Postările creatorilor despre suplimente în Germania: regulile mențiunilor de sănătate
În Germania, postarea unui creator despre suplimentul sau proteina ta pudră poate face doar mențiuni de sănătate pe care UE le-a autorizat, cu același sens. Cifrele de slăbit, „detox” și poveștile despre boli sunt excluse. Iar o instanță germană a făcut brandul răspunzător pentru afirmațiile creatorilor săi pe Instagram, chiar și pentru cele pe care nu le-a văzut niciodată.
Regulile pe scurt
- Postările influencerilor sunt incluse. În aprilie 2026, guvernul federal a declarat în fața Bundestagului că regulile UE privind mențiunile de sănătate se aplică și influencerilor pe rețelele sociale.
- Doar mențiuni de sănătate autorizate. O mențiune care leagă un aliment de sănătate e interzisă, cu excepția cazului în care se află pe lista UE, de exemplu „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (vitamina C contribuie la funcționarea normală a sistemului imunitar). „Stärkt das Immunsystem” (întărește sistemul imunitar) merge mai departe de atât.
- Niciodată o mențiune despre boli. Niciun aliment nu poate pretinde că previne, tratează sau vindecă o boală, nici în reclame.
- Fără cifre de slăbit, fără recomandări de la medici. Afirmațiile despre cât de repede sau cât de mult se slăbește și trimiterile la recomandarea unui anumit medic sunt mereu interzise.
- Brandul este răspunzător. În temeiul § 8 (2) UWG, o instanță i-a tratat pe creatori drept agenți ai brandului și l-a făcut răspunzător pentru postările lor, chiar fără știrea lui.
Ce reguli se aplică
| Regula | Ce spune | Sursa |
|---|---|---|
| Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 privind mențiunile de sănătate, art. 1 (2) și art. 10 (1) | Acoperă mențiunile din comunicările comerciale, inclusiv reclamele, pentru alimentele vândute consumatorilor. Mențiunile de sănătate sunt interzise dacă nu sunt autorizate și incluse pe lista UE. Imaginile și sugestiile indirecte contează drept mențiuni. | EUR-Lex |
| Regulamentul privind mențiunile de sănătate, art. 12 | Mereu interzise: sugestia că sănătatea are de suferit fără aliment, ritmul sau cantitatea scăderii în greutate și trimiterile la recomandările unor anumiți medici sau profesioniști din domeniul sănătății. | EUR-Lex |
| Regulamentul (UE) nr. 1169/2011 privind informarea consumatorilor despre alimente, art. 7 (3) și (4), cu § 11 LFGB | Informațiile despre alimente nu pot atribui unui aliment proprietatea de a preveni, trata sau vindeca o boală umană, iar asta se aplică și reclamelor. Încălcarea § 11 LFGB se poate pedepsi cu până la un an de închisoare sau cu amendă (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Ordonanța privind suplimentele alimentare (NemV), § 4 (4) | Nicio reclamă care afirmă sau sugerează că o alimentație echilibrată și variată nu poate, în general, furniza suficienți nutrienți. | gesetze-im-internet.de |
| Legea împotriva concurenței neloiale (UWG), § 3a și § 8 | Încălcarea regulilor privind mențiunile de sănătate este concurență neloială. Concurenții și asociațiile pot da în judecată, iar pretențiile pentru încălcarea comisă de un agent se pot îndrepta și împotriva firmei. | § 8 UWG |
Ce poate spune un creator
Mențiunile autorizate se află în registrul UE al mențiunilor de sănătate (Regulamentul (UE) nr. 432/2012), fiecare cu condițiile sale de utilizare, de obicei o cantitate minimă din nutrient. O formulare care înseamnă același lucru pentru consumator e permisă, dar nu una care merge mai departe. Mențiunile pentru ingredientele din plante (botanice) sunt încă în așteptare la nivelul UE.
