Kreátorok posztjai étrend-kiegészítőkről Németországban: az egészségre vonatkozó állítások szabályai
Németországban egy kreátor posztja az étrend-kiegészítődről vagy fehérjeporodról csak az EU által engedélyezett egészségre vonatkozó állításokat tartalmazhatja, azok értelmében. Fogyási számok, „detox” és betegségtörténetek nem jöhetnek szóba. Egy német bíróság pedig a márkát tette felelőssé a kreátorai Instagram-állításaiért, még azokért is, amelyeket sosem látott.
A szabályok röviden
- Az influencerposztokra is vonatkoznak. A szövetségi kormány 2026 áprilisában közölte a Bundestaggal, hogy az egészségre vonatkozó állításokról szóló uniós szabályok a közösségi médiában működő influencerekre is vonatkoznak.
- Csak engedélyezett egészségre vonatkozó állítás. Az élelmiszert az egészséggel összekapcsoló állítás tilos, hacsak nem szerepel az uniós listán, mint például „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (a C-vitamin hozzájárul az immunrendszer normál működéséhez). A „Stärkt das Immunsystem” (erősíti az immunrendszert) túlmegy ezen.
- Soha nem betegségre vonatkozó állítás. Egyetlen élelmiszer sem állíthatja, hogy megelőz, kezel vagy gyógyít egy betegséget, a reklámban sem.
- Nincsenek fogyási számok, nincsenek orvosi ajánlások. A fogyás ütemére vagy mértékére vonatkozó állítások és egy konkrét orvos ajánlására való hivatkozás mindig tilos.
- A márka felel. A § 8 (2) UWG alapján egy bíróság a kreátorokat a márka megbízottjainak tekintette, és a márkát tette felelőssé a posztjaikért, még a tudta nélkül is.
Mely szabályok vonatkoznak rá
| Szabály | Mit mond | Forrás |
|---|---|---|
| Az egészségre vonatkozó állításokról szóló 1924/2006/EK rendelet, 1. cikk (2) és 10. cikk (1) | A fogyasztóknak értékesített élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi közlemények, köztük a reklámok állításaira vonatkozik. Az egészségre vonatkozó állítások tilosak, hacsak nem engedélyezték őket, és nem szerepelnek az uniós listán. A képek és a közvetett utalások is állításnak számítanak. | EUR-Lex |
| Az egészségre vonatkozó állításokról szóló rendelet, 12. cikk | Mindig tilos: annak sugallása, hogy az élelmiszer nélkül az egészség károsodik, a fogyás üteme vagy mértéke, valamint konkrét orvosok vagy egészségügyi szakemberek ajánlására való hivatkozás. | EUR-Lex |
| Az élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásról szóló 1169/2011/EU rendelet, 7. cikk (3) és (4), a § 11 LFGB-vel együtt | Az élelmiszerrel kapcsolatos tájékoztatás nem tulajdoníthatja az élelmiszernek emberi betegség megelőzését, kezelését vagy gyógyítását, és ez a reklámra is vonatkozik. A § 11 LFGB megsértése legfeljebb egyévi szabadságvesztéssel vagy pénzbüntetéssel büntethető (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Étrend-kiegészítő rendelet (NemV), § 4 (4) | Nem lehet olyan reklám, amely azt állítja vagy sugallja, hogy a kiegyensúlyozott, változatos étrend általában nem képes elegendő tápanyagot biztosítani. | gesetze-im-internet.de |
| A tisztességtelen verseny elleni törvény (UWG), § 3a és § 8 | Az egészségre vonatkozó állítások szabályainak megsértése tisztességtelen verseny. Versenytársak és egyesületek perelhetnek, és a megbízott által elkövetett jogsértés miatti igények a vállalkozással szemben is fennállnak. | § 8 UWG |
Mit mondhat a kreátor
Az engedélyezett állítások az egészségre vonatkozó állítások uniós nyilvántartásában találhatók (432/2012/EU rendelet), mindegyik felhasználási feltételekkel, általában a tápanyag minimális mennyiségével. Az olyan megfogalmazás, amely a fogyasztók számára ugyanazt jelenti, megengedett, de az nem, amely túlmegy rajta. A növényi összetevőkre (botanicals) vonatkozó állítások uniós szinten még függőben vannak.
