Almanya’da içerik üreticilerinin takviye gıda paylaşımları: sağlık beyanı kuralları
Almanya’da bir içerik üreticisinin takviye gıdanız veya protein tozunuz hakkındaki paylaşımı yalnızca AB’nin onayladığı sağlık beyanlarını, onaylandıkları anlamda içerebilir. Kilo verme rakamları, “detox” ve hastalık hikâyeleri olmaz. Üstelik bir Alman mahkemesi markayı, içerik üreticilerinin Instagram’daki iddialarından, hiç görmediği iddialar dahil, sorumlu tuttu.
Kısaca kurallar
- Influencer paylaşımları kapsam dahilindedir. Federal hükümet Nisan 2026’da Federal Meclis’e, AB’nin sağlık beyanı kurallarının sosyal medyadaki influencer’lar için de geçerli olduğunu söyledi.
- Yalnızca onaylı sağlık beyanları. Bir gıdayı sağlıkla ilişkilendiren beyan, AB listesinde yer almıyorsa yasaktır; listedekilere örnek “Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (C vitamini bağışıklık sisteminin normal işleyişine katkıda bulunur). “Stärkt das Immunsystem” (bağışıklık sistemini güçlendirir) bunun ötesine geçer.
- Asla hastalık beyanı yok. Hiçbir gıda, reklamda da, bir hastalığı önlediğini, tedavi ettiğini veya iyileştirdiğini iddia edemez.
- Kilo verme rakamı yok, doktor tavsiyesi yok. Ne kadar hızlı veya ne kadar kilo verildiğine dair iddialar ve tek bir doktorun tavsiyesine atıflar her zaman yasaktır.
- Marka sorumludur. Bir mahkeme, § 8 (2) UWG uyarınca içerik üreticilerini markanın yardımcıları olarak değerlendirdi ve markayı, haberi olmasa bile, onların paylaşımlarından sorumlu tuttu.
Hangi kurallar geçerli
| Kural | Ne diyor | Kaynak |
|---|---|---|
| Beslenme ve Sağlık Beyanları Tüzüğü (AT) No 1924/2006, md. 1 (2) ve md. 10 (1) | Tüketicilere satılan gıdalar için, reklam dahil, ticari iletişimdeki beyanları kapsar. Sağlık beyanları, onaylanıp AB listesine girmedikçe yasaktır. Görseller ve dolaylı imalar da beyan sayılır. | EUR-Lex |
| Sağlık Beyanları Tüzüğü, md. 12 | Her zaman yasak: gıda olmadan sağlığın bozulacağını ima etmek, kilo kaybının hızı veya miktarı ve tek tek doktorların ya da sağlık profesyonellerinin tavsiyelerine atıflar. | EUR-Lex |
| Gıda Bilgilendirme Tüzüğü (AB) No 1169/2011, md. 7 (3) ve (4), § 11 LFGB ile birlikte | Gıda bilgileri, bir gıdaya insan hastalığını önleme, tedavi etme veya iyileştirme özelliği atfedemez ve bu, reklam için de geçerlidir. § 11 LFGB’nin ihlali bir yıla kadar hapis veya para cezasıyla cezalandırılabilir (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Alman Takviye Edici Gıdalar Yönetmeliği (NemV), § 4 (4) | Dengeli ve çeşitli bir beslenmenin genel olarak yeterli besin ögesi sağlayamayacağını iddia eden veya ima eden reklam yapılamaz. | gesetze-im-internet.de |
| Alman Haksız Rekabet Kanunu (UWG), § 3a ve § 8 | Sağlık beyanı kurallarını ihlal etmek haksız rekabettir. Rakipler ve dernekler dava açabilir ve bir yardımcının ihlaline dayanan talepler işletmeye karşı da ileri sürülebilir. | § 8 UWG |
İçerik üreticisi ne söyleyebilir
Onaylı beyanlar AB sağlık beyanları sicilinde (Tüzük (AB) No 432/2012) yer alır ve her birinin, genellikle besin ögesinin asgari miktarı olan kullanım koşulları vardır. Tüketici için aynı anlama gelen ifadeler serbesttir, ama daha ileri giden ifadeler değildir. Bitkisel bileşenlere (botanicals) ilişkin beyanlar AB düzeyinde hâlâ beklemededir.
