Příspěvky tvůrců o doplňcích stravy v Německu: pravidla pro zdravotní tvrzení
V Německu smí příspěvek tvůrce o vašem doplňku stravy nebo proteinovém prášku obsahovat jen zdravotní tvrzení, která EU schválila, v jejich významu. Počty shozených kil, „detox“ a příběhy o nemocech nepřicházejí v úvahu. A německý soud uznal značku odpovědnou za tvrzení jejích tvůrců na Instagramu, i za ta, která nikdy neviděla.
Pravidla ve zkratce
- Příspěvky influencerů pod pravidla spadají. Spolková vláda v dubnu 2026 sdělila Spolkovému sněmu, že pravidla EU o zdravotních tvrzeních platí i pro influencery na sociálních sítích.
- Jen schválená zdravotní tvrzení. Tvrzení spojující potravinu se zdravím je zakázané, pokud není na seznamu EU, jako „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“ (vitamin C přispívá k normální funkci imunitního systému). „Stärkt das Immunsystem“ (posiluje imunitní systém) jde nad jeho rámec.
- Nikdy tvrzení o nemoci. Žádná potravina nesmí tvrdit, že předchází nemoci, léčí ji nebo ji vyléčí, ani v reklamě.
- Žádné počty kil, žádná doporučení lékařů. Tvrzení o tom, jak rychle nebo o kolik se zhubne, a odkazy na doporučení konkrétního lékaře jsou vždy zakázané.
- Odpovídá značka. Podle § 8 odst. 2 UWG soud považoval tvůrce za osoby jednající za značku a uznal ji odpovědnou za jejich příspěvky, i bez jejího vědomí.
Která pravidla platí
| Předpis | Co říká | Zdroj |
|---|---|---|
| Nařízení o zdravotních tvrzeních (ES) č. 1924/2006, čl. 1 odst. 2 a čl. 10 odst. 1 | Vztahuje se na tvrzení v obchodních sděleních, včetně reklamy, u potravin prodávaných spotřebitelům. Zdravotní tvrzení jsou zakázaná, pokud nejsou schválená a na seznamu EU. Obrázky a nepřímé náznaky se počítají jako tvrzení. | EUR-Lex |
| Nařízení o zdravotních tvrzeních, čl. 12 | Vždy zakázané: naznačování, že bez potraviny utrpí zdraví, rychlost nebo rozsah hubnutí a odkazy na doporučení konkrétních lékařů nebo zdravotníků. | EUR-Lex |
| Nařízení o poskytování informací o potravinách (EU) č. 1169/2011, čl. 7 odst. 3 a 4, ve spojení s § 11 LFGB | Informace o potravinách nesmějí potravině připisovat schopnost předcházet lidské nemoci, léčit ji nebo ji vyléčit, a to platí i pro reklamu. Porušení § 11 LFGB lze potrestat odnětím svobody až na jeden rok nebo pokutou (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Vyhláška o doplňcích stravy (NemV), § 4 odst. 4 | Žádná reklama, která tvrdí nebo naznačuje, že vyvážená a pestrá strava obecně nemůže dodat dostatek živin. | gesetze-im-internet.de |
| Zákon proti nekalé soutěži (UWG), § 3a a § 8 | Porušení pravidel o zdravotních tvrzeních je nekalá soutěž. Konkurenti a sdružení mohou žalovat a nároky z porušení, kterého se dopustila osoba jednající za podnik, lze uplatnit i vůči samotnému podniku. | § 8 UWG |
Co smí tvůrce říct
Schválená tvrzení najdete v registru zdravotních tvrzení EU (nařízení (EU) č. 432/2012), každé s podmínkami použití, obvykle s minimálním množstvím živiny. Formulace, které pro spotřebitele znamenají totéž, jsou povolené, ale ne takové, které jdou dál. Tvrzení pro rostlinné látky (botanicals) na úrovni EU stále čekají na rozhodnutí.
