeutet, dass viel mehr Menschen Ihr Produkt sehen. Keines ist grundsätzlich „besser“; es hängt davon ab, was Sie von der Welle wollen. Speziell zur Einschätzung kleiner Creator lesen Sie unseren Leitfaden zu Nano- und Micro-Influencern.

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Es gibt nicht die eine gute Zahl. Sie hängt von der Plattform, der Formel, der Nische und der Account-Größe ab, und veröffentlichte Benchmarks widersprechen sich, weil sie unterschiedliche Dinge messen.

Ein Beispiel für einen veröffentlichten Benchmark: Der 2025 Social Media Industry Benchmark Report von Rival IQ ermittelte über 14 Branchen eine mittlere Engagement-Rate pro Post, nach Followern, von 0,36% auf Instagram und 1,73% pro Video auf TikTok. Aber schauen Sie, was gemessen wurde: 2.100 Marken-Accounts (150 pro Branche, jeweils mit mindestens 5.000 Followern auf diesen Plattformen), gezählt wurden Interaktionen auf organischen und geboosteten Posts, geteilt durch Follower. Das sind Unternehmen, keine Creator, und es ist die Follower-Formel, nicht Views. Es zeigt Ihnen, dass Engagement nach Followern meist niedrig ist; es zeigt Ihnen nicht, wie ein guter Creator aussieht.

Ein nützlicheres „gut“ fürs Gifting: besser als der eigene Normalwert dieses Creators und auf einer Linie mit den anderen Creatorn, die Sie auf derselben Plattform in Betracht ziehen. Nehmen Sie die letzten 10 bis 12 Posts jedes Kandidaten, berechnen Sie für jeden das Engagement nach Views und schauen Sie auf die Mitte der Spanne. Vergleichen Sie dann Gleiches mit Gleichem.

Warnsignale

• Views weit unter der Followerzahl bei jedem aktuellen Post. Die Followerschaft ist alt, gekauft oder schaut nicht mehr zu.
• Likes ohne Gespräch. Tausende Likes und ein paar Ein-Wort-Kommentare, oder dieselben generischen Kommentare unter jedem Post.
• Starke Schwankungen ohne Grund. Ein Post mit 50.000 Views und der nächste mit 200 kann vorkommen, aber wenn jeder Post so aussieht, schauen Sie genauer hin.
• Engagement, das nur aus Gewinnspiel-Teilnahmen besteht. „Folgen und drei Freunde markieren“ bläht die Kommentare auf, ohne etwas über echtes Interesse zu verraten.
• Eine Rate, die bei winzigen Views zu gut wirkt. 25% Engagement bei 150 Views sind vielleicht nur Freunde und Familie.
• Keine aktuellen Posts auf der Plattform, die Ihnen wichtig ist. Alte Zahlen helfen nicht, wenn dort nicht mehr gepostet wird.

Nach dem Post: was Sie messen sollten

Die Engagement-Rate hilft bei der Entscheidung, wen Sie beschenken. Sobald Posts kommen, ändern sich die Fragen: Wurde gepostet, wie viele Menschen haben es gesehen, und was war es wert? Tracken Sie Post-Quote, Views pro Post, Kosten pro Post und EMV. Unser CPV-Rechner liefert Ihnen Kosten pro View und pro Engagement für eine Kampagne, und der EMV-Rechner gibt den Views einen Wert.