Siaran suplemen oleh pencipta di Jerman: peraturan dakwaan kesihatan
Di Jerman, siaran pencipta tentang suplemen atau serbuk protein anda hanya boleh membuat dakwaan kesihatan yang telah dibenarkan oleh EU, mengikut maksudnya. Angka penurunan berat badan, “detox” dan cerita penyakit tidak dibenarkan. Dan sebuah mahkamah Jerman telah memutuskan jenama bertanggungjawab atas dakwaan Instagram pencipta-penciptanya, malah yang tidak pernah dilihatnya.
Peraturan secara ringkas
- Siaran influencer termasuk. Kerajaan persekutuan memberitahu Bundestag pada April 2026 bahawa peraturan EU tentang dakwaan kesihatan juga terpakai kepada influencer di media sosial.
- Hanya dakwaan kesihatan yang dibenarkan. Dakwaan yang mengaitkan makanan dengan kesihatan dilarang melainkan ia ada dalam senarai EU, seperti “Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (vitamin C menyumbang kepada fungsi normal sistem imun). “Stärkt das Immunsystem” (menguatkan sistem imun) melangkaui dakwaan itu.
- Tiada dakwaan penyakit, sama sekali. Tiada makanan boleh mendakwa mencegah, merawat atau menyembuhkan penyakit, termasuk dalam pengiklanan.
- Tiada angka penurunan berat badan, tiada cadangan doktor. Dakwaan tentang berapa cepat atau berapa banyak berat badan turun, dan rujukan kepada cadangan doktor individu, sentiasa dilarang.
- Jenama bertanggungjawab. Di bawah § 8 (2) UWG, sebuah mahkamah menganggap pencipta sebagai ejen jenama dan memutuskan jenama bertanggungjawab atas siaran mereka, walaupun tanpa pengetahuannya.
Peraturan yang terpakai
| Peraturan | Apa yang dinyatakan | Sumber |
|---|---|---|
| Peraturan Dakwaan Kesihatan (EC) No 1924/2006, Perkara 1 (2) dan Perkara 10 (1) | Meliputi dakwaan dalam komunikasi komersial, termasuk pengiklanan, bagi makanan yang dijual kepada pengguna. Dakwaan kesihatan dilarang melainkan dibenarkan dan ada dalam senarai EU. Gambar dan cadangan tidak langsung dikira sebagai dakwaan. | EUR-Lex |
| Peraturan Dakwaan Kesihatan, Perkara 12 | Sentiasa dilarang: membayangkan kesihatan terjejas tanpa makanan itu, kadar atau jumlah penurunan berat badan, dan rujukan kepada cadangan doktor individu atau profesional kesihatan. | EUR-Lex |
| Peraturan Maklumat Makanan (EU) No 1169/2011, Perkara 7 (3) dan (4), bersama § 11 LFGB | Maklumat makanan tidak boleh mengaitkan pencegahan, rawatan atau penyembuhan penyakit manusia dengan sesuatu makanan, dan ini terpakai kepada pengiklanan. Melanggar § 11 LFGB boleh dihukum penjara sehingga satu tahun atau denda (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Ordinan Suplemen Makanan (NemV), § 4 (4) | Tiada pengiklanan yang mendakwa atau membayangkan bahawa diet seimbang dan pelbagai secara amnya tidak dapat membekalkan nutrien yang mencukupi. | gesetze-im-internet.de |
| Akta Menentang Persaingan Tidak Adil (UWG), § 3a dan § 8 | Melanggar peraturan dakwaan kesihatan ialah persaingan tidak adil. Pesaing dan persatuan boleh menyaman, dan tuntutan terhadap pelanggaran oleh ejen juga boleh dibuat terhadap perniagaan. | § 8 UWG |
Apa yang boleh dikatakan pencipta
Dakwaan yang dibenarkan terdapat dalam daftar dakwaan kesihatan EU (Peraturan (EU) No 432/2012), setiap satu dengan syarat penggunaan, biasanya jumlah minimum nutrien. Perkataan yang membawa maksud sama kepada pengguna dibenarkan, tetapi bukan perkataan yang melangkauinya. Dakwaan untuk bahan tumbuhan (botanikal) masih belum diputuskan di peringkat EU.
