Les publications de créateurs sur les compléments en Allemagne : les règles des allégations santé
En Allemagne, la publication d’un créateur sur votre complément alimentaire ou votre protéine en poudre ne peut faire que des allégations de santé autorisées par l’UE, dans leur sens. Les chiffres de perte de poids, le « detox » et les récits de maladie sont exclus. Et un tribunal allemand a tenu la marque pour responsable des allégations de ses créateurs sur Instagram, même de celles qu’elle n’avait jamais vues.
Les règles en bref
- Les publications d’influenceurs sont concernées. Le gouvernement fédéral a indiqué au Bundestag en avril 2026 que les règles européennes sur les allégations de santé s’appliquent aussi aux influenceurs sur les réseaux sociaux.
- Uniquement des allégations de santé autorisées. Une allégation qui relie un aliment à la santé est interdite si elle ne figure pas sur la liste de l’UE, comme « Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei » (la vitamine C contribue au fonctionnement normal du système immunitaire). « Stärkt das Immunsystem » (renforce le système immunitaire) va au-delà.
- Jamais d’allégation de maladie. Aucun aliment ne peut prétendre prévenir, traiter ou guérir une maladie, y compris dans la publicité.
- Pas de chiffres de perte de poids, pas de recommandation de médecin. Les allégations sur la vitesse ou l’ampleur de la perte de poids et les références à la recommandation d’un médecin en particulier sont toujours interdites.
- La marque est responsable. En vertu du § 8 (2) UWG, un tribunal a traité les créateurs comme des mandataires de la marque et l’a tenue responsable de leurs publications, même à son insu.
Les règles applicables
| Règle | Ce qu’elle dit | Source |
|---|---|---|
| Règlement (CE) n° 1924/2006 sur les allégations de santé, art. 1 (2) et art. 10 (1) | S’applique aux allégations dans les communications commerciales, y compris la publicité, pour les denrées vendues aux consommateurs. Les allégations de santé sont interdites sauf si elles sont autorisées et inscrites sur la liste de l’UE. Les images et les suggestions indirectes comptent comme des allégations. | EUR-Lex |
| Règlement sur les allégations de santé, art. 12 | Toujours interdits : suggérer que la santé pâtit sans l’aliment, la vitesse ou l’ampleur de la perte de poids, et les références aux recommandations de médecins ou de professionnels de santé en particulier. | EUR-Lex |
| Règlement (UE) n° 1169/2011 concernant l’information des consommateurs sur les denrées alimentaires, art. 7 (3) et (4), avec le § 11 LFGB | L’information sur les denrées alimentaires ne peut pas attribuer à un aliment la propriété de prévenir, traiter ou guérir une maladie humaine, et cela vaut pour la publicité. Une infraction au § 11 LFGB peut être punie d’une peine de prison allant jusqu’à un an ou d’une amende (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Ordonnance sur les compléments alimentaires (NemV), § 4 (4) | Pas de publicité affirmant ou laissant entendre qu’une alimentation équilibrée et variée ne peut, en général, pas apporter suffisamment de nutriments. | gesetze-im-internet.de |
| Loi contre la concurrence déloyale (UWG), § 3a et § 8 | Enfreindre les règles sur les allégations de santé est un acte de concurrence déloyale. Les concurrents et les associations peuvent agir en justice, et les actions contre l’infraction d’un mandataire peuvent aussi être dirigées contre l’entreprise. | § 8 UWG |
Ce qu’un créateur peut dire
Les allégations autorisées figurent dans le registre de l’UE des allégations de santé (règlement (UE) n° 432/2012), chacune avec ses conditions d’utilisation, en général une quantité minimale du nutriment. Une formulation qui a le même sens pour les consommateurs est permise, mais pas une formulation qui va plus loin. Les allégations pour les ingrédients végétaux (botanicals) sont toujours en attente au niveau de l’UE.
