Објаве креатора о суплементима у Немачкој: правила за здравствене тврдње

Правила укратко

• Инфлуенсерске објаве су обухваћене. Савезна влада је у априлу 2026. рекла Бундестагу да се правила ЕУ о здравственим тврдњама примењују и на инфлуенсере на друштвеним мрежама.
• Само одобрене здравствене тврдње. Тврдња која повезује храну са здрављем забрањена је ако није на листи ЕУ, као што је „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“. „Stärkt das Immunsystem“ иде даље од тога.
• Никада тврдња о болести. Ниједна храна не сме да тврди да спречава, лечи или излечује болест, ни у реклами.
• Без бројки о мршављењу, без препорука лекара. Тврдње о томе колико брзо или колико се килограма изгуби и позивање на препоруку појединог лекара увек су забрањени.
• Бренд је одговоран. На основу § 8 (2) UWG суд је креаторе сматрао заступницима бренда и бренд прогласио одговорним за њихове објаве, чак и без његовог знања.

Која правила важе

Шта креатор сме да каже

Одобрене тврдње налазе се у регистру здравствених тврдњи ЕУ (Уредба (ЕУ) бр. 432/2012), свака са условима употребе, обично минималном количином хранљиве материје. Дозвољене су формулације које потрошачима значе исто, али не и оне које иду даље. Тврдње за биљне састојке (botanicals) још чекају одлуку на нивоу ЕУ.

Још једна замка: тврдња мора да наведе хранљиву материју на којој се заснива. У предмету LG Itzehoe производ је садржао витамин B6 и цинк, али су објаве самом производу приписивале уравнотежење циклуса. Суд је то сматрао незаконитим јер супстанца није наведена.

Судски предмети

1. 01

   Бренд одговара за своје креаторе (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)

   foodwatch је тужио произвођача бренда More Nutrition због Instagram видео записа креатора: изгубљени килограми „mithilfe der More-Produkte“, „Heißhunger besiegt Dank More“, прича о плодности. Суд је предузећу наложио да престане, на основу §§ 3a и 8 UWG уз чл. 10 (1) Уредбе о здравственим тврдњама. Сматрао је да су креатори заступници предузећа, па оно одговара чак и за кршења учињена без његовог знања и против његове воље, и да не може да се брани тиме да није могло да провери сваку објаву. Пресуда (PDF).

2. 02

   „Detox“ на фотографији без ознаке (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)

   Удружење чији чланови продају суплементе добило је привремену забрану против инфлуенсерке због фотографије на Instagram-у са напитком „detox delight“. Суд је сматрао да је „detox“ здравствена тврдња, да ниједна таква није одобрена и да је објава уз то била прикривена реклама. Решење.

Нисмо пронашли одлуку вишег покрајинског суда о личној одговорности креатора према Уредби о здравственим тврдњама. За лекове, OLG Köln је 2025. (6 U 118/24) сматрао да је инфлуенсер у плаћеном партнерству заступник предузећа у смислу § 8 (2) UWG.

Шта су утврдили органи за храну

Контрола хране је у надлежности савезних покрајина. Државна лабораторија Баден-Виртемберга (CVUA Stuttgart) више пута је испитивала рекламу суплемената на друштвеним мрежама:

• Сваки инфлуенсерски производ је оспорен. У њеним кампањама узорковања стопа приговора за инфлуенсерске производе била је 100%, сваки пут укључујући и рекламу на друштвеним мрежама (мај 2025). Наводи и да се, код плаћеног партнерства, тврдње креатора могу приписати субјекту у пословању храном.
• Шилајит: од 350 огласних објава на немачком које је прегледала, више од половине потиче од инфлуенсера, а око 85% објава са здравственим тврдњама било је незаконито. За шилајит није одобрена ниједна здравствена тврдња (април 2026).
• Већина инфлуенсерских тврдњи не пролази. Центри за заштиту потрошача наводе да је у CVUA студији од скоро 5.000 објава 38 продаваца суплемената 39% тврдњи било незаконито, а око 90% у инфлуенсерском садржају.

У пракси је већи ризик за бренд приватно спровођење права. Wettbewerbszentrale, конкуренти и удружења потрошача као што је foodwatch шаљу опомене пред тужбу и туже. Wettbewerbszentrale каже да нема разлике да ли је тврдња о мршављењу на производу или у сведочењу трећег лица.

Означавање долази уз то

Објави са дозвољеним тврдњама и даље је потребна ознака. Поклоњен производ се рачуна као противчинидба, па опис треба да почне са „Werbung“ или „Anzeige“. Објава из предмета LG Hagen била је незаконита по оба основа. Све детаље наћи ћете у нашем водичу за означавање инфлуенсерских објава у Немачкој.

Шта ваш бренд треба да уради

1. 01

   Пошаљите одобрене формулације уз производ

   Дајте сваком креатору тачне одобрене тврдње за ваш производ, на немачком, са наведеном хранљивом материјом („Vitamin C trägt …“), и наведите шта не сме да каже: бројке о мршављењу, „detox“, „stärkt das Immunsystem“, приче о болестима, „mein Arzt empfiehlt“.

2. 02

   Третирајте креаторе којима шаљете производе као своје заступнике

   Суд у предмету LG Itzehoe применио је § 8 (2) UWG јер су креатори промовисали само производе тог предузећа. Креатор који објављује о производу који сте му послали је у истом положају.

3. 03

   Проверите шта је речено, а не само да ли су објавили

   Тврдње се крију у гласу преко снимка, у „шта једем у току дана“ и у причама „пре и после“. Погледајте сваку објаву у којој се појављује ваш производ, означени или не.

4. 04

   Реагујте брзо и водите евиденцију

   Затражите исправку или уклањање када објава пређе границу и забележите шта сте тражили и када. Опомена пред тужбу обично стиже прва, и може бити упућена вашем бренду.

Како Pozto помаже

Pozto прати креаторе којима сте поклонили производе на TikTok-у, Instagram Reels-у и YouTube Shorts-у и проналази објаве у којима се види ваш производ, били ви означени или не. За сваку објаву видите опис, а на Starter плану и вишим и сваки пут када се ваш бренд или производ изговори наглас, са речима креатора и секундом. Ту се појављује „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr“.

Pozto не процењује тврдње. Вашем тиму даје једну листу свих објава за преглед. Оцењује и означавање: у Подешавањима, у одељку „Правила обележавања“, подесите „Оцењуј објаве по правилима земље“ на Немачку, и Pozto рачуна „Werbung“ или „Anzeige“ као јасне само када су прве. Почните бесплатно са до 10 креатора или погледајте Pozto за брендове суплемената.