Пости креаторів про харчові добавки в Німеччині: правила щодо health claims
У Німеччині пост креатора про вашу харчову добавку чи протеїн може містити лише ті твердження щодо здоров'я, які дозволив ЄС, і в їхньому значенні. Цифри схуднення, «детокс» та історії про хвороби під забороною. А німецький суд визнав бренд відповідальним за твердження його креаторів в Instagram, навіть ті, яких він ніколи не бачив.
Коротко про правила
- Пости інфлюенсерів теж підпадають під правила. У квітні 2026 року федеральний уряд повідомив Бундестагу, що правила ЄС щодо тверджень про здоров'я діють і для інфлюенсерів у соцмережах.
- Лише дозволені твердження щодо здоров'я. Твердження, що пов'язує харчовий продукт зі здоров'ям, заборонене, якщо його немає в переліку ЄС, як-от «Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei» (вітамін C сприяє нормальній функції імунної системи). «Stärkt das Immunsystem» (зміцнює імунну систему) виходить за його межі.
- Жодних тверджень про хвороби. Жоден харчовий продукт не може стверджувати, що запобігає хворобі, лікує чи виліковує її, і в рекламі теж.
- Жодних цифр схуднення, жодних рекомендацій лікарів. Твердження про те, як швидко чи наскільки людина схудне, і посилання на рекомендацію окремого лікаря заборонені завжди.
- Відповідає бренд. Згідно з § 8 (2) UWG суд розглянув креаторів як уповноважених осіб бренду і визнав бренд відповідальним за їхні пости, навіть без його відома.
Які правила діють
| Правило | Що в ньому сказано | Джерело |
|---|---|---|
| Регламент про health claims (ЄС) № 1924/2006, ст. 1 (2) і ст. 10 (1) | Охоплює твердження в комерційних повідомленнях, зокрема в рекламі, щодо харчових продуктів для споживачів. Твердження щодо здоров'я заборонені, якщо вони не дозволені і не внесені до переліку ЄС. Зображення та непрямі натяки теж вважаються твердженнями. | EUR-Lex |
| Регламент про health claims, ст. 12 | Заборонено завжди: натякати, що без продукту здоров'я погіршиться, називати темп чи обсяг схуднення і посилатися на рекомендації окремих лікарів або медичних працівників. | EUR-Lex |
| Регламент про інформацію щодо харчових продуктів (ЄС) № 1169/2011, ст. 7 (3) і (4), разом із § 11 LFGB | Інформація про харчовий продукт не може приписувати йому здатність запобігати хворобі людини, лікувати чи виліковувати її, і це стосується реклами. За порушення § 11 LFGB передбачено до одного року позбавлення волі або штраф (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Постанова про харчові добавки (NemV), § 4 (4) | Заборонена реклама, яка стверджує або натякає, що збалансоване й різноманітне харчування загалом не може дати достатньо поживних речовин. | gesetze-im-internet.de |
| Закон про протидію недобросовісній конкуренції (UWG), § 3a і § 8 | Порушення правил щодо health claims є недобросовісною конкуренцією. Позиватися можуть конкуренти й об'єднання, а вимоги через порушення, вчинене уповноваженою особою, можна пред'явити й самому підприємству. | § 8 UWG |
Що креатор може сказати
Дозволені твердження внесено до реєстру health claims ЄС (Регламент (ЄС) № 432/2012), кожне з умовами використання, зазвичай мінімальною кількістю поживної речовини. Формулювання, яке означає для споживачів те саме, дозволене, а таке, що йде далі, — ні. Твердження щодо рослинних інгредієнтів (botanicals) на рівні ЄС досі очікують рішення.
| Формулювання | Чому |
|---|---|
| «Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei» | Дозволене, якщо продукт містить достатньо вітаміну C. |
| «Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei» | Дозволене для білка, як і збереження м'язової маси та нормального стану кісток. |
| «Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung» | Дозволене для креатину, саме в такому вигляді. |
| «stärkt das Immunsystem» (зміцнює імунну систему) | Виходить за межі «сприяє нормальній функції», як зазначають центри захисту прав споживачів. |
| «knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte» (схудла трохи більш ніж на 17 кг, зокрема завдяки продуктам) | Обсяг схуднення: заборонено ст. 12. Зі справи LG Itzehoe. |
| «Heißhunger besiegt» (переміг напади голоду), «abnehmen wie nebenbei» (схуднути мимохідь) про протеїнову каву | Твердження про схуднення й насичення для білка не дозволені (LG Itzehoe). |
| «detox» | Твердження щодо здоров'я без дозволу (LG Hagen). |
| Історія про хворобу чи фертильність, наприклад про те, що менструація повернулася після прийому продукту | Твердження на кшталт тверджень про хворобу. Суд LG Itzehoe заборонив саме таке. |
| «Mein Arzt empfiehlt …» (мій лікар рекомендує …) | Посилання на рекомендацію окремого лікаря (ст. 12). |
| «Eine normale Ernährung reicht nicht aus» (звичайного харчування недостатньо) | Заборонено § 4 (4) NemV. |
Ще одна пастка: твердження має називати поживну речовину, на якій воно ґрунтується. У справі LG Itzehoe продукт містив вітамін B6 і цинк, але в постах саме продукту приписували здатність урівноважувати цикл. Суд визнав це незаконним, бо речовину не було названо.
Судові справи
- 01
Бренд відповідає за своїх креаторів (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch подала позов проти виробника More Nutrition через відео креаторів в Instagram: схудла «mithilfe der More-Produkte» (завдяки продуктам More), «Heißhunger besiegt Dank More» (переміг напади голоду завдяки More), історія про фертильність. Суд зобов'язав компанію припинити це на підставі §§ 3a і 8 UWG разом зі ст. 10 (1) Регламенту про health claims. Він визнав креаторів уповноваженими особами компанії, тож вона відповідала навіть за порушення, вчинені без її відома і всупереч її волі, і не могла посилатися на те, що не здатна перевірити кожен пост. Рішення (PDF).
- 02
«Detox» на фото без позначки бренду (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Об'єднання, члени якого продають харчові добавки, домоглося заборони проти інфлюенсерки через фото в Instagram із напоєм під назвою «detox delight». Суд вирішив, що «detox» — це твердження щодо здоров'я, що жодне таке твердження не дозволене і що пост був ще й прихованою рекламою. Ухвала.
Ми не знайшли рішення вищого земельного суду щодо власної відповідальності креатора за Регламентом про health claims. Щодо лікарських засобів OLG Köln у 2025 році (6 U 118/24) вирішив, що інфлюенсер у платному партнерстві є уповноваженою особою компанії згідно з § 8 (2) UWG.
Що виявили органи харчового контролю
Харчовий контроль — справа федеральних земель. Державна лабораторія Баден-Вюртемберга (CVUA Stuttgart) не раз перевіряла рекламу харчових добавок у соцмережах:
- Зауваження були до кожного продукту інфлюенсерів. У її кампаніях відбору проб частка зауважень щодо продуктів інфлюенсерів становила 100%, і щоразу зокрема через рекламу в соцмережах (травень 2025). Вона також зазначає, що за платного партнерства твердження креатора можна приписати харчовому підприємству.
- Шиладжит: із 350 німецькомовних рекламних постів, які вона переглянула, понад половину опублікували інфлюенсери, а близько 85% постів із твердженнями щодо здоров'я були незаконними. Для шиладжиту не дозволено жодного твердження щодо здоров'я (квітень 2026).
- Більшість тверджень інфлюенсерів не відповідають правилам. Центри захисту прав споживачів повідомляють, що в дослідженні CVUA майже 5000 постів 38 продавців харчових добавок 39% тверджень були незаконними, а в контенті інфлюенсерів — близько 90%.
На практиці більший ризик для бренду — приватне правозастосування. Wettbewerbszentrale, конкуренти та об'єднання споживачів, як-от foodwatch, надсилають вимоги про припинення порушення (Abmahnung) і подають позови. Wettbewerbszentrale вказує, що немає різниці, чи твердження про схуднення стоїть на продукті, чи у відгуку третьої особи.
Маркування — окрема вимога
Пост із дозволеними твердженнями все одно потребує позначки. Подарований продукт вважається зустрічним наданням, тому підпис має починатися з «Werbung» або «Anzeige». Пост у справі LG Hagen був незаконним з обох причин. Усі подробиці — у нашому посібнику про маркування реклами в інфлюенсерів у Німеччині.
Що має зробити ваш бренд
- 01
Надсилайте дозволені формулювання разом із продуктом
Дайте кожному креатору точні дозволені твердження для вашого продукту німецькою мовою, з назвою поживної речовини («Vitamin C trägt …»), і перелічіть, чого не говорити: цифри схуднення, «detox», «stärkt das Immunsystem», історії про хвороби, «mein Arzt empfiehlt».
- 02
Вважайте креаторів, яким ви надіслали продукт, своїми уповноваженими особами
Суд LG Itzehoe застосував § 8 (2) UWG, бо креатори просували лише продукти цієї компанії. Креатор, який публікує пост про надісланий вами продукт, перебуває в такому самому становищі.
- 03
Перевіряйте, що сказано, а не лише чи є пост
Твердження ховаються в закадровому голосі, роликах «що я їм за день» і історіях «до і після». Переглядайте кожен пост, де з'являється ваш продукт, з позначкою бренду чи без.
- 04
Дійте швидко і ведіть записи
Коли пост переходить межу, попросіть виправити або видалити його і занотуйте, що і коли ви попросили. Зазвичай спершу надходить вимога про припинення порушення, і її можуть адресувати вашому бренду.
Як допомагає Pozto
Pozto стежить за креаторами, яким ви подарували продукт, у TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts і знаходить пости, де видно ваш продукт, з позначкою бренду чи без. Для кожного посту ви бачите підпис, а на Starter і вище — кожен момент, коли вголос називають ваш бренд чи продукт, зі словами креатора і секундою. Саме там і з'являється «seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr» (відтоді в мене більше немає нападів голоду).
Pozto не оцінює твердження. Він дає вашій команді один список усіх постів для перевірки. Також він оцінює маркування: у налаштуваннях, у розділі «Правила маркування», виберіть у полі «Оцінювати публікації за правилами країни» Німеччину, і Pozto вважатиме «Werbung» або «Anzeige» чітким маркуванням, лише якщо воно стоїть першим. Почніть безкоштовно — до 10 креаторів, або перегляньте Pozto для брендів харчових добавок.
Питання
Чи діють правила ЄС щодо health claims для інфлюенсерів?
Так. У квітні 2026 року федеральний уряд повідомив Бундестагу, що суворих правил ЄС щодо тверджень про здоров'я для харчових продуктів треба дотримуватися й у постах інфлюенсерів у соцмережах і що це перевіряють органи федеральних земель.
Чи може креатор сказати, що харчова добавка зміцнює імунну систему?
Не цими словами. Дозволене твердження звучить так: поживна речовина, як-от вітамін C, «trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei» (сприяє нормальній функції імунної системи). Центри захисту прав споживачів наголошують, що воно не може перетворитися на «Stärkung des Immunsystems» (зміцнення імунної системи).
Чи відповідає бренд за те, що креатор говорить про його харчову добавку?
Може відповідати. У справі LG Itzehoe 8 HKO 7/24 суд розглянув креаторів як уповноважених осіб компанії згідно з § 8 (2) UWG і визнав її відповідальною за їхні твердження в Instagram, навіть без її відома.
Чи може креатор розповісти, на скільки схуд?
Ні. Стаття 12 Регламенту про health claims забороняє твердження про темп чи обсяг схуднення, а Wettbewerbszentrale вказує, що немає різниці, чи вони звучать у відгуку.
Чи дозволено «detox»?
Ні. У справі LG Hagen 23 O 45/17 суд вирішив, що «detox» — це твердження щодо здоров'я і що жодне таке твердження не дозволене.
Досить збирати скриншоти.
Почніть безкоштовно — до 10 креаторів, без картки.
Почати безкоштовноАбо продовжте з Google
