Supplementposts van creators in Duitsland: de regels voor gezondheidsclaims
In Duitsland mag een creator in een post over je supplement of eiwitpoeder alleen gezondheidsclaims doen die de EU heeft toegelaten, in die betekenis. Afvalcijfers, „detox” en verhalen over ziekte vallen af. En een Duitse rechter heeft het merk aansprakelijk gehouden voor de Instagram-claims van zijn creators, zelfs voor claims die het nooit had gezien.
De regels in het kort
- Influencerposts vallen eronder. De Duitse regering heeft de Bundestag in april 2026 laten weten dat de Europese regels voor gezondheidsclaims ook gelden voor influencers op social media.
- Alleen toegelaten gezondheidsclaims. Een claim die een levensmiddel met gezondheid verbindt, is verboden, tenzij hij op de EU-lijst staat, zoals „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” (vitamine C draagt bij tot de normale werking van het immuunsysteem). „Stärkt das Immunsystem” (versterkt het immuunsysteem) gaat verder dan dat.
- Nooit een ziekteclaim. Geen enkel levensmiddel mag beweren een ziekte te voorkomen, te behandelen of te genezen, ook niet in reclame.
- Geen afvalcijfers, geen aanbevelingen van artsen. Claims over hoe snel of hoeveel iemand afvalt, en verwijzingen naar de aanbeveling van een individuele arts, zijn altijd verboden.
- Het merk is aansprakelijk. Op grond van § 8 (2) UWG behandelde een rechter creators als hulppersonen van het merk en hield hij het merk verantwoordelijk voor hun posts, zelfs zonder dat het merk ervan wist.
Welke regels gelden
| Regel | Wat erin staat | Bron |
|---|---|---|
| Claimsverordening (EG) nr. 1924/2006, art. 1 (2) en art. 10 (1) | Geldt voor claims in commerciële mededelingen, ook reclame, voor levensmiddelen die aan consumenten worden verkocht. Gezondheidsclaims zijn verboden, tenzij ze zijn toegelaten en op de EU-lijst staan. Ook afbeeldingen en indirecte suggesties tellen als claim. | EUR-Lex |
| Claimsverordening, art. 12 | Altijd verboden: suggereren dat de gezondheid eronder lijdt als je het levensmiddel niet gebruikt, het tempo of de omvang van gewichtsverlies, en verwijzingen naar aanbevelingen van individuele artsen of andere zorgprofessionals. | EUR-Lex |
| Verordening voedselinformatie (EU) nr. 1169/2011, art. 7 (3) en (4), met § 11 LFGB | Voedselinformatie mag een levensmiddel niet toeschrijven dat het een ziekte bij de mens voorkomt, behandelt of geneest, en dat geldt ook voor reclame. Op overtreding van § 11 LFGB staat een gevangenisstraf van maximaal één jaar of een geldboete (§ 59 LFGB). | EUR-Lex, § 11 LFGB |
| Duits Besluit voedingssupplementen (NemV), § 4 (4) | Geen reclame die beweert of suggereert dat een evenwichtige, gevarieerde voeding in het algemeen niet genoeg voedingsstoffen kan leveren. | gesetze-im-internet.de |
| Duitse wet tegen oneerlijke concurrentie (UWG), § 3a en § 8 | Overtreding van de regels voor gezondheidsclaims is oneerlijke concurrentie. Concurrenten en verenigingen kunnen procederen, en vorderingen wegens een overtreding door een hulppersoon gelden ook tegen de onderneming. | § 8 UWG |
Wat een creator mag zeggen
Toegelaten claims staan in het EU-register van gezondheidsclaims (Verordening (EU) nr. 432/2012), elk met gebruiksvoorwaarden, meestal een minimumhoeveelheid van de voedingsstof. Formuleringen die voor consumenten hetzelfde betekenen, mogen, maar formuleringen die verder gaan niet. Claims voor plantaardige ingrediënten (botanicals) liggen op EU-niveau nog op de plank.