| Perkataan | Sebab |
|---|---|
| “Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” | Dibenarkan, jika produk mengandungi vitamin C yang mencukupi. |
| “Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei” | Dibenarkan untuk protein, seperti mengekalkan jisim otot dan tulang yang normal. |
| “Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung” | Dibenarkan untuk kreatin, dalam bentuk ini. |
| “stärkt das Immunsystem” | Melangkaui “menyumbang kepada fungsi normal”, seperti yang ditegaskan oleh pusat pengguna. |
| “knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte” | Jumlah penurunan berat badan: dilarang oleh Perkara 12. Daripada kes LG Itzehoe. |
| “Heißhunger besiegt”, “abnehmen wie nebenbei” dengan kopi protein | Dakwaan penurunan berat badan dan rasa kenyang untuk protein tidak dibenarkan (LG Itzehoe). |
| “detox” | Dakwaan kesihatan tanpa kebenaran (LG Hagen). |
| Cerita penyakit atau kesuburan, seperti haid kembali selepas mengambil produk | Dakwaan jenis penyakit. Mahkamah LG Itzehoe menghentikan dakwaan ini. |
| “Mein Arzt empfiehlt …” | Rujukan kepada cadangan doktor individu (Perkara 12). |
| “Eine normale Ernährung reicht nicht aus” | Dilarang oleh § 4 (4) NemV. |
Satu lagi perangkap: dakwaan mesti menamakan nutrien di sebaliknya. Dalam kes LG Itzehoe, sebuah produk mengandungi vitamin B6 dan zink, tetapi siaran-siaran itu memberi kredit kepada produk itu sendiri kerana mengimbangkan kitaran haid. Mahkamah mendapati ia menyalahi undang-undang kerana bahan itu tidak dinamakan.
Kes-kes mahkamah
- 01
Jenama bertanggungjawab atas penciptanya (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch menyaman pembuat More Nutrition atas video Instagram oleh pencipta: berat badan turun “mithilfe der More-Produkte” (dengan bantuan produk More), “Heißhunger besiegt Dank More” (keinginan makan berlebihan dikalahkan berkat More), dan cerita kesuburan. Mahkamah mengarahkan syarikat itu berhenti, di bawah §§ 3a dan 8 UWG bersama Perkara 10 (1) Peraturan Dakwaan Kesihatan. Ia memutuskan pencipta ialah ejen syarikat, jadi syarikat bertanggungjawab walaupun atas pelanggaran yang dilakukan tanpa pengetahuannya dan bertentangan dengan kehendaknya, dan ia tidak boleh berhujah bahawa ia tidak mampu menyemak setiap siaran. Penghakiman (PDF).
- 02
“Detox” pada foto tanpa tag (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Sebuah persatuan yang ahlinya menjual suplemen memperoleh injunksi terhadap seorang influencer atas foto Instagram dengan minuman bernama “detox delight”. Mahkamah memutuskan “detox” ialah dakwaan kesihatan, bahawa tiada satu pun dibenarkan, dan bahawa siaran itu juga merupakan pengiklanan tersembunyi. Keputusan.
Kami tidak menemui keputusan mahkamah tinggi wilayah tentang liabiliti pencipta sendiri di bawah Peraturan Dakwaan Kesihatan. Bagi ubat, OLG Köln memutuskan pada 2025 (6 U 118/24) bahawa influencer dalam perkongsian berbayar ialah ejen syarikat di bawah § 8 (2) UWG.
Dapatan pihak berkuasa makanan
Kawalan makanan ialah urusan negeri persekutuan. Makmal negeri Baden-Württemberg (CVUA Stuttgart) telah meneliti pengiklanan suplemen di media sosial lebih daripada sekali:
- Setiap produk influencer dibantah. Dalam kempen persampelannya, kadar bantahan bagi produk influencer ialah 100%, setiap kali termasuk pengiklanan media sosial (Mei 2025). Ia juga menyatakan bahawa dengan perkongsian berbayar, dakwaan pencipta boleh dikaitkan dengan perniagaan makanan.
- Shilajit: daripada 350 siaran iklan berbahasa Jerman yang disemaknya, lebih separuh datang daripada influencer, dan kira-kira 85% siaran dengan dakwaan kesihatan menyalahi undang-undang. Tiada dakwaan kesihatan dibenarkan untuk shilajit (April 2026).
- Kebanyakan dakwaan influencer gagal. Pusat pengguna melaporkan bahawa dalam kajian CVUA terhadap hampir 5,000 siaran oleh 38 penjual suplemen, 39% dakwaan menyalahi undang-undang, dan kira-kira 90% dalam kandungan influencer.
Dalam amalan, risiko yang lebih besar bagi jenama ialah penguatkuasaan swasta. Wettbewerbszentrale, pesaing dan persatuan pengguna seperti foodwatch menghantar surat amaran (cease-and-desist) dan menyaman. Wettbewerbszentrale menyatakan tiada bezanya sama ada dakwaan penurunan berat badan terdapat pada produk atau dalam testimoni pihak ketiga.
Pendedahan juga diperlukan
Siaran dengan dakwaan yang dibenarkan masih memerlukan label. Produk hadiah dikira sebagai balasan, jadi kapsyen patut bermula dengan “Werbung” atau “Anzeige”. Siaran LG Hagen menyalahi undang-undang atas kedua-dua sebab. Butiran penuh terdapat dalam panduan kami tentang pendedahan influencer di Jerman.
Apa yang patut dilakukan jenama anda
- 01
Hantar perkataan yang dibenarkan bersama produk
Berikan setiap pencipta dakwaan dibenarkan yang tepat untuk produk anda, dalam bahasa Jerman, dengan menamakan nutrien (“Vitamin C trägt …”), dan senaraikan apa yang tidak boleh dikatakan: angka penurunan berat badan, “detox”, “stärkt das Immunsystem”, cerita penyakit, “mein Arzt empfiehlt”.
- 02
Anggap pencipta yang menerima produk sebagai ejen anda
Mahkamah LG Itzehoe menggunakan § 8 (2) UWG kerana pencipta-pencipta itu hanya mempromosikan produk syarikat tersebut. Pencipta yang menyiarkan tentang produk yang anda hantar berada dalam kedudukan yang sama.
- 03
Semak apa yang dikatakan, bukan sekadar sama ada mereka menyiarkan
Dakwaan tersembunyi dalam suara latar, video “what I eat in a day” dan cerita sebelum-dan-selepas. Lihat setiap siaran yang memaparkan produk anda, bertag atau tidak.
- 04
Bertindak pantas dan simpan rekod
Minta pembetulan atau pembuangan apabila siaran melampaui batas, dan catat apa yang anda minta dan bila. Surat amaran (cease-and-desist) biasanya datang dahulu, dan ia boleh dialamatkan kepada jenama anda.
Bagaimana Pozto membantu
Pozto memantau pencipta yang anda beri hadiah di TikTok, Instagram Reels dan YouTube Shorts dan menemui siaran yang memaparkan produk anda, bertag atau tidak. Bagi setiap siaran anda melihat kapsyen, dan pada Starter ke atas, setiap kali jenama atau produk anda disebut dengan kuat, bersama kata-kata pencipta dan saatnya. Di situlah “seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr” (sejak itu saya tiada lagi keinginan makan berlebihan) muncul.
Pozto tidak menilai dakwaan. Ia memberi pasukan anda satu senarai setiap siaran untuk disemak. Ia juga menilai pendedahan: dalam Tetapan, di bawah “Peraturan pendedahan”, tetapkan “Nilai siaran mengikut peraturan” kepada Jerman, dan Pozto mengira “Werbung” atau “Anzeige” sebagai jelas hanya apabila ia muncul dahulu. Mula percuma dengan sehingga 10 pencipta, atau lihat Pozto untuk jenama suplemen.
Soalan
Adakah peraturan dakwaan kesihatan EU terpakai kepada influencer?
Ya. Kerajaan persekutuan memberitahu Bundestag pada April 2026 bahawa peraturan ketat EU tentang dakwaan kesihatan bagi makanan juga mesti dipatuhi dalam siaran media sosial influencer, dan bahawa pihak berkuasa negeri persekutuan menyemaknya.
Bolehkah pencipta mengatakan suplemen menguatkan sistem imun?
Tidak dengan perkataan itu. Dakwaan yang dibenarkan ialah nutrien seperti vitamin C “trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (menyumbang kepada fungsi normal sistem imun). Pusat pengguna menegaskan bahawa ini tidak boleh menjadi “Stärkung des Immunsystems” (pengukuhan sistem imun).
Adakah jenama bertanggungjawab atas apa yang dikatakan pencipta tentang suplemennya?
Boleh jadi. Dalam LG Itzehoe 8 HKO 7/24, mahkamah menganggap pencipta sebagai ejen syarikat di bawah § 8 (2) UWG dan memutuskan syarikat bertanggungjawab atas dakwaan Instagram mereka, walaupun tanpa pengetahuannya.
Bolehkah pencipta berkongsi berapa banyak berat badan yang turun?
Tidak. Perkara 12 Peraturan Dakwaan Kesihatan melarang dakwaan tentang kadar atau jumlah penurunan berat badan, dan Wettbewerbszentrale menyatakan tiada bezanya sama ada ia muncul dalam testimoni.
Adakah “detox” dibenarkan?
Tidak. Dalam LG Hagen 23 O 45/17, mahkamah memutuskan bahawa “detox” ialah dakwaan kesihatan dan tiada satu pun dibenarkan.
Berhenti mengejar tangkapan skrin.
Mula percuma dengan sehingga 10 pencipta, tanpa kad.
Mula percumaAtau teruskan dengan Google
