Tekijöiden ravintolisäjulkaisut Saksassa: terveysväitteiden säännöt
Saksassa tekijän julkaisu ravintolisästäsi tai proteiinijauheestasi saa sisältää vain EU:n hyväksymiä terveysväitteitä, niiden merkityksessä. Laihdutusluvut, ”detox” ja sairaustarinat eivät käy. Ja saksalainen tuomioistuin on pitänyt brändiä vastuussa sen tekijöiden Instagram-väitteistä, myös sellaisista, joita se ei koskaan nähnyt.
Säännöt lyhyesti
- Vaikuttajien julkaisut kuuluvat sääntöjen piiriin. Liittohallitus kertoi Bundestagille huhtikuussa 2026, että EU:n terveysväitesäännöt koskevat myös vaikuttajia sosiaalisessa mediassa.
- Vain hyväksytyt terveysväitteet. Väite, joka yhdistää elintarvikkeen terveyteen, on kielletty, ellei se ole EU:n luettelossa, kuten ”Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (C-vitamiini edistää immuunijärjestelmän normaalia toimintaa). ”Stärkt das Immunsystem” (vahvistaa immuunijärjestelmää) menee sen yli.
- Ei koskaan sairausväitettä. Mikään elintarvike ei saa väittää ehkäisevänsä, hoitavansa tai parantavansa sairautta, ei myöskään mainonnassa.
- Ei laihdutuslukuja, ei lääkärin suosituksia. Väitteet siitä, kuinka nopeasti tai kuinka paljon painoa putoaa, ja viittaukset yksittäisen lääkärin suositukseen ovat aina kiellettyjä.
- Brändi on vastuussa. § 8 (2) UWG:n nojalla tuomioistuin piti tekijöitä brändin edustajina ja katsoi brändin vastaavan heidän julkaisuistaan, myös ilman sen tietoa.
Mitkä säännöt koskevat
| Sääntö | Mitä siinä sanotaan | Lähde |
|---|---|---|
| Ravitsemus- ja terveysväiteasetus (EY) N:o 1924/2006, 1 artiklan 2 kohta ja 10 artiklan 1 kohta | Koskee kaupallisessa viestinnässä, myös mainonnassa, esitettyjä väitteitä kuluttajille myytävistä elintarvikkeista. Terveysväitteet ovat kiellettyjä, ellei niitä ole hyväksytty ja lisätty EU:n luetteloon. Myös kuvat ja epäsuorat vihjaukset lasketaan väitteiksi. | EUR-Lex |
| Ravitsemus- ja terveysväiteasetus, 12 artikla | Aina kiellettyä: vihjaus, että terveys kärsii ilman elintarviketta, laihtumisen nopeus tai määrä sekä viittaukset yksittäisten lääkäreiden tai terveydenhuollon ammattilaisten suosituksiin. | EUR-Lex |
| Elintarviketietoasetus (EU) N:o 1169/2011, 7 artiklan 3 ja 4 kohta, sekä § 11 LFGB | Elintarviketiedoissa ei saa liittää elintarvikkeeseen ihmisen sairauden ehkäisemistä, hoitamista tai parantamista, ja tämä koskee myös mainontaa. § 11 LFGB:n rikkomisesta voi seurata enintään vuoden vankeus tai sakko (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Saksan ravintolisäasetus (NemV), § 4 (4) | Ei mainontaa, joka väittää tai antaa ymmärtää, ettei tasapainoinen ja monipuolinen ruokavalio yleisesti voi tarjota riittävästi ravintoaineita. | gesetze-im-internet.de |
| Saksan sopimattoman kilpailun vastainen laki (UWG), § 3a ja § 8 | Terveysväitesääntöjen rikkominen on sopimatonta kilpailua. Kilpailijat ja yhdistykset voivat nostaa kanteen, ja edustajan rikkomukseen perustuvat vaatimukset voidaan esittää myös yritystä vastaan. | § 8 UWG |
Mitä tekijä saa sanoa
Hyväksytyt väitteet ovat EU:n terveysväiterekisterissä (asetus (EU) N:o 432/2012), ja jokaisella on käyttöehtonsa, yleensä ravintoaineen vähimmäismäärä. Sanamuoto, joka tarkoittaa kuluttajalle samaa, on sallittu, mutta pidemmälle menevä ei. Kasviperäisten ainesosien (botanicals) väitteet odottavat yhä käsittelyä EU-tasolla.