| Formulering | Waarom |
|---|---|
| „Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei” | Toegelaten, als het product genoeg vitamine C bevat. |
| „Proteine tragen zu einer Zunahme an Muskelmasse bei” | Toegelaten voor eiwit, net als het behoud van spiermassa en normale botten. |
| „Kreatin erhöht die körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung” | Toegelaten voor creatine, in deze vorm. |
| „stärkt das Immunsystem” | Gaat verder dan „draagt bij tot de normale werking”, zoals de consumentenorganisaties opmerken. |
| „knapp über 17 Kilo abgenommen, auch mithilfe der Produkte” | Omvang van gewichtsverlies: verboden door art. 12. Uit de zaak bij het LG Itzehoe. |
| „Heißhunger besiegt”, „abnehmen wie nebenbei” bij een eiwitkoffie | Afslank- en verzadigingsclaims voor eiwit zijn niet toegelaten (LG Itzehoe). |
| „detox” | Een gezondheidsclaim zonder toelating (LG Hagen). |
| Een verhaal over ziekte of vruchtbaarheid, zoals een menstruatie die terugkomt na gebruik van het product | Een ziekteachtige claim. De rechter in Itzehoe heeft deze verboden. |
| „Mein Arzt empfiehlt …” | Een verwijzing naar de aanbeveling van een individuele arts (art. 12). |
| „Eine normale Ernährung reicht nicht aus” | Verboden door § 4 (4) NemV. |
Nog een valkuil: de claim moet de voedingsstof noemen waar hij op berust. In de zaak bij het LG Itzehoe bevatte een product vitamine B6 en zink, maar de posts schreven het in balans brengen van de cyclus toe aan het product zelf. De rechter vond dat onrechtmatig, omdat de stof niet werd genoemd.
De rechtszaken
- 01
Het merk staat in voor zijn creators (LG Itzehoe, 8 HKO 7/24, 2024)
foodwatch daagde de maker van More Nutrition voor de rechter vanwege Instagram-video’s van creators: afgevallen „mithilfe der More-Produkte”, „Heißhunger besiegt Dank More”, een verhaal over vruchtbaarheid. De rechter beval het bedrijf daarmee te stoppen, op grond van §§ 3a en 8 UWG in samenhang met art. 10 (1) van de Claimsverordening. Volgens de rechter waren de creators hulppersonen van het bedrijf, zodat het ook aansprakelijk was voor overtredingen die buiten zijn medeweten en tegen zijn wil waren begaan, en kon het niet aanvoeren dat het onmogelijk elke post kon controleren. Vonnis (pdf).
- 02
„Detox” op een foto zonder tag (LG Hagen, 23 O 45/17, 2017)
Een vereniging waarvan de leden supplementen verkopen, kreeg een verbod tegen een influencer vanwege een Instagram-foto met een drankje dat „detox delight” heette. De rechter oordeelde dat „detox” een gezondheidsclaim is, dat er geen enkele zo’n claim is toegelaten, en dat de post bovendien verkapte reclame was. Beschikking.
We vonden geen uitspraak van een Oberlandesgericht (hof) over de eigen aansprakelijkheid van een creator onder de Claimsverordening. Voor geneesmiddelen oordeelde het OLG Köln in 2025 (6 U 118/24) dat een influencer in een betaald partnerschap een hulppersoon van het bedrijf is in de zin van § 8 (2) UWG.
Wat de voedselautoriteiten vonden
Voedselcontrole is in Duitsland een zaak van de deelstaten. Het deelstaatlaboratorium van Baden-Württemberg (CVUA Stuttgart) heeft supplementreclame op social media meer dan eens onderzocht:
- Elk influencerproduct werd afgekeurd. Bij zijn bemonsteringsacties lag het afkeuringspercentage voor influencerproducten op 100%, telkens mede vanwege de reclame op social media (mei 2025). Het laboratorium merkt ook op dat bij een betaald partnerschap de claims van de creator aan het levensmiddelenbedrijf kunnen worden toegerekend.
- Shilajit: van 350 Duitstalige advertentieposts die het bekeek, kwam meer dan de helft van influencers, en ongeveer 85% van de posts met gezondheidsclaims was onrechtmatig. Voor shilajit is geen enkele gezondheidsclaim toegelaten (april 2026).