| Megfogalmazás | Miért |
|---|---|
| „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” | Engedélyezett, ha a termék elegendő C-vitamint tartalmaz. |
| „Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei” | Fehérjére engedélyezett, akárcsak az izomtömeg megőrzése és a normál csontozat. |
| „Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung” | Kreatinra engedélyezett, ebben a formában. |
| „stärkt das Immunsystem” | Túlmegy a „hozzájárul a normál működéséhez” megfogalmazáson, ahogy a fogyasztóvédelmi központok rámutatnak. |
| „knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte” | A fogyás mértéke: a 12. cikk tiltja. Az LG Itzehoe ügyéből. |
| „Heißhunger besiegt”, „abnehmen wie nebenbei” egy fehérjés kávénál | A fogyásra és a teltségérzetre vonatkozó állítások fehérjére nem engedélyezettek (LG Itzehoe). |
| „detox” | Egészségre vonatkozó állítás engedély nélkül (LG Hagen). |
| Betegség- vagy termékenységi történet, például a menstruáció visszatérése a termék szedése után | Betegségre vonatkozó jellegű állítás. Az itzehoei bíróság éppen ezt tiltotta meg. |
| „Mein Arzt empfiehlt …” | Hivatkozás egy konkrét orvos ajánlására (12. cikk). |
| „Eine normale Ernährung reicht nicht aus” | A § 4 (4) NemV tiltja. |
Még egy csapda: az állításnak meg kell neveznie a mögötte álló tápanyagot. Az LG Itzehoe ügyében a termék B6-vitamint és cinket tartalmazott, de a posztok magának a terméknek tulajdonították a ciklus kiegyensúlyozását. A bíróság ezt jogellenesnek találta, mert az anyagot nem nevezték meg.
A bírósági ügyek
- 01
A márka felel a kreátoraiért (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
A foodwatch beperelte a More Nutrition gyártóját kreátorok Instagram-videói miatt: fogyás „mithilfe der More-Produkte”, „Heißhunger besiegt Dank More”, egy termékenységi történet. A bíróság a §§ 3a és 8 UWG, valamint az egészségre vonatkozó állításokról szóló rendelet 10. cikk (1) bekezdése alapján abbahagyásra kötelezte a céget. Kimondta, hogy a kreátorok a cég megbízottjai voltak, így a cég a tudta nélkül és akarata ellenére elkövetett jogsértésekért is felel, és nem hivatkozhat arra, hogy nem tud minden posztot ellenőrizni. Ítélet (PDF).
- 02
„Detox” egy jelöletlen fotón (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Egy egyesület, amelynek tagjai étrend-kiegészítőket árulnak, ideiglenes intézkedést ért el egy influencer ellen egy Instagram-fotó miatt, amelyen egy „detox delight” nevű ital szerepelt. A bíróság kimondta, hogy a „detox” egészségre vonatkozó állítás, hogy egyetlen ilyet sem engedélyeztek, és hogy a poszt ráadásul rejtett reklám is volt. Végzés.
Nem találtunk tartományi felsőbíróság (OLG) által hozott döntést a kreátor saját felelősségéről az egészségre vonatkozó állításokról szóló rendelet alapján. Gyógyszerek esetében az OLG Köln 2025-ben (6 U 118/24) kimondta, hogy a fizetett együttműködésben részt vevő influencer a § 8 (2) UWG szerint a cég megbízottja.
Mit találtak az élelmiszer-hatóságok
Az élelmiszer-ellenőrzés a szövetségi tartományok hatásköre. Baden-Württemberg állami laboratóriuma (CVUA Stuttgart) többször is megvizsgálta az étrend-kiegészítők közösségimédia-reklámjait:
- Minden influencerterméket kifogásoltak. Mintavételi akcióiban az influencertermékeknél 100% volt a kifogásolási arány, minden alkalommal a közösségi médiás reklámot is beleértve (2025. május). Azt is megjegyzi, hogy fizetett együttműködésnél a kreátor állításai az élelmiszer-vállalkozásnak tulajdoníthatók.
- Shilajit: az általa átnézett 350 német nyelvű reklámposztból több mint a fele influencerektől származott, és az egészségre vonatkozó állítást tartalmazó posztok mintegy 85%-a jogellenes volt. A shilajitra egyetlen egészségre vonatkozó állítás sem engedélyezett (2026. április).
- Az influencerállítások többsége elbukik. A fogyasztóvédelmi központok szerint egy CVUA-vizsgálatban, amely 38 étrendkiegészítő-forgalmazó közel 5000 posztját nézte át, az állítások 39%-a volt jogellenes, az influencertartalmakban pedig mintegy 90%.
A gyakorlatban a márka számára a nagyobb kockázatot a magánjogi érvényesítés jelenti. A Wettbewerbszentrale, a versenytársak és az olyan fogyasztóvédelmi egyesületek, mint a foodwatch, felszólító leveleket küldenek és pereskednek. A Wettbewerbszentrale szerint nincs különbség aközött, hogy a fogyásra vonatkozó állítás a terméken vagy egy harmadik fél ajánlásában szerepel.
