ドイツのクリエイターによるサプリメント投稿：ヘルスクレームのルール

ルールの要点

• インフルエンサーの投稿も対象です。 連邦政府は 2026 年 4 月、ヘルスクレームに関する EU のルールは SNS のインフルエンサーにも適用されると連邦議会に答弁しました。
• 使えるのは認可されたヘルスクレームだけです。 食品と健康を結びつける表現は、「Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei」（ビタミン C は免疫系の正常な働きに寄与する）のように EU のリストに載っていない限り禁止です。「Stärkt das Immunsystem」（免疫系を強化する）は、その範囲を超えています。
• 病気に関する表現は一切不可です。 どの食品も、病気の予防、治療、治癒をうたうことはできません。広告でも同じです。
• 減量の数字も、医師の推薦もだめです。 体重がどれだけ速く、どれだけ減るかという表現と、個々の医師の推薦への言及は、常に禁止されています。
• 責任を負うのはブランドです。 UWG 第 8 条第 2 項に基づき、ある裁判所はクリエイターをブランドの受託者とみなし、ブランドが知らなかった投稿についてもブランドの責任を認めました。

適用されるルール

クリエイターが言ってよいこと

認可されたヘルスクレームは EU のヘルスクレーム登録簿（規則（EU）No 432/2012）に載っており、それぞれに使用条件（通常は栄養素の最低含有量）があります。消費者にとって同じ意味になる言い換えは認められますが、それ以上の意味になる表現は認められません。植物成分（ボタニカル）のヘルスクレームは、EU レベルでまだ審査が保留されています。

もう 1 つの落とし穴があります。表現の根拠となる栄養素を明示しなければなりません。LG Itzehoe の事案では、製品にビタミン B6 と亜鉛が含まれていましたが、投稿は製品そのものが周期を整えるとしていました。裁判所は、成分が明示されていないことを理由に違法と判断しました。

裁判例

1. 01

   ブランドはクリエイターの投稿に責任を負う（LG Itzehoe、8 HKO 7/24、2024 年）

   foodwatch は、クリエイターによる Instagram 動画をめぐって More Nutrition の製造元を訴えました。「mithilfe der More-Produkte」体重が減った、「Heißhunger besiegt Dank More」、妊娠に関する話などです。裁判所は、UWG 第 3a 条・第 8 条とヘルスクレーム規則第 10 条第 1 項に基づき、同社に差止めを命じました。クリエイターは同社の受託者であり、同社が知らないうちに、またその意思に反して行われた違反についても責任を負うこと、すべての投稿を確認することはできないという主張は通らないことを示しました。判決（PDF）。

2. 02

   タグなしの写真の「detox」（LG Hagen、23 O 45/17、2017 年）

   会員がサプリメントを販売している団体が、「detox delight」という飲み物が写った Instagram の写真をめぐり、インフルエンサーに対する差止命令を得ました。裁判所は、「detox」はヘルスクレームであり、認可されたものはないこと、そしてこの投稿は隠れた広告でもあることを示しました。決定。

ヘルスクレーム規則に基づくクリエイター自身の責任について、上級地方裁判所の判断は見つかりませんでした。医薬品については、OLG Köln が 2025 年（6 U 118/24）に、有償パートナーシップのインフルエンサーは UWG 第 8 条第 2 項にいう企業の受託者であると判断しています。

食品当局の調査結果

食品の監視は州の所管です。バーデン＝ヴュルテンベルク州の検査機関（CVUA Stuttgart）は、SNS でのサプリメント広告を何度も調べています。

• インフルエンサー商品はすべて指摘を受けました。 サンプリング調査では、インフルエンサー商品の指摘率は 100% で、毎回 SNS での広告も含まれていました（2025 年 5 月）。また、有償パートナーシップの場合、クリエイターの表現は食品事業者のものとみなされ得るとしています。
• シラジット：調べたドイツ語の広告投稿 350 件のうち、半数以上がインフルエンサーによるもので、ヘルスクレームを含む投稿の約 85% が違法でした。シラジットについて認可されたヘルスクレームはありません（2026 年 4 月）。
• インフルエンサーの表現の大半は不適合です。 消費者センターによれば、サプリメント販売業者 38 社による約 5,000 件の投稿を調べた CVUA の調査で、表現の 39% が違法で、インフルエンサーのコンテンツでは約 90% でした。

実際には、ブランドにとってより大きなリスクは民間による執行です。Wettbewerbszentrale（競争センター）、競合他社、foodwatch のような消費者団体が、警告書（Abmahnung）を送り、訴訟を起こします。Wettbewerbszentrale は、減量をうたう表現が製品上にあっても第三者の体験談の中にあっても違いはないとしています。

PR 表記も別に必要

認められた表現だけの投稿でも、表記は必要です。ギフト商品は対価にあたるため、キャプションは「Werbung」か「Anzeige」で始めるべきです。LG Hagen の投稿は、両方の点で違法でした。詳しくは ドイツのインフルエンサー PR 表記のガイドをご覧ください。

ブランドがすべきこと

1. 01

   商品と一緒に、認可された表現を送る

   各クリエイターに、製品について認可された表現を、栄養素を明示したドイツ語のまま正確に渡しましょう（「Vitamin C trägt …」）。言ってはいけないことも挙げます：減量の数字、「detox」、「stärkt das Immunsystem」、病気の話、「mein Arzt empfiehlt」。

2. 02

   ギフトしたクリエイターを受託者として扱う

   LG Itzehoe の裁判所が UWG 第 8 条第 2 項を適用したのは、クリエイターがその会社の商品だけを宣伝していたからです。送った商品について投稿するクリエイターも、同じ立場にあります。

3. 03

   投稿したかどうかだけでなく、何を言ったかを確認する

   表現は、ナレーションや「what I eat in a day」、ビフォーアフターの話に潜んでいます。タグの有無にかかわらず、商品が映っているすべての投稿を確認しましょう。

4. 04

   すばやく対応し、記録を残す

   投稿が一線を越えたら修正や削除を依頼し、何をいつ依頼したかを記録しましょう。通常は警告書が最初に届き、その宛先は貴社のブランドかもしれません。

Pozto でできること

Pozto は、商品をギフトしたクリエイターの TikTok、Instagram リール、YouTube ショートを見守り、タグの有無にかかわらず、商品が映っている投稿を見つけます。各投稿のキャプションを確認でき、Starter 以上では、ブランド名や商品名が口にされた箇所を、クリエイターの発言と秒数つきですべて確認できます。「seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr」（それ以来、食欲が暴走しなくなった）が出てくるのは、まさにそこです。

Pozto は効能の表現を判断しません。 確認すべきすべての投稿を、チームのための 1 つのリストにまとめます。PR 表示の判定も行います。設定の「PR 表示のルール」で「投稿を判定する国のルール」をドイツにすると、Pozto は「Werbung」または「Anzeige」が最初にある場合にだけ「PR 表示あり」とします。クリエイター 10 人まで無料で始められます。サプリメントブランド向けの Pozto もご覧ください。