| Formulare | De ce |
|---|---|
| „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” | Autorizată, dacă produsul conține suficientă vitamina C. |
| „Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei” | Autorizată pentru proteine, la fel ca menținerea masei musculare și a oaselor normale. |
| „Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung” | Autorizată pentru creatină, în această formă. |
| „stärkt das Immunsystem” | Merge dincolo de „contribuie la funcționarea normală”, după cum subliniază centrele de protecție a consumatorilor. |
| „knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte” | Cantitatea de kilograme pierdute: interzisă de art. 12. Din cazul LG Itzehoe. |
| „Heißhunger besiegt”, „abnehmen wie nebenbei” cu o cafea proteică | Mențiunile de slăbire și sațietate pentru proteine nu sunt autorizate (LG Itzehoe). |
| „detox” | O mențiune de sănătate fără autorizare (LG Hagen). |
| O poveste despre o boală sau despre fertilitate, de exemplu revenirea menstruației după ce a luat produsul | O mențiune de tip boală. Instanța LG Itzehoe a oprit-o pe aceasta. |
| „Mein Arzt empfiehlt …” | O trimitere la recomandarea unui anumit medic (art. 12). |
| „Eine normale Ernährung reicht nicht aus” | Interzisă de § 4 (4) NemV. |
Încă o capcană: mențiunea trebuie să numească nutrientul din spatele ei. În cazul LG Itzehoe, un produs conținea vitamina B6 și zinc, dar postările atribuiau produsului însuși echilibrarea ciclului. Instanța a considerat asta ilegal, pentru că substanța nu era numită.
Cazurile din instanță
- 01
Brandul răspunde pentru creatorii săi (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch l-a dat în judecată pe producătorul More Nutrition pentru videoclipurile unor creatori pe Instagram: kilograme pierdute „mithilfe der More-Produkte”, „Heißhunger besiegt Dank More”, o poveste despre fertilitate. Instanța i-a ordonat firmei să înceteze, în temeiul §§ 3a și 8 UWG coroborate cu art. 10 (1) din Regulamentul privind mențiunile de sănătate. A considerat că creatorii erau agenții firmei, așa că aceasta răspundea chiar și pentru încălcări comise fără știrea și împotriva voinței ei, și că nu putea invoca faptul că îi era imposibil să verifice fiecare postare. Hotărârea (PDF).
- 02
„Detox” pe o fotografie fără marcaj (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
O asociație ai cărei membri vând suplimente a obținut o ordonanță împotriva unei influencerițe pentru o fotografie pe Instagram cu o băutură numită „detox delight”. Instanța a considerat că „detox” este o mențiune de sănătate, că niciuna nu este autorizată și că postarea era și publicitate ascunsă. Decizia.
Nu am găsit nicio hotărâre a unei curți regionale superioare privind răspunderea proprie a unui creator în temeiul Regulamentului privind mențiunile de sănătate. Pentru medicamente, OLG Köln a decis în 2025 (6 U 118/24) că un influencer aflat într-un parteneriat plătit este agentul firmei în sensul § 8 (2) UWG.
Ce au găsit autoritățile alimentare
Controlul alimentelor ține de landuri. Laboratorul de stat din Baden-Württemberg (CVUA Stuttgart) a analizat de mai multe ori reclamele la suplimente de pe rețelele sociale:
- Toate produsele promovate de influenceri au fost contestate. În campaniile sale de prelevare, rata de contestare a produselor promovate de influenceri a fost de 100%, de fiecare dată inclusiv pentru reclamele de pe rețelele sociale (mai 2025). Laboratorul notează și că, într-un parteneriat plătit, afirmațiile creatorului pot fi atribuite firmei din sectorul alimentar.
- Shilajit: din 350 de postări publicitare în limba germană analizate, peste jumătate proveneau de la influenceri, iar aproximativ 85% dintre postările cu mențiuni de sănătate erau ilegale. Pentru shilajit nu este autorizată nicio mențiune de sănătate (aprilie 2026).
- Majoritatea afirmațiilor influencerilor nu trec. Centrele de protecție a consumatorilor relatează că, într-un studiu CVUA pe aproape 5.000 de postări ale 38 de vânzători de suplimente, 39% dintre mențiuni erau ilegale, iar aproximativ 90% în conținutul influencerilor.
În practică, riscul mai mare pentru un brand vine din acțiunile private. Wettbewerbszentrale, concurenții și asociațiile de consumatori precum foodwatch trimit somații (Abmahnungen) și dau în judecată. Wettbewerbszentrale spune că nu contează dacă o afirmație despre slăbit e pe produs sau în mărturia unei terțe persoane.
Declararea vine în plus
O postare cu mențiuni permise are totuși nevoie de o etichetă. Un produs primit cadou contează drept contraprestație, așa că descrierea ar trebui să înceapă cu „Werbung” sau „Anzeige”. Postarea din cazul LG Hagen era ilegală din ambele motive. Toate detaliile sunt în ghidul nostru despre declararea influencerilor în Germania.
Ce ar trebui să facă brandul tău
- 01
Trimite formularea autorizată odată cu produsul
Dă-i fiecărui creator mențiunile autorizate exacte pentru produsul tău, în germană, cu numele nutrientului („Vitamin C trägt …”), și enumeră ce să nu spună: cifre de slăbit, „detox”, „stärkt das Immunsystem”, povești despre boli, „mein Arzt empfiehlt”.
- 02
Tratează creatorii cărora le trimiți produse ca pe agenții tăi
Instanța LG Itzehoe a aplicat § 8 (2) UWG pentru că creatorii promovau doar produsele acelei firme. Un creator care postează despre produsul pe care i l-ai trimis este în aceeași situație.
- 03
Verifică ce s-a spus, nu doar dacă au postat
Mențiunile se ascund în vocile din fundal, în clipurile „what I eat in a day” și în poveștile de tip înainte și după. Uită-te la fiecare postare în care apare produsul tău, cu sau fără tag.
- 04
Acționează repede și păstrează o evidență
Cere o corectură sau ștergerea postării când depășește limita și notează ce ai cerut și când. De obicei vine mai întâi o somație, iar ea poate fi adresată brandului tău.
Cum ajută Pozto
Pozto urmărește creatorii cărora le-ai trimis cadouri pe TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts și găsește postările care îți arată produsul, cu sau fără tag. Pentru fiecare postare vezi descrierea și, de la Starter în sus, fiecare moment în care brandul sau produsul tău e rostit cu voce tare, cu cuvintele creatorului și secunda. Acolo apare „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr” (de atunci nu mai am pofte).
Pozto nu judecă mențiunile. Îi dă echipei tale o singură listă cu toate postările de verificat. Evaluează și declararea: în Setări, la „Reguli de declarare”, setează „Evaluează postările după regulile din” la Germania, iar Pozto consideră „Werbung” sau „Anzeige” declarare clară doar când apar primele. Începe gratuit cu până la 10 creatori sau vezi Pozto pentru branduri de suplimente.
Întrebări
Se aplică regulile UE privind mențiunile de sănătate și influencerilor?
Da. În aprilie 2026, guvernul federal a declarat în fața Bundestagului că regulile stricte ale UE privind mențiunile de sănătate pentru alimente trebuie respectate și în postările influencerilor pe rețelele sociale și că autoritățile landurilor verifică acest lucru.
Poate un creator să spună că un supliment întărește sistemul imunitar?
Nu cu aceste cuvinte. Mențiunea autorizată este că un nutrient precum vitamina C „trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (contribuie la funcționarea normală a sistemului imunitar). Centrele de protecție a consumatorilor subliniază că aceasta nu poate deveni „Stärkung des Immunsystems” (întărirea sistemului imunitar).
Răspunde brandul pentru ce spune un creator despre suplimentul său?
Poate răspunde. În cazul LG Itzehoe 8 HKO 7/24, instanța i-a tratat pe creatori drept agenți ai firmei în sensul § 8 (2) UWG și a făcut-o răspunzătoare pentru afirmațiile lor de pe Instagram, chiar fără știrea ei.
Poate un creator să spună câte kilograme a slăbit?
Nu. Articolul 12 din Regulamentul privind mențiunile de sănătate interzice mențiunile despre ritmul sau cantitatea scăderii în greutate, iar Wettbewerbszentrale spune că nu contează dacă apar într-o mărturie.
Este permis „detox”?
Nu. În cazul LG Hagen 23 O 45/17, instanța a considerat că „detox” este o mențiune de sănătate și că niciuna nu este autorizată.
Nu mai alerga după capturi de ecran.
Începe gratuit cu până la 10 creatori, fără card.
Începe gratuitSau continuă cu Google