| Formulation | Pourquoi |
|---|---|
| « Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei » | Autorisée, si le produit contient assez de vitamine C. |
| « Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei » | Autorisée pour les protéines (elles contribuent à l’augmentation de la masse musculaire), comme le maintien de la masse musculaire et d’une ossature normale. |
| « Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung » | Autorisée pour la créatine (elle augmente la performance physique lors d’exercices brefs et intenses), sous cette forme. |
| « stärkt das Immunsystem » | Va au-delà de « contribue au fonctionnement normal », comme le soulignent les centrales de consommateurs. |
| « knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte » | Ampleur de la perte de poids (un peu plus de 17 kilos perdus, notamment grâce aux produits) : interdit par l’art. 12. Tiré de l’affaire du LG Itzehoe. |
| « Heißhunger besiegt », « abnehmen wie nebenbei » avec un café protéiné | Les allégations de perte de poids et de satiété (fringales vaincues, maigrir sans y penser) ne sont pas autorisées pour les protéines (LG Itzehoe). |
| « detox » | Une allégation de santé sans autorisation (LG Hagen). |
| Un récit de maladie ou de fertilité, comme des règles qui reviennent après la prise du produit | Une allégation de type maladie. Le tribunal du LG Itzehoe a fait cesser celle-ci. |
| « Mein Arzt empfiehlt … » | Une référence à la recommandation d’un médecin en particulier (« mon médecin recommande… », art. 12). |
| « Eine normale Ernährung reicht nicht aus » | Interdit par le § 4 (4) NemV (« une alimentation normale ne suffit pas »). |
Un autre piège : l’allégation doit nommer le nutriment qui la justifie. Dans l’affaire du LG Itzehoe, un produit contenait de la vitamine B6 et du zinc, mais les publications attribuaient au produit lui-même le fait d’équilibrer le cycle. Le tribunal a jugé cela illicite parce que la substance n’était pas nommée.
Les décisions de justice
- 01
La marque répond de ses créateurs (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch a poursuivi le fabricant de More Nutrition pour des vidéos Instagram de créateurs : du poids perdu « mithilfe der More-Produkte », « Heißhunger besiegt Dank More », un récit de fertilité. Le tribunal a ordonné à l’entreprise de cesser, en vertu des §§ 3a et 8 UWG et de l’art. 10 (1) du règlement sur les allégations de santé. Il a jugé que les créateurs étaient des mandataires de l’entreprise, qu’elle était donc responsable même des infractions commises à son insu et contre sa volonté, et qu’elle ne pouvait pas invoquer l’impossibilité de vérifier chaque publication. Jugement (PDF).
- 02
« Detox » sur une photo sans identification (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Une association dont les membres vendent des compléments alimentaires a obtenu une injonction contre une influenceuse pour une photo Instagram montrant une boisson appelée « detox delight ». Le tribunal a jugé que « detox » est une allégation de santé, qu’aucune n’est autorisée, et que la publication était aussi de la publicité dissimulée. Décision.
Nous n’avons trouvé aucune décision d’un tribunal régional supérieur sur la responsabilité propre d’un créateur au titre du règlement sur les allégations de santé. Pour les médicaments, l’OLG Köln a jugé en 2025 (6 U 118/24) qu’un influenceur en partenariat rémunéré est un mandataire de l’entreprise au sens du § 8 (2) UWG.
Ce qu’ont constaté les autorités alimentaires
Le contrôle alimentaire relève des Länder. Le laboratoire du Bade-Wurtemberg (CVUA Stuttgart) a examiné à plusieurs reprises la publicité pour les compléments alimentaires sur les réseaux sociaux :
- Tous les produits d’influenceurs ont fait l’objet d’une contestation. Lors de ses campagnes de prélèvement, le taux de contestation des produits d’influenceurs était de 100 %, en incluant à chaque fois la publicité sur les réseaux sociaux (mai 2025). Il relève aussi qu’en cas de partenariat rémunéré, les allégations du créateur peuvent être imputées à l’entreprise alimentaire.
- Shilajit : sur 350 publications publicitaires en langue allemande examinées, plus de la moitié venaient d’influenceurs, et environ 85 % des publications contenant des allégations de santé étaient illicites. Aucune allégation de santé n’est autorisée pour le shilajit (avril 2026).
- La plupart des allégations d’influenceurs ne passent pas. Les centrales de consommateurs indiquent que, dans une étude du CVUA portant sur près de 5 000 publications de 38 vendeurs de compléments, 39 % des allégations étaient illicites, et environ 90 % dans les contenus d’influenceurs.
