Публикации на креатори за хранителни добавки в Германия: правилата за здравните претенции
В Германия публикацията на креатор за вашата хранителна добавка или протеин на прах може да съдържа само здравни претенции, разрешени от ЕС, в техния смисъл. Цифри за отслабване, „detox“ и истории за болести отпадат. А германски съд призна марката за отговорна за претенциите на нейните креатори в Instagram, дори за онези, които тя никога не е виждала.
Правилата накратко
- Публикациите на инфлуенсъри са обхванати. През април 2026 г. федералното правителство заяви пред Бундестага, че правилата на ЕС за здравните претенции важат и за инфлуенсърите в социалните мрежи.
- Само разрешени здравни претенции. Претенция, която свързва храна със здравето, е забранена, освен ако не е в списъка на ЕС, например „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“ (витамин C допринася за нормалната функция на имунната система). „Stärkt das Immunsystem“ (укрепва имунната система) отива отвъд нея.
- Никога претенция за болест. Никоя храна не може да твърди, че предотвратява, лекува или излекува болест, включително в рекламата.
- Без цифри за отслабване, без препоръки от лекари. Претенциите за това колко бързо или колко се отслабва и позоваването на препоръка на конкретен лекар са винаги забранени.
- Отговаря марката. Въз основа на § 8 (2) UWG съд прие креаторите за лица, действащи за марката, и я държа отговорна за публикациите им, дори без нейно знание.
Кои правила се прилагат
| Правило | Какво казва | Източник |
|---|---|---|
| Регламент (ЕО) № 1924/2006 относно здравните претенции, чл. 1, пар. 2 и чл. 10, пар. 1 | Обхваща претенциите в търговски съобщения, включително в рекламата, за храни, продавани на потребители. Здравните претенции са забранени, освен ако не са разрешени и включени в списъка на ЕС. Изображенията и косвените внушения също се смятат за претенции. | EUR-Lex |
| Регламент относно здравните претенции, чл. 12 | Винаги забранено: внушението, че здравето ще пострада без храната, темпът или размерът на отслабването и позоваването на препоръки на конкретни лекари или здравни специалисти. | EUR-Lex |
| Регламент (ЕС) № 1169/2011 за предоставянето на информация за храните, чл. 7, пар. 3 и 4, във връзка с § 11 LFGB | Информацията за храните не може да приписва на храната свойства да предотвратява, лекува или излекува болест при човека, и това важи и за рекламата. Нарушението на § 11 LFGB може да се накаже с лишаване от свобода до една година или глоба (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Наредба за хранителните добавки (NemV), § 4 (4) | Не се допуска реклама, която твърди или внушава, че балансираното и разнообразно хранене по принцип не може да осигури достатъчно хранителни вещества. | gesetze-im-internet.de |
| Закон срещу нелоялната конкуренция (UWG), § 3a и § 8 | Нарушаването на правилата за здравните претенции е нелоялна конкуренция. Конкуренти и сдружения могат да съдят, а претенциите за нарушение, извършено от лице, действащо за предприятието, могат да се предявят и срещу самото предприятие. | § 8 UWG |
Какво може да каже креаторът
Разрешените претенции са в регистъра на ЕС за здравните претенции (Регламент (ЕС) № 432/2012), всяка с условия за употреба, обикновено минимално количество от хранителното вещество. Формулировки, които за потребителите означават същото, са разрешени, но не и такива, които отиват по-далеч. Претенциите за растителни съставки (botanicals) все още чакат решение на ниво ЕС.
| Формулировка | Защо |
|---|---|
| „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“ | Разрешена, ако продуктът съдържа достатъчно витамин C. |
| „Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei“ | Разрешена за протеин, както и поддържането на мускулната маса и нормалното състояние на костите. |
| „Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung“ | Разрешена за креатин, в този вид. |
| „stärkt das Immunsystem“ | Отива отвъд „допринася за нормалната функция“, както посочват потребителските центрове. |
| „knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte“ | Размер на отслабването: забранено от чл. 12. От делото пред LG Itzehoe. |
| „Heißhunger besiegt“, „abnehmen wie nebenbei“ за протеиново кафе | Претенциите за отслабване и засищане не са разрешени за протеин (LG Itzehoe). |
| „detox“ | Здравна претенция без разрешение (LG Hagen). |
| История за болест или плодовитост, например връщане на менструацията след прием на продукта | Претенция от вида на претенциите за болест. Съдът в Ицехое спря точно тази. |
| „Mein Arzt empfiehlt …“ | Позоваване на препоръка на конкретен лекар (чл. 12). |
| „Eine normale Ernährung reicht nicht aus“ | Забранено от § 4 (4) NemV. |
Още един капан: претенцията трябва да назовава хранителното вещество зад нея. В делото пред LG Itzehoe продуктът съдържаше витамин B6 и цинк, но публикациите приписваха на самия продукт балансирането на цикъла. Съдът прие това за незаконно, защото веществото не беше назовано.
Съдебните дела
- 01
Марката отговаря за своите креатори (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024 г.)
foodwatch съди производителя на More Nutrition заради видеа на креатори в Instagram: отслабване „mithilfe der More-Produkte“, „Heißhunger besiegt Dank More“, история за плодовитост. Съдът задължи компанията да преустанови това въз основа на §§ 3a и 8 UWG във връзка с чл. 10, пар. 1 от Регламента относно здравните претенции. Той прие, че креаторите са действали за компанията, така че тя отговаря дори за нарушения, извършени без нейно знание и против волята ѝ, и че не може да се защити с това, че не е в състояние да провери всяка публикация. Решение (PDF).
- 02
„Detox“ на необозначена снимка (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017 г.)
Сдружение, чиито членове продават хранителни добавки, получи временна забрана срещу инфлуенсърка заради снимка в Instagram с напитка, наречена „detox delight“. Съдът прие, че „detox“ е здравна претенция, че никоя такава не е разрешена и че публикацията е била и скрита реклама. Определение.
Не открихме решение на висш областен съд (OLG) относно собствената отговорност на креатора по Регламента относно здравните претенции. За лекарствата OLG Köln прие през 2025 г. (6 U 118/24), че инфлуенсър в платено партньорство е лице, действащо за компанията по смисъла на § 8 (2) UWG.
Какво установиха органите по храните
Контролът на храните е в правомощията на федералните провинции. Държавната лаборатория на Баден-Вюртемберг (CVUA Stuttgart) неколкократно е проверявала рекламата на хранителни добавки в социалните мрежи:
- Всеки продукт на инфлуенсъри е получил забележка. В нейните кампании за пробовземане делът на забележките при продуктите на инфлуенсъри е 100%, всеки път включително рекламата в социалните мрежи (май 2025 г.). Лабораторията отбелязва също, че при платено партньорство претенциите на креатора могат да се вменят на предприятието за храни.
- Шиладжит: от 350 прегледани рекламни публикации на немски повече от половината са от инфлуенсъри, а около 85% от публикациите със здравни претенции са незаконни. За шиладжит няма разрешена здравна претенция (април 2026 г.).
- Повечето претенции на инфлуенсъри не издържат. Потребителските центрове съобщават, че в проучване на CVUA на почти 5000 публикации на 38 продавачи на хранителни добавки 39% от претенциите са незаконни, а в съдържанието на инфлуенсъри около 90%.
На практика по-големият риск за марката е частното правоприлагане. Wettbewerbszentrale, конкуренти и потребителски сдружения като foodwatch изпращат покани за преустановяване и завеждат дела. Wettbewerbszentrale посочва, че няма значение дали претенцията за отслабване е върху продукта или в отзив на трето лице.
Отгоре на това идва обозначаването
Публикация с разрешени претенции също се нуждае от обозначение. Подареният продукт се смята за насрещна престация, така че описанието трябва да започва с „Werbung“ или „Anzeige“. Публикацията от делото пред LG Hagen беше незаконна и на двете основания. Всички подробности има в нашето ръководство за обозначаването на реклама от инфлуенсъри в Германия.
Какво трябва да направи вашата марка
- 01
Изпратете разрешените формулировки заедно с продукта
Дайте на всеки креатор точните разрешени претенции за вашия продукт, на немски, с името на хранителното вещество („Vitamin C trägt …“), и изброете какво да не казва: цифри за отслабване, „detox“, „stärkt das Immunsystem“, истории за болести, „mein Arzt empfiehlt“.
- 02
Третирайте креаторите с подаръци като лица, действащи за вас
Съдът в Ицехое приложи § 8 (2) UWG, защото креаторите са рекламирали само продуктите на тази компания. Креатор, който публикува за продукта, който сте му изпратили, е в същото положение.
- 03
Проверявайте какво е казано, а не само дали е публикувано
Претенциите се крият в гласа зад кадър, във видеата „what I eat in a day“ и в историите „преди и след“. Прегледайте всяка публикация, в която се появява вашият продукт, със или без отбелязване.
- 04
Действайте бързо и документирайте
Поискайте поправка или премахване, когато публикация прекрачи границата, и запишете какво и кога сте поискали. Обикновено първо идва покана за преустановяване и тя може да бъде адресирана до вашата марка.
Как помага Pozto
Pozto следи креаторите, на които сте изпратили продукти, в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts и намира публикациите, които показват вашия продукт, със или без отбелязване. За всяка публикация виждате описанието, а от плана Starter нагоре и всеки момент, в който вашата марка или продукт се споменава на глас, с думите на креатора и секундата. Точно там се появява „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr“.
Pozto не оценява претенциите. Той дава на екипа ви един списък с всички публикации за преглед. Оценява и обозначаването: в Настройки, в раздела „Правила за обозначаване“, задайте „Оценявай публикациите по правилата на“ на Германия и Pozto ще смята „Werbung“ или „Anzeige“ за ясно обозначение само когато е в началото. Започнете безплатно с до 10 креатори или вижте Pozto за марки хранителни добавки.
Въпроси
Важат ли правилата на ЕС за здравните претенции за инфлуенсърите?
Да. През април 2026 г. федералното правителство заяви пред Бундестага, че строгите правила на ЕС за здравните претенции за храни трябва да се спазват и в публикациите на инфлуенсърите в социалните мрежи и че органите на провинциите проверяват това.
Може ли креатор да каже, че хранителна добавка укрепва имунитета?
Не с тези думи. Разрешената претенция е, че хранително вещество, например витамин C, „trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“ (допринася за нормалната функция на имунната система). Потребителските центрове посочват, че това не може да стане „Stärkung des Immunsystems“ (укрепване на имунната система).
Отговаря ли марката за това, което креатор казва за нейната хранителна добавка?
Може да отговаря. По делото LG Itzehoe 8 HKO 7/24 съдът прие креаторите за лица, действащи за компанията по смисъла на § 8 (2) UWG, и я държа отговорна за претенциите им в Instagram, дори без нейно знание.
Може ли креатор да сподели колко е отслабнал?
Не. Член 12 от Регламента относно здравните претенции забранява претенции за темпа или размера на отслабването, а Wettbewerbszentrale посочва, че няма значение дали те са в отзив.
Разрешено ли е „detox“?
Не. По делото LG Hagen 23 O 45/17 съдът прие, че „detox“ е здравна претенция и че никоя такава не е разрешена.
Спрете да гоните скрийншоти.
Започнете безплатно с до 10 креатори, без карта.
Започнете безплатноИли продължете с Google