A reklámjelölés ezen felül jön
Egy megengedett állításokat tartalmazó posztnak is kell jelölés. Az ajándék termék ellenszolgáltatásnak számít, ezért a leírásnak „Werbung” vagy „Anzeige” szóval kell kezdődnie. Az LG Hagen ügyében szereplő poszt mindkét szempontból jogellenes volt. Minden részlet megtalálható útmutatónkban: influencer reklámjelölés Németországban.
Mit tegyen a márkád
- 01
Küldd el az engedélyezett megfogalmazást a termékkel együtt
Add meg minden kreátornak a terméked pontos engedélyezett állításait, németül, a tápanyag megnevezésével („Vitamin C trägt …”), és sorold fel, mit ne mondjanak: fogyási számok, „detox”, „stärkt das Immunsystem”, betegségtörténetek, „mein Arzt empfiehlt”.
- 02
Kezeld a megajándékozott kreátorokat a megbízottaidként
Az itzehoei bíróság azért alkalmazta a § 8 (2) UWG-t, mert a kreátorok kizárólag annak a cégnek a termékeit népszerűsítették. Az a kreátor, aki az általad küldött termékről posztol, ugyanebben a helyzetben van.
- 03
Azt ellenőrizd, mi hangzott el, ne csak azt, hogy posztoltak-e
Az állítások ott rejtőznek a narrációban, a „what I eat in a day” videókban és az előtte-utána történetekben. Nézz meg minden posztot, amelyben a terméked megjelenik, akár megjelölnek, akár nem.
- 04
Lépj gyorsan, és dokumentálj
Kérj javítást vagy eltávolítást, ha egy poszt átlépi a határt, és jegyezd fel, mit és mikor kértél. Általában először egy felszólító levél érkezik, és az a márkádnak is címezhető.
Hogyan segít a Pozto
A Pozto figyeli a kreátorokat, akiknek terméket küldtél, a TikTokon, az Instagram Reelsen és a YouTube Shortson, és megtalálja azokat a posztokat, amelyek a termékedet mutatják, akár megjelölnek, akár nem. Minden posztnál látod a leírást, a Starter csomagtól felfelé pedig minden alkalmat, amikor a márkád vagy terméked hangosan elhangzik, a kreátor szavaival és a másodperccel. Itt bukkan fel a „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr”.
A Pozto nem ítéli meg az állításokat. Egyetlen listát ad a csapatodnak az összes átnézendő posztról. A jelölést is értékeli: a Beállításokban, a „Jelzési szabályok” alatt állítsd „A posztok értékelése ennek az országnak a szabályai szerint” mezőt Németországra, és a Pozto csak akkor tekinti egyértelműnek a „Werbung” vagy „Anzeige” jelölést, ha az elöl áll. Kezdd ingyen legfeljebb 10 kreátorral, vagy nézd meg a Pozto étrendkiegészítő-márkáknak oldalt.
Kérdések
Vonatkoznak az egészségre vonatkozó állítások uniós szabályai az influencerekre?
Igen. A szövetségi kormány 2026 áprilisában közölte a Bundestaggal, hogy az élelmiszerekre vonatkozó egészségre vonatkozó állítások szigorú uniós szabályait az influencerek közösségimédia-posztjaiban is be kell tartani, és hogy ezt a tartományok hatóságai ellenőrzik.
Mondhatja egy kreátor, hogy egy étrend-kiegészítő erősíti az immunrendszert?
Ezekkel a szavakkal nem. Az engedélyezett állítás az, hogy egy tápanyag, például a C-vitamin „trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (hozzájárul az immunrendszer normál működéséhez). A fogyasztóvédelmi központok rámutatnak, hogy ebből nem lehet „Stärkung des Immunsystems” (az immunrendszer erősítése).
Felel a márka azért, amit egy kreátor az étrend-kiegészítőjéről mond?
Felelhet. Az LG Itzehoe 8 HKO 7/24 ügyben a bíróság a kreátorokat a § 8 (2) UWG szerint a cég megbízottjainak tekintette, és a céget tette felelőssé az Instagram-állításaikért, még a tudta nélkül is.
Elmondhatja egy kreátor, mennyit fogyott?
Nem. Az egészségre vonatkozó állításokról szóló rendelet 12. cikke tiltja a fogyás ütemére vagy mértékére vonatkozó állításokat, és a Wettbewerbszentrale szerint nincs különbség abban, hogy ezek egy ajánlásban jelennek-e meg.
Megengedett a „detox”?
Nem. Az LG Hagen 23 O 45/17 ügyben a bíróság kimondta, hogy a „detox” egészségre vonatkozó állítás, és hogy egyetlen ilyet sem engedélyeztek.
Elég a képernyőképek hajszolásából.
Kezdd ingyen akár 10 kreátorral, bankkártya nélkül.
Kezdd ingyenVagy folytasd Google-lel