| İfade | Neden |
|---|---|
| “Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” | Ürün yeterli C vitamini içeriyorsa onaylıdır. |
| “Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei” | Kas kütlesinin korunması ve normal kemikler gibi, protein için onaylıdır. |
| “Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung” | Kreatin için bu biçimde onaylıdır. |
| “stärkt das Immunsystem” | Tüketici merkezlerinin belirttiği gibi, “normal işleyişine katkıda bulunur”un ötesine geçer. |
| “knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte” | Kilo kaybının miktarı: md. 12 yasaklar. LG Itzehoe davasından. |
| Bir protein kahvesiyle “Heißhunger besiegt”, “abnehmen wie nebenbei” | Protein için kilo verme ve tokluk beyanları onaylı değildir (LG Itzehoe). |
| “detox” | Onayı olmayan bir sağlık beyanı (LG Hagen). |
| Ürünü kullandıktan sonra adetin geri gelmesi gibi bir hastalık veya doğurganlık hikâyesi | Hastalık türü bir beyan. LG Itzehoe mahkemesi bunu durdurdu. |
| “Mein Arzt empfiehlt …” | Tek bir doktorun tavsiyesine atıf (md. 12). |
| “Eine normale Ernährung reicht nicht aus” | § 4 (4) NemV yasaklar. |
Bir tuzak daha: beyan, dayandığı besin ögesini adıyla anmalıdır. LG Itzehoe davasında ürün B6 vitamini ve çinko içeriyordu, ama paylaşımlar döngüyü dengelemeyi ürünün kendisine atfediyordu. Mahkeme, madde adıyla anılmadığı için bunu hukuka aykırı buldu.
Mahkeme kararları
- 01
Marka, içerik üreticilerinden sorumludur (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch, More Nutrition’ın üreticisine içerik üreticilerinin Instagram videoları nedeniyle dava açtı: “mithilfe der More-Produkte” kilo verilmesi, “Heißhunger besiegt Dank More”, bir doğurganlık hikâyesi. Mahkeme, §§ 3a ve 8 UWG ile Sağlık Beyanları Tüzüğü’nün md. 10 (1) hükmü uyarınca şirkete bunlara son vermesini emretti. İçerik üreticilerinin şirketin yardımcıları olduğuna, dolayısıyla şirketin kendi bilgisi dışında ve iradesine aykırı işlenen ihlallerden bile sorumlu olduğuna ve her paylaşımı kontrol edemeyeceğini ileri süremeyeceğine hükmetti. Karar (PDF).
- 02
Etiketsiz bir fotoğrafta “detox” (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Üyeleri takviye gıda satan bir dernek, “detox delight” adlı bir içeceğin yer aldığı Instagram fotoğrafı nedeniyle bir influencer’a karşı ihtiyati tedbir kararı aldı. Mahkeme, “detox”un bir sağlık beyanı olduğuna, hiçbirinin onaylı olmadığına ve paylaşımın ayrıca gizli reklam olduğuna hükmetti. Karar.
Bir içerik üreticisinin Sağlık Beyanları Tüzüğü kapsamındaki kendi sorumluluğuna dair bir eyalet yüksek mahkemesi (OLG) kararı bulamadık. İlaçlar için OLG Köln 2025’te (6 U 118/24), ücretli iş birliğindeki bir influencer’ın § 8 (2) UWG uyarınca şirketin yardımcısı olduğuna hükmetti.
Gıda makamları ne buldu
Almanya’da gıda denetimi eyaletlerin işidir. Baden-Württemberg’in eyalet laboratuvarı (CVUA Stuttgart), sosyal medyadaki takviye gıda reklamlarını birden fazla kez inceledi:
- Her influencer ürününe itiraz edildi. Numune kampanyalarında influencer ürünlerinde itiraz oranı %100’dü ve her seferinde sosyal medya reklamı da buna dahildi (Mayıs 2025). Laboratuvar ayrıca ücretli iş birliğinde içerik üreticisinin beyanlarının gıda işletmesine atfedilebileceğini belirtiyor.
- Shilajit: incelediği 350 Almanca reklam paylaşımının yarısından fazlası influencer’lardan geliyordu ve sağlık beyanı içeren paylaşımların yaklaşık %85’i hukuka aykırıydı. Shilajit için onaylı hiçbir sağlık beyanı yoktur (Nisan 2026).
- Influencer beyanlarının çoğu geçmiyor. Tüketici merkezlerinin aktardığına göre, 38 takviye gıda satıcısının yaklaşık 5.000 paylaşımını kapsayan bir CVUA çalışmasında beyanların %39’u, influencer içeriğinde ise yaklaşık %90’ı hukuka aykırıydı.
Uygulamada bir marka için daha büyük risk özel takiptir. Wettbewerbszentrale, rakipler ve foodwatch gibi tüketici dernekleri ihtarname gönderir ve dava açar. Wettbewerbszentrale’ye göre bir kilo verme beyanının üründe mi yoksa üçüncü bir kişinin tavsiyesinde mi yer aldığı fark etmez.
Reklam beyanı da ayrıca gerekir
Serbest beyanlar içeren bir paylaşımın da etiketlenmesi gerekir. Hediye ürün bir karşılık sayılır, bu yüzden açıklama “Werbung” veya “Anzeige” ile başlamalıdır. LG Hagen’deki paylaşım her iki açıdan da hukuka aykırıydı. Tüm ayrıntılar Almanya’da influencer reklam beyanı rehberimizde.
Markanız ne yapmalı
- 01
Onaylı ifadeleri ürünle birlikte gönderin
Her içerik üreticisine ürününüz için onaylı beyanların tam metnini Almanca ve besin ögesini anarak (“Vitamin C trägt …”) verin ve söylenmemesi gerekenleri sıralayın: kilo verme rakamları, “detox”, “stärkt das Immunsystem”, hastalık hikâyeleri, “mein Arzt empfiehlt”.
- 02
Ürün gönderdiğiniz içerik üreticilerini yardımcınız sayın
LG Itzehoe mahkemesi, içerik üreticileri yalnızca o şirketin ürünlerini tanıttığı için § 8 (2) UWG’yi uyguladı. Gönderdiğiniz ürün hakkında paylaşım yapan bir içerik üreticisi de aynı konumdadır.
- 03
Yalnızca paylaşım yapılıp yapılmadığını değil, ne söylendiğini kontrol edin
Beyanlar seslendirmelerde, “what I eat in a day” videolarında ve öncesi-sonrası hikâyelerinde saklanır. Etiketli olsun ya da olmasın, ürününüzün göründüğü her paylaşıma bakın.
- 04
Hızlı davranın ve kayıt tutun
Bir paylaşım sınırı aştığında düzeltme veya kaldırma isteyin ve neyi ne zaman istediğinizi not edin. Genellikle önce bir ihtarname gelir ve bu ihtarname markanıza yöneltilebilir.
Pozto nasıl yardımcı olur
Pozto, hediye gönderdiğiniz içerik üreticilerini TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts’ta izler ve etiketli olsun ya da olmasın ürününüzü gösteren paylaşımları bulur. Her paylaşımda açıklamayı ve Starter ve üzerinde, markanızın veya ürününüzün sesli olarak her anıldığı anı, içerik üreticisinin sözleri ve saniyesiyle görürsünüz. “seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr” tam da orada ortaya çıkar.
Pozto beyanları değerlendirmez. Ekibinize incelenecek tüm paylaşımların tek bir listesini verir. Reklam beyanını da değerlendirir: Ayarlar’da, “Beyan kuralları” bölümünde “Paylaşımları şu ülkenin kurallarına göre değerlendir” seçeneğini Almanya olarak ayarlayın; Pozto “Werbung” veya “Anzeige”yi yalnızca en başta geldiğinde açık sayar. 10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın ya da takviye markaları için Pozto sayfasına bakın.
Sorular
AB sağlık beyanı kuralları influencer’lar için de geçerli mi?
Evet. Federal hükümet Nisan 2026’da Federal Meclis’e, gıdalara ilişkin katı AB sağlık beyanı kurallarına influencer’ların sosyal medya paylaşımlarında da uyulması gerektiğini ve bunu eyalet makamlarının denetlediğini söyledi.
Bir içerik üreticisi bir takviyenin bağışıklık sistemini güçlendirdiğini söyleyebilir mi?
Bu sözlerle değil. Onaylı beyan, C vitamini gibi bir besin ögesinin “trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (bağışıklık sisteminin normal işleyişine katkıda bulunur) olduğudur. Tüketici merkezleri bunun “Stärkung des Immunsystems” (bağışıklık sisteminin güçlendirilmesi) hâline gelemeyeceğini belirtiyor.
Marka, bir içerik üreticisinin takviyesi hakkında söylediklerinden sorumlu mu?
Olabilir. LG Itzehoe 8 HKO 7/24 kararında mahkeme, içerik üreticilerini § 8 (2) UWG uyarınca şirketin yardımcıları olarak değerlendirdi ve şirketi, haberi olmasa bile, onların Instagram beyanlarından sorumlu tuttu.
Bir içerik üreticisi ne kadar kilo verdiğini paylaşabilir mi?
Hayır. Sağlık Beyanları Tüzüğü’nün 12. maddesi kilo kaybının hızı veya miktarına ilişkin beyanları yasaklar ve Wettbewerbszentrale bunların bir tavsiyede yer almasının fark yaratmadığını söyler.
“Detox” serbest mi?
Hayır. LG Hagen 23 O 45/17 kararında mahkeme, “detox”un bir sağlık beyanı olduğuna ve hiçbirinin onaylı olmadığına hükmetti.
Ekran görüntüsü peşinde koşmayı bırakın.
10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın, kart gerekmez.
Ücretsiz başlaYa da Google ile devam edin