En pratique, le risque le plus important pour une marque vient de l’action privée. La Wettbewerbszentrale, les concurrents et les associations de consommateurs comme foodwatch envoient des mises en demeure et saisissent les tribunaux. La Wettbewerbszentrale indique qu’il n’y a aucune différence entre une allégation de perte de poids sur le produit et dans le témoignage d’un tiers.
La mention publicitaire s’ajoute
Une publication aux allégations autorisées doit tout de même porter une mention. Un produit offert compte comme une contrepartie, donc la légende doit commencer par « Werbung » ou « Anzeige ». La publication du LG Hagen était illicite sur les deux plans. Tous les détails sont dans notre guide sur la transparence des influenceurs en Allemagne.
Ce que votre marque doit faire
- 01
Envoyez la formulation autorisée avec le produit
Donnez à chaque créateur les allégations autorisées exactes pour votre produit, en allemand, en nommant le nutriment (« Vitamin C trägt … »), et listez ce qu’il ne faut pas dire : chiffres de perte de poids, « detox », « stärkt das Immunsystem », récits de maladie, « mein Arzt empfiehlt ».
- 02
Traitez les créateurs à qui vous offrez un produit comme vos mandataires
Le tribunal du LG Itzehoe a appliqué le § 8 (2) UWG parce que les créateurs ne faisaient la promotion que des produits de cette entreprise. Un créateur qui publie sur le produit que vous lui avez envoyé est dans la même situation.
- 03
Vérifiez ce qui a été dit, pas seulement s’il a publié
Les allégations se cachent dans les voix off, les « what I eat in a day » et les récits avant-après. Examinez chaque publication où apparaît votre produit, que vous soyez identifié ou non.
- 04
Agissez vite et gardez une trace
Demandez une correction ou un retrait quand une publication dépasse les bornes, et notez ce que vous avez demandé et quand. Une mise en demeure arrive en général en premier, et elle peut être adressée à votre marque.
Comment Pozto vous aide
Pozto suit les créateurs à qui vous avez offert un produit sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, et trouve les publications qui montrent votre produit, que vous soyez identifié ou non. Pour chaque publication, vous voyez la légende et, à partir de Starter, chaque fois que votre marque ou votre produit est prononcé à voix haute, avec les mots du créateur et la seconde. C’est là qu’apparaît « seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr » (depuis, je n’ai plus de fringales).
Pozto ne juge pas les allégations. Il donne à votre équipe une liste unique de toutes les publications à examiner. Il évalue aussi la mention : dans les Réglages, sous « Règles de mention », réglez « Évaluer les publications selon les règles du pays » sur Allemagne, et Pozto ne compte « Werbung » ou « Anzeige » comme « Mentionné » que lorsqu’ils viennent en premier. Commencez gratuitement avec jusqu’à 10 créateurs, ou découvrez Pozto pour les marques de compléments alimentaires.
Questions
Les règles européennes sur les allégations de santé s’appliquent-elles aux influenceurs ?
Oui. Le gouvernement fédéral a indiqué au Bundestag en avril 2026 que les règles strictes de l’UE sur les allégations de santé pour les denrées alimentaires doivent aussi être respectées dans les publications des influenceurs sur les réseaux sociaux, et que les autorités des Länder le contrôlent.
Un créateur peut-il dire qu’un complément renforce le système immunitaire ?
Pas en ces termes. L’allégation autorisée est qu’un nutriment comme la vitamine C « trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei » (contribue au fonctionnement normal du système immunitaire). Les centrales de consommateurs soulignent que cela ne peut pas devenir « Stärkung des Immunsystems » (renforcement du système immunitaire).
La marque est-elle responsable de ce qu’un créateur dit de son complément ?
Elle peut l’être. Dans l’affaire LG Itzehoe 8 HKO 7/24, le tribunal a traité les créateurs comme des mandataires de l’entreprise au sens du § 8 (2) UWG et l’a tenue responsable de leurs allégations sur Instagram, même à son insu.
Un créateur peut-il dire combien de poids il a perdu ?
Non. L’article 12 du règlement sur les allégations de santé interdit les allégations sur la vitesse ou l’ampleur de la perte de poids, et la Wettbewerbszentrale indique que cela ne change rien qu’elles figurent dans un témoignage.
« Detox » est-il autorisé ?
Non. Dans l’affaire LG Hagen 23 O 45/17, le tribunal a jugé que « detox » est une allégation de santé et qu’aucune n’est autorisée.
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