Posty twórców o suplementach w Niemczech: zasady dotyczące oświadczeń zdrowotnych

Zasady w skrócie

• Posty influencerów są objęte przepisami. Rząd federalny poinformował Bundestag w kwietniu 2026, że unijne przepisy o oświadczeniach zdrowotnych obowiązują także influencerów w mediach społecznościowych.
• Tylko dozwolone oświadczenia zdrowotne. Oświadczenie łączące żywność ze zdrowiem jest zakazane, chyba że znajduje się na liście UE, jak „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (witamina C pomaga w prawidłowym funkcjonowaniu układu odpornościowego). „Stärkt das Immunsystem” (wzmacnia układ odpornościowy) wykracza poza nie.
• Nigdy oświadczenie o chorobie. Żadna żywność nie może przypisywać sobie zapobiegania chorobie, jej leczenia ani wyleczenia, również w reklamie.
• Żadnych liczb kilogramów, żadnych rekomendacji lekarzy. Oświadczenia o tempie lub wielkości utraty wagi oraz powoływanie się na rekomendację konkretnego lekarza są zawsze zakazane.
• Odpowiada marka. Na podstawie § 8 (2) UWG sąd potraktował twórców jako osoby działające na rzecz marki i uznał ją za odpowiedzialną za ich posty, nawet bez jej wiedzy.

Jakie przepisy mają zastosowanie

Co twórca może powiedzieć

Dozwolone oświadczenia znajdziesz w unijnym rejestrze oświadczeń zdrowotnych (rozporządzenie (UE) nr 432/2012), każde z warunkami stosowania, zwykle minimalną ilością składnika odżywczego. Sformułowania, które dla konsumentów znaczą to samo, są dozwolone, ale nie takie, które idą dalej. Oświadczenia dla składników roślinnych (botanicals) wciąż czekają na decyzję na poziomie UE.

Jeszcze jedna pułapka: oświadczenie musi wskazywać składnik odżywczy, który za nim stoi. W sprawie przed LG Itzehoe produkt zawierał witaminę B6 i cynk, ale posty przypisywały samemu produktowi regulowanie cyklu. Sąd uznał to za niezgodne z prawem, bo substancja nie została wymieniona.

Sprawy sądowe

1. 01

   Marka odpowiada za swoich twórców (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)

   foodwatch pozwał producenta More Nutrition z powodu filmów twórców na Instagramie: schudnięcie „mithilfe der More-Produkte”, „Heißhunger besiegt Dank More”, historia o płodności. Sąd nakazał firmie zaprzestania tych działań na podstawie §§ 3a i 8 UWG w związku z art. 10 (1) rozporządzenia w sprawie oświadczeń zdrowotnych. Uznał, że twórcy działali na rzecz firmy, więc odpowiada ona nawet za naruszenia popełnione bez jej wiedzy i wbrew jej woli, i że nie może się bronić tym, że nie jest w stanie sprawdzić każdego posta. Wyrok (PDF).

2. 02

   „Detox” na nieoznaczonym zdjęciu (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)

   Stowarzyszenie, którego członkowie sprzedają suplementy, uzyskało zakaz wobec influencerki z powodu zdjęcia na Instagramie z napojem o nazwie „detox delight”. Sąd uznał, że „detox” jest oświadczeniem zdrowotnym, że żadne takie oświadczenie nie zostało dopuszczone i że post był też ukrytą reklamą. Postanowienie.

Nie znaleźliśmy orzeczenia wyższego sądu krajowego (OLG) o własnej odpowiedzialności twórcy na podstawie rozporządzenia w sprawie oświadczeń zdrowotnych. W przypadku leków OLG Köln orzekł w 2025 (6 U 118/24), że influencer w płatnej współpracy działa na rzecz firmy w rozumieniu § 8 (2) UWG.