- De meeste influencerclaims deugen niet. Volgens de consumentenorganisaties was in een CVUA-onderzoek naar bijna 5.000 posts van 38 supplementverkopers 39% van de claims onrechtmatig, en ongeveer 90% in influencercontent.
In de praktijk is privaatrechtelijke handhaving het grotere risico voor een merk. De Wettbewerbszentrale, concurrenten en consumentenorganisaties zoals foodwatch sturen sommaties (Abmahnungen) en stappen naar de rechter. Volgens de Wettbewerbszentrale maakt het geen verschil of een afslankclaim op het product staat of in de getuigenis van een derde.
Daarbovenop: de reclamevermelding
Ook een post met toegelaten claims heeft een vermelding nodig. Een gratis product telt als tegenprestatie, dus de caption moet beginnen met „Werbung” of „Anzeige”. De post in de zaak bij het LG Hagen was op beide punten onrechtmatig. Alle details staan in onze gids over reclameregels voor influencers in Duitsland.
Wat je merk moet doen
- 01
Stuur de toegelaten formulering mee met het product
Geef elke creator de exacte toegelaten claims voor je product, in het Duits en met de voedingsstof erbij („Vitamin C trägt …”), en zet erbij wat niet mag: afvalcijfers, „detox”, „stärkt das Immunsystem”, verhalen over ziekte, „mein Arzt empfiehlt”.
- 02
Behandel creators die je producten stuurt als je hulppersonen
De rechter in Itzehoe paste § 8 (2) UWG toe omdat de creators alleen producten van dat bedrijf promootten. Een creator die post over het product dat jij hebt gestuurd, zit in dezelfde positie.
- 03
Controleer wat er gezegd is, niet alleen of er gepost is
Claims zitten verstopt in voice-overs, „what I eat in a day”-video’s en voor-en-na-verhalen. Bekijk elke post waarin je product te zien is, met of zonder tag.
- 04
Grijp snel in en leg het vast
Vraag om een aanpassing of verwijdering als een post over de grens gaat, en noteer wat je vroeg en wanneer. Meestal komt eerst een sommatie (Abmahnung), en die kan aan je merk gericht zijn.
Hoe Pozto helpt
Pozto volgt de creators aan wie je producten hebt gestuurd op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts en vindt de posts waarin je product te zien is, met of zonder tag. Bij elke post zie je de caption, en vanaf Starter elk moment waarop je merk of product hardop wordt genoemd, met de woorden van de creator en de seconde. Daar duikt „seitdem habe ich keinen Heißhunger mehr” (sindsdien heb ik geen trek meer) op.
Pozto beoordeelt geen claims. Het geeft je team één lijst met elke post om na te kijken. Het beoordeelt wel de reclamevermelding: zet in Instellingen, onder „Vermeldingsregels”, „Beoordeel posts volgens de regels van” op Duitsland, en Pozto telt „Werbung” of „Anzeige” alleen als duidelijk wanneer het vooraan staat. Start gratis met maximaal 10 creators, of bekijk Pozto voor supplementenmerken.
Vragen
Gelden de Europese regels voor gezondheidsclaims ook voor influencers?
Ja. De Duitse regering heeft de Bundestag in april 2026 laten weten dat de strenge Europese regels voor gezondheidsclaims bij levensmiddelen ook in de social-mediaposts van influencers moeten worden nageleefd, en dat de autoriteiten van de deelstaten daarop toezien.
Mag een creator zeggen dat een supplement het immuunsysteem versterkt?
Niet in die woorden. De toegelaten claim is dat een voedingsstof zoals vitamine C „trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei”. De consumentenorganisaties wijzen erop dat daar geen „Stärkung des Immunsystems” van mag worden gemaakt.
Is het merk aansprakelijk voor wat een creator over zijn supplement zegt?
Dat kan. In LG Itzehoe 8 HKO 7/24 behandelde de rechter creators als hulppersonen van het bedrijf in de zin van § 8 (2) UWG en hield hij het bedrijf aansprakelijk voor hun Instagram-claims, zelfs zonder dat het ervan wist.
Mag een creator vertellen hoeveel kilo hij of zij is afgevallen?
Nee. Artikel 12 van de Claimsverordening verbