Post suplemen oleh kreator di Jerman: aturan klaim kesehatan

Aturannya secara singkat

• Post influencer termasuk. Pemerintah federal menyatakan kepada Bundestag pada April 2026 bahwa aturan Uni Eropa tentang klaim kesehatan juga berlaku bagi influencer di media sosial.
• Hanya klaim kesehatan yang disetujui. Klaim yang mengaitkan pangan dengan kesehatan dilarang kecuali tercantum dalam daftar Uni Eropa, seperti “Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (vitamin C berkontribusi pada fungsi normal sistem imun). “Stärkt das Immunsystem” (memperkuat sistem imun) melampauinya.
• Tidak pernah ada klaim penyakit. Tidak ada pangan yang boleh diklaim mencegah, mengobati, atau menyembuhkan penyakit, termasuk dalam iklan.
• Tanpa angka penurunan berat badan, tanpa rekomendasi dokter. Klaim tentang seberapa cepat atau seberapa banyak berat badan turun, serta rujukan pada rekomendasi dokter tertentu, selalu dilarang.
• Brand bertanggung jawab. Berdasarkan § 8 (2) UWG, pengadilan memperlakukan kreator sebagai agen brand dan menyatakan brand bertanggung jawab atas post mereka, bahkan tanpa sepengetahuannya.

Aturan yang berlaku

Yang boleh dikatakan kreator

Klaim yang disetujui tercantum dalam register klaim kesehatan Uni Eropa (Regulasi (EU) No 432/2012), masing-masing dengan syarat penggunaan, biasanya jumlah minimum nutrisi. Kata-kata yang bermakna sama bagi konsumen diperbolehkan, tetapi kata-kata yang melangkah lebih jauh tidak. Klaim untuk bahan tumbuhan (botanical) masih tertunda di tingkat Uni Eropa.

Satu jebakan lagi: klaim harus menyebut nutrisi di baliknya. Dalam perkara LG Itzehoe, produk mengandung vitamin B6 dan seng, tetapi post-nya menyatakan produk itu sendiri yang menyeimbangkan siklus. Pengadilan menyatakannya melanggar hukum karena zatnya tidak disebutkan.

Perkara di pengadilan

1. 01

   Brand bertanggung jawab atas kreatornya (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)

   foodwatch menggugat pembuat More Nutrition atas video Instagram para kreator: berat badan turun “mithilfe der More-Produkte”, “Heißhunger besiegt Dank More”, dan sebuah cerita kesuburan. Pengadilan memerintahkan perusahaan untuk menghentikannya, berdasarkan §§ 3a dan 8 UWG bersama Pasal 10 (1) Regulasi Klaim Kesehatan. Pengadilan menyatakan para kreator adalah agen perusahaan, sehingga perusahaan bertanggung jawab bahkan atas pelanggaran yang dilakukan tanpa sepengetahuan dan bertentangan dengan kehendaknya, dan perusahaan tidak bisa berdalih tidak mampu memeriksa setiap post. Putusan (PDF).

2. 02

   “Detox” pada foto tanpa tag (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)

   Sebuah asosiasi yang anggotanya menjual suplemen memperoleh perintah pengadilan terhadap seorang influencer atas foto Instagram dengan minuman bernama “detox delight”. Pengadilan menyatakan “detox” adalah klaim kesehatan, tidak ada yang disetujui, dan post itu juga merupakan iklan terselubung. Penetapan.

Kami tidak menemukan putusan pengadilan tinggi negara bagian tentang tanggung jawab kreator sendiri berdasarkan Regulasi Klaim Kesehatan. Untuk obat, OLG Köln memutuskan pada 2025 (6 U 118/24) bahwa influencer dalam kemitraan berbayar adalah agen perusahaan berdasarkan § 8 (2) UWG.

Temuan otoritas pangan

Pengawasan pangan adalah urusan negara bagian. Laboratorium negara bagian Baden-Württemberg (CVUA Stuttgart) telah lebih dari sekali memeriksa iklan suplemen di media sosial:

• Setiap produk influencer mendapat keberatan. Dalam kampanye pengambilan sampelnya, tingkat keberatan untuk produk influencer adalah 100%, setiap kali termasuk iklan di media sosial (Mei 2025). Laboratorium itu juga mencatat bahwa dalam kemitraan berbayar, klaim kreator dapat dibebankan kepada pelaku usaha pangan.
• Shilajit: dari 350 post iklan berbahasa Jerman yang ditinjau, lebih dari separuh berasal dari influencer, dan sekitar 85% post dengan klaim kesehatan melanggar hukum. Tidak ada klaim kesehatan yang disetujui untuk shilajit (April 2026).
• Sebagian besar klaim influencer gagal. Pusat-pusat konsumen melaporkan bahwa dalam studi CVUA atas hampir 5.000 post dari 38 penjual suplemen, 39% klaim melanggar hukum, dan sekitar 90% dalam konten influencer.

Dalam praktiknya, risiko yang lebih besar bagi brand adalah penegakan oleh pihak swasta. Wettbewerbszentrale, pesaing, dan asosiasi konsumen seperti foodwatch mengirim surat teguran (cease-and-desist) dan menggugat. Wettbewerbszentrale menyatakan tidak ada bedanya apakah klaim penurunan berat badan ada di produk atau dalam testimoni pihak ketiga.

Pengungkapan tetap wajib

Post dengan klaim yang diperbolehkan tetap memerlukan label. Produk gifting dihitung sebagai imbalan, jadi caption harus diawali “Werbung” atau “Anzeige”. Post dalam perkara LG Hagen melanggar hukum karena kedua hal itu. Detail lengkapnya ada di panduan kami tentang pengungkapan influencer di Jerman.

Yang perlu dilakukan brand Anda

1. 01

   Kirim kata-kata resmi bersama produk

   Berikan kepada setiap kreator klaim resmi yang persis untuk produk Anda, dalam bahasa Jerman, dengan menyebut nutrisinya (“Vitamin C trägt …”), dan daftar hal yang tidak boleh dikatakan: angka penurunan berat badan, “detox”, “stärkt das Immunsystem”, cerita penyakit, “mein Arzt empfiehlt”.

2. 02

   Anggap kreator seeding sebagai agen Anda

   Pengadilan LG Itzehoe menerapkan § 8 (2) UWG karena para kreator hanya mempromosikan produk perusahaan itu. Kreator yang memposting produk yang Anda kirim berada di posisi yang sama.

3. 03

   Periksa apa yang dikatakan, bukan hanya apakah mereka memposting

   Klaim bersembunyi di voice-over, “what I eat in a day”, dan cerita sebelum-sesudah. Lihat setiap post yang menampilkan produk Anda, dengan tag atau tidak.

4. 04

   Bertindak cepat dan simpan catatan

   Minta perbaikan atau penghapusan saat post melewati batas, dan catat apa yang Anda minta dan kapan. Surat teguran biasanya datang lebih dulu, dan surat itu bisa ditujukan kepada brand Anda.

Bagaimana Pozto membantu

Pozto memantau kreator yang Anda kirimi produk di TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts, dan menemukan post yang menampilkan produk Anda, dengan tag atau tidak. Untuk setiap post, Anda melihat caption-nya, dan mulai paket Starter, setiap kali brand atau produk Anda diucapkan, dengan kata-kata kreator dan detiknya. Di sanalah “seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr” (sejak itu saya tidak lagi kelaparan) muncul.

Pozto tidak menilai klaim. Pozto memberi tim Anda satu daftar berisi setiap post untuk ditinjau. Pozto juga menilai pengungkapan: di Pengaturan, pada “Aturan pengungkapan”, atur “Nilai posting menurut aturan negara” ke Jerman, dan Pozto menghitung “Werbung” atau “Anzeige” sebagai jelas hanya jika muncul paling awal. Mulai gratis dengan hingga 10 kreator, atau lihat Pozto untuk brand suplemen.