Co ustaliły urzędy ds. żywności

Kontrola żywności należy do krajów związkowych. Państwowe laboratorium Badenii-Wirtembergii (CVUA Stuttgart) kilkakrotnie przyglądało się reklamie suplementów w mediach społecznościowych:

• Zakwestionowano każdy produkt influencerów. W jego akcjach kontrolnych odsetek zastrzeżeń wobec produktów influencerów wyniósł 100%, za każdym razem łącznie z reklamą w mediach społecznościowych (maj 2025). Laboratorium zauważa też, że przy płatnej współpracy oświadczenia twórcy mogą być przypisane przedsiębiorstwu spożywczemu.
• Shilajit: spośród 350 sprawdzonych niemieckojęzycznych postów reklamowych ponad połowa pochodziła od influencerów, a około 85% postów z oświadczeniami zdrowotnymi było niezgodnych z prawem. Dla shilajitu nie dopuszczono żadnego oświadczenia zdrowotnego (kwiecień 2026).
• Większość oświadczeń influencerów nie przechodzi. Centra konsumenckie podają, że w badaniu CVUA prawie 5000 postów 38 sprzedawców suplementów 39% oświadczeń było niezgodnych z prawem, a w treściach influencerów około 90%.

W praktyce większym ryzykiem dla marki jest egzekwowanie prywatne. Wettbewerbszentrale, konkurenci i stowarzyszenia konsumenckie, takie jak foodwatch, wysyłają wezwania do zaniechania i pozywają. Wettbewerbszentrale podkreśla, że nie ma znaczenia, czy oświadczenie o odchudzaniu jest na produkcie, czy w opinii osoby trzeciej.

Do tego dochodzi oznaczanie reklamy

Post z dozwolonymi oświadczeniami i tak wymaga oznaczenia. Podarowany produkt liczy się jako świadczenie wzajemne, więc opis powinien zaczynać się od „Werbung” lub „Anzeige”. Post ze sprawy przed LG Hagen był niezgodny z prawem z obu powodów. Szczegóły znajdziesz w poradniku oznaczanie reklam przez influencerów w Niemczech.

Co powinna zrobić Twoja marka

1. 01

   Wyślij dozwolone sformułowania razem z produktem

   Daj każdemu twórcy dokładne dozwolone oświadczenia dla Twojego produktu, po niemiecku, z nazwą składnika odżywczego („Vitamin C trägt …”), i wypisz, czego nie mówić: liczby kilogramów, „detox”, „stärkt das Immunsystem”, historie o chorobach, „mein Arzt empfiehlt”.

2. 02

   Traktuj obdarowanych twórców jak osoby działające na Twoją rzecz

   Sąd w Itzehoe zastosował § 8 (2) UWG, ponieważ twórcy promowali wyłącznie produkty tej firmy. Twórca publikujący post o produkcie, który mu wysłałeś, jest w tej samej sytuacji.

3. 03

   Sprawdzaj, co zostało powiedziane, a nie tylko, czy post powstał

   Oświadczenia kryją się w lektorze, filmach „what I eat in a day” i historiach „przed i po”. Obejrzyj każdy post, w którym pojawia się Twój produkt, oznaczony lub nie.

4. 04

   Działaj szybko i dokumentuj

   Poproś o poprawkę lub usunięcie, gdy post przekracza granicę, i zapisz, o co i kiedy prosiłeś. Zwykle najpierw przychodzi wezwanie do zaniechania, a może być skierowane do Twojej marki.

Jak pomaga Pozto

Pozto obserwuje twórców, którym wysłałeś produkty, na TikToku, w Instagram Reels i YouTube Shorts, i znajduje posty pokazujące Twój produkt, oznaczone lub nie. Przy każdym poście widzisz opis, a od planu Starter także każdy moment, w którym Twoja marka lub produkt pada na głos, ze słowami twórcy i sekundą. Właśnie tam pojawia się „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr”.

Pozto nie ocenia oświadczeń. Daje Twojemu zespołowi jedną listę wszystkich postów do przejrzenia. Ocenia też oznaczanie: w Ustawieniach, w sekcji „Zasady ujawniania”, ustaw „Oceniaj posty według zasad kraju” na Niemcy, a Pozto uzna „Werbung” lub „Anzeige” za jasne oznaczenie tylko wtedy, gdy stoi na początku. Zacznij za darmo z maksymalnie 10 twórcami albo zobacz Pozto dla marek suplementów.