| Sanamuoto | Miksi |
|---|---|
| ”Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (C-vitamiini edistää immuunijärjestelmän normaalia toimintaa) | Hyväksytty, jos tuotteessa on tarpeeksi C-vitamiinia. |
| ”Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei” (proteiini edistää lihasmassan kasvua) | Hyväksytty proteiinille, kuten myös lihasmassan säilyminen ja luuston normaali tila. |
| ”Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung” (kreatiini parantaa fyysistä suorituskykyä lyhytkestoisessa, toistuvassa ja erittäin intensiivisessä liikunnassa) | Hyväksytty kreatiinille tässä muodossa. |
| ”stärkt das Immunsystem” (vahvistaa immuunijärjestelmää) | Menee pidemmälle kuin ”edistää normaalia toimintaa”, kuten kuluttajakeskukset huomauttavat. |
| ”knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte” (laihduin vähän yli 17 kiloa, myös tuotteiden avulla) | Laihtumisen määrä: 12 artikla kieltää. LG Itzehoen tapauksesta. |
| ”Heißhunger besiegt” (mielihalut voitettu), ”abnehmen wie nebenbei” (laihdu kuin huomaamatta) proteiinikahvin kanssa | Proteiinille ei ole hyväksytty laihdutus- tai kylläisyysväitteitä (LG Itzehoe). |
| ”detox” | Terveysväite, jolla ei ole hyväksyntää (LG Hagen). |
| Sairaus- tai hedelmällisyystarina, kuten kuukautisten palaaminen tuotteen käytön jälkeen | Sairausväitteen kaltainen väite. LG Itzehoen tuomioistuin kielsi tämän. |
| ”Mein Arzt empfiehlt …” (lääkärini suosittelee …) | Viittaus yksittäisen lääkärin suositukseen (12 artikla). |
| ”Eine normale Ernährung reicht nicht aus” (tavallinen ruokavalio ei riitä) | § 4 (4) NemV kieltää. |
Vielä yksi ansa: väitteessä on mainittava ravintoaine, johon se perustuu. LG Itzehoen tapauksessa tuotteessa oli B6-vitamiinia ja sinkkiä, mutta julkaisuissa kuukautiskierron tasapainottaminen lueteltiin itse tuotteen ansioksi. Tuomioistuin piti tätä lainvastaisena, koska ainetta ei mainittu.
Oikeustapaukset
- 01
Brändi vastaa tekijöistään (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch haastoi More Nutritionin valmistajan oikeuteen tekijöiden Instagram-videoista: painoa pudotettu ”mithilfe der More-Produkte” (More-tuotteiden avulla), ”Heißhunger besiegt Dank More” (mielihalut voitettu Moren ansiosta), hedelmällisyystarina. Tuomioistuin määräsi yrityksen lopettamaan §§ 3a ja 8 UWG:n sekä terveysväiteasetuksen 10 artiklan 1 kohdan nojalla. Sen mukaan tekijät olivat yrityksen edustajia, joten yritys oli vastuussa myös rikkomuksista, jotka tehtiin ilman sen tietoa ja vastoin sen tahtoa, eikä se voinut vedota siihen, ettei se pysty tarkistamaan jokaista julkaisua. Tuomio (PDF).
- 02
”Detox” tägäämättömässä kuvassa (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Yhdistys, jonka jäsenet myyvät ravintolisiä, sai kieltomääräyksen vaikuttajaa vastaan Instagram-kuvasta, jossa oli ”detox delight” -niminen juoma. Tuomioistuin katsoi, että ”detox” on terveysväite, ettei yhtäkään sellaista ole hyväksytty ja että julkaisu oli lisäksi piilomainontaa. Päätös.
Emme löytäneet osavaltion ylioikeuden ratkaisua tekijän omasta vastuusta terveysväiteasetuksen nojalla. Lääkkeiden osalta OLG Köln katsoi vuonna 2025 (6 U 118/24), että maksetussa yhteistyössä oleva vaikuttaja on yrityksen edustaja § 8 (2) UWG:n tarkoittamalla tavalla.
Mitä elintarvikeviranomaiset havaitsivat
Elintarvikevalvonta kuuluu Saksassa osavaltioille. Baden-Württembergin osavaltion laboratorio (CVUA Stuttgart) on tarkastellut ravintolisien somemainontaa useammin kuin kerran:
- Jokaisesta vaikuttajatuotteesta huomautettiin. Sen näytteenottokampanjoissa vaikuttajatuotteiden huomautusprosentti oli 100 %, joka kerta somemainonta mukaan lukien (toukokuu 2025). Se toteaa myös, että maksetussa yhteistyössä tekijän väitteet voidaan lukea elintarvikeyrityksen väitteiksi.
- Shilajit: sen tarkastelemista 350 saksankielisestä mainosjulkaisusta yli puolet oli vaikuttajilta, ja noin 85 % terveysväitteitä sisältäneistä julkaisuista oli lainvastaisia. Shilajitille ei ole hyväksytty yhtäkään terveysväitettä (huhtikuu 2026).
- Useimmat vaikuttajien väitteet eivät läpäise. Kuluttajakeskusten mukaan CVUA:n tutkimuksessa, jossa oli lähes 5 000 julkaisua 38 ravintolisien myyjältä, 39 % väitteistä oli lainvastaisia, ja vaikuttajasisällössä noin 90 %.