| Formulace | Proč |
|---|---|
| „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“ | Schválené, pokud produkt obsahuje dost vitaminu C. |
| „Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei“ | Schválené pro bílkoviny, stejně jako udržení svalové hmoty a normálního stavu kostí. |
| „Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung“ | Schválené pro kreatin, v této podobě. |
| „stärkt das Immunsystem“ | Jde nad rámec „přispívá k normální funkci“, jak upozorňují spotřebitelské poradny. |
| „knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte“ | Rozsah hubnutí: zakázáno čl. 12. Z případu před LG Itzehoe. |
| „Heißhunger besiegt“, „abnehmen wie nebenbei“ u proteinové kávy | Tvrzení o hubnutí a sytosti nejsou pro bílkoviny schválená (LG Itzehoe). |
| „detox“ | Zdravotní tvrzení bez schválení (LG Hagen). |
| Příběh o nemoci nebo plodnosti, například návrat menstruace po užívání produktu | Jde o tvrzení svou povahou o nemoci. Soud v Itzehoe právě tohle zakázal. |
| „Mein Arzt empfiehlt …“ | Odkaz na doporučení konkrétního lékaře (čl. 12). |
| „Eine normale Ernährung reicht nicht aus“ | Zakázáno § 4 odst. 4 NemV. |
Ještě jedna past: tvrzení musí uvádět živinu, která za ním stojí. V případu před LG Itzehoe produkt obsahoval vitamin B6 a zinek, ale příspěvky připisovaly vyrovnání cyklu samotnému produktu. Soud to označil za protiprávní, protože látka nebyla uvedena.
Soudní případy
- 01
Značka odpovídá za své tvůrce (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch zažaloval výrobce More Nutrition kvůli videím tvůrců na Instagramu: zhubnutí „mithilfe der More-Produkte“, „Heißhunger besiegt Dank More“, příběh o plodnosti. Soud firmě nařídil, aby toho zanechala, podle §§ 3a a 8 UWG ve spojení s čl. 10 odst. 1 nařízení o zdravotních tvrzeních. Rozhodl, že tvůrci jednali za firmu, takže odpovídá i za porušení spáchaná bez jejího vědomí a proti její vůli, a že se nemůže hájit tím, že není schopna zkontrolovat každý příspěvek. Rozsudek (PDF).
- 02
„Detox“ na neoznačené fotce (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Sdružení, jehož členové prodávají doplňky stravy, získalo předběžné opatření proti influencerce kvůli fotce na Instagramu s nápojem „detox delight“. Soud rozhodl, že „detox“ je zdravotní tvrzení, že žádné takové není schválené a že příspěvek byl navíc skrytou reklamou. Usnesení.
Nenašli jsme rozhodnutí vrchního zemského soudu (OLG) o vlastní odpovědnosti tvůrce podle nařízení o zdravotních tvrzeních. U léčiv OLG Köln v roce 2025 (6 U 118/24) rozhodl, že influencer v placené spolupráci je osobou jednající za firmu podle § 8 odst. 2 UWG.
Co zjistily potravinářské úřady
Kontrola potravin je v Německu věcí spolkových zemí. Zemská laboratoř Bádenska-Württemberska (CVUA Stuttgart) se reklamou na doplňky stravy na sociálních sítích zabývala opakovaně:
- Výhrady měla ke každému produktu influencerů. V jejích kontrolních akcích byla míra výhrad u produktů influencerů 100 %, pokaždé včetně reklamy na sociálních sítích (květen 2025). Laboratoř také uvádí, že při placené spolupráci lze tvrzení tvůrce přičíst potravinářskému podniku.
- Šilajit: z 350 prověřených německojazyčných reklamních příspěvků více než polovina pocházela od influencerů a asi 85 % příspěvků se zdravotními tvrzeními bylo protiprávních. Pro šilajit není schválené žádné zdravotní tvrzení (duben 2026).
- Většina tvrzení influencerů neobstojí. Spotřebitelské poradny uvádějí, že ve studii CVUA téměř 5 000 příspěvků 38 prodejců doplňků stravy bylo 39 % tvrzení protiprávních a v obsahu influencerů asi 90 %.
V praxi je pro značku větším rizikem soukromé vymáhání. Wettbewerbszentrale, konkurenti a spotřebitelská sdružení jako foodwatch posílají výzvy k upuštění od jednání (Abmahnungen) a žalují. Wettbewerbszentrale uvádí, že nezáleží na tom, zda je tvrzení o hubnutí na produktu, nebo v doporučení třetí osoby.
Navíc platí označování reklamy
I příspěvek s povolenými tvrzeními potřebuje označení. Darovaný produkt se počítá jako protiplnění, takže popisek by měl začínat slovem „Werbung“ nebo „Anzeige“. Příspěvek z případu před LG Hagen byl protiprávní z obou důvodů. Podrobnosti najdete v našem průvodci označováním reklamy influencery v Německu.
Co by měla vaše značka udělat
- 01
Pošlete schválené formulace spolu s produktem
Dejte každému tvůrci přesná schválená tvrzení pro váš produkt, německy, s uvedením živiny („Vitamin C trägt …“), a vypište, co neříkat: počty kil, „detox“, „stärkt das Immunsystem“, příběhy o nemocech, „mein Arzt empfiehlt“.
- 02
Berte obdarované tvůrce jako osoby jednající za vás
Soud v Itzehoe použil § 8 odst. 2 UWG, protože tvůrci propagovali výhradně produkty této firmy. Tvůrce, který zveřejní příspěvek o produktu, který jste mu poslali, je ve stejné pozici.
- 03
Kontrolujte, co zaznělo, ne jen zda příspěvek vyšel
Tvrzení se skrývají v komentáři mimo obraz, ve videích „what I eat in a day“ a v příbězích „před a po“. Projděte každý příspěvek, ve kterém se váš produkt objeví, označený i neoznačený.
- 04
Jednejte rychle a vše zaznamenejte
Když příspěvek překročí hranici, požádejte o opravu nebo odstranění a poznamenejte si, o co a kdy jste žádali. Obvykle nejdřív přijde výzva k upuštění od jednání a může být adresována vaší značce.
Jak pomáhá Pozto
Pozto sleduje tvůrce, kterým jste poslali produkty, na TikToku, v Instagram Reels a YouTube Shorts a najde příspěvky, které váš produkt ukazují, označené i neoznačené. U každého příspěvku vidíte popisek a od plánu Starter také každé místo, kde vaše značka nebo produkt zazní nahlas, se slovy tvůrce a sekundou. Právě tam se objeví „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr“.
Pozto tvrzení neposuzuje. Dá vašemu týmu jeden seznam všech příspěvků ke kontrole. Hodnotí také označení: v Nastavení v části „Pravidla označování“ nastavte „Hodnotit příspěvky podle pravidel země“ na Německo a Pozto bude „Werbung“ nebo „Anzeige“ považovat za jasné označení, jen když stojí na začátku. Začněte zdarma s až 10 tvůrci, nebo se podívejte na Pozto pro značky doplňků stravy.
Otázky
Platí pravidla EU o zdravotních tvrzeních i pro influencery?
Ano. Spolková vláda v dubnu 2026 sdělila Spolkovému sněmu, že přísná pravidla EU o zdravotních tvrzeních u potravin se musí dodržovat i v příspěvcích influencerů na sociálních sítích a že to kontrolují úřady spolkových zemí.
Smí tvůrce říct, že doplněk stravy posiluje imunitu?
Ne těmito slovy. Schválené tvrzení říká, že živina, například vitamin C, „trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei“ (přispívá k normální funkci imunitního systému). Spotřebitelské poradny upozorňují, že z toho nesmí vzniknout „Stärkung des Immunsystems“ (posílení imunitního systému).
Odpovídá značka za to, co tvůrce o jejím doplňku stravy řekne?
Může. Ve věci LG Itzehoe 8 HKO 7/24 soud považoval tvůrce za osoby jednající za firmu podle § 8 odst. 2 UWG a uznal ji odpovědnou za jejich tvrzení na Instagramu, i bez jejího vědomí.
Smí tvůrce sdílet, kolik zhubl?
Ne. Článek 12 nařízení o zdravotních tvrzeních zakazuje tvrzení o rychlosti nebo rozsahu hubnutí a Wettbewerbszentrale uvádí, že nezáleží na tom, zda se objeví v doporučení.
Je „detox“ povolený?
Ne. Ve věci LG Hagen 23 O 45/17 soud rozhodl, že „detox“ je zdravotní tvrzení a že žádné takové není schválené.
Přestaňte se honit za screenshoty.
Začněte zdarma až s 10 tvůrci, bez platební karty.
Začít zdarmaNebo pokračujte přes Google