Käytännössä brändin suurempi riski on yksityinen täytäntöönpano. Wettbewerbszentrale, kilpailijat ja kuluttajajärjestöt kuten foodwatch lähettävät kieltovaatimuskirjeitä ja nostavat kanteita. Wettbewerbszentralen mukaan ei ole merkitystä, onko laihdutusväite tuotteessa vai kolmannen osapuolen suosittelussa.
Merkintä tulee tämän lisäksi
Julkaisu, jossa on sallittuja väitteitä, tarvitsee silti merkinnän. Lahjatuote lasketaan vastikkeeksi, joten kuvatekstin pitäisi alkaa sanalla ”Werbung” tai ”Anzeige”. LG Hagenin julkaisu oli lainvastainen molemmista syistä. Kaikki yksityiskohdat ovat oppaassamme Saksan merkintäsäännöistä.
Mitä brändisi kannattaa tehdä
- 01
Lähetä hyväksytyt sanamuodot tuotteen mukana
Anna jokaiselle tekijälle tuotteesi tarkat hyväksytyt väitteet saksaksi ravintoaine mainiten (”Vitamin C trägt …”) ja luettele, mitä ei saa sanoa: laihdutusluvut, ”detox”, ”stärkt das Immunsystem”, sairaustarinat, ”mein Arzt empfiehlt”.
- 02
Pidä lahjan saaneita tekijöitä edustajinasi
LG Itzehoen tuomioistuin sovelsi § 8 (2) UWG:ta, koska tekijät markkinoivat vain kyseisen yrityksen tuotteita. Tekijä, joka julkaisee lähettämästäsi tuotteesta, on samassa asemassa.
- 03
Tarkista, mitä sanottiin, älä vain sitä, julkaistiinko
Väitteet piiloutuvat selostuksiin, ”what I eat in a day” -videoihin ja ennen ja jälkeen -tarinoihin. Katso jokainen julkaisu, jossa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei.
- 04
Toimi nopeasti ja pidä kirjaa
Pyydä korjausta tai poistoa, kun julkaisu menee rajan yli, ja kirjaa, mitä pyysit ja milloin. Yleensä ensin tulee kieltovaatimuskirje, ja se voidaan osoittaa brändillesi.
Miten Pozto auttaa
Pozto seuraa tekijöitä, joille lähetit lahjan, TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa ja löytää julkaisut, joissa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei. Jokaisesta julkaisusta näet kuvatekstin ja Starterista alkaen jokaisen kerran, kun brändisi tai tuotteesi mainitaan ääneen, tekijän sanoineen ja sekunteineen. Juuri sieltä löytyy ”seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr” (sen jälkeen minulla ei ole ollut mielihaluja).
Pozto ei arvioi väitteitä. Se antaa tiimillesi yhden listan kaikista tarkistettavista julkaisuista. Se arvioi myös merkinnät: valitse Asetuksissa kohdassa ”Yhteistyömerkinnän säännöt” asetukselle ”Arvioi julkaisut tämän maan sääntöjen mukaan” arvoksi Saksa, niin Pozto laskee ”Werbung”- tai ”Anzeige”-merkinnän selkeäksi vain, kun se tulee ensimmäisenä. Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä tai katso Pozto ravintolisäbrändeille.
Kysymykset
Koskevatko EU:n terveysväitesäännöt vaikuttajia?
Kyllä. Liittohallitus kertoi Bundestagille huhtikuussa 2026, että EU:n tiukkoja elintarvikkeiden terveysväitesääntöjä on noudatettava myös vaikuttajien somejulkaisuissa ja että osavaltioiden viranomaiset valvovat tätä.
Saako tekijä sanoa, että ravintolisä vahvistaa immuunijärjestelmää?
Ei noin sanottuna. Hyväksytty väite on, että ravintoaine kuten C-vitamiini ”trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (edistää immuunijärjestelmän normaalia toimintaa). Kuluttajakeskukset huomauttavat, ettei siitä saa tulla ”Stärkung des Immunsystems” (immuunijärjestelmän vahvistaminen).
Onko brändi vastuussa siitä, mitä tekijä sanoo sen ravintolisästä?
Voi olla. Asiassa LG Itzehoe 8 HKO 7/24 tuomioistuin piti tekijöitä yrityksen edustajina § 8 (2) UWG:n nojalla ja katsoi yrityksen vastaavan heidän Instagram-väitteistään, myös ilman sen tietoa.
Saako tekijä kertoa, kuinka paljon painoa hän pudotti?
Ei. Terveysväiteasetuksen 12 artikla kieltää väitteet laihtumisen nopeudesta tai määrästä, ja Wettbewerbszentralen mukaan ei ole merkitystä, esitetäänkö ne suosittelussa.
Onko ”detox” sallittu?
Ei. Asiassa LG Hagen 23 O 45/17 tuomioistuin katsoi, että ”detox” on terveysväite ja ettei yhtäkään sellaista ole hyväksytty.
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.
Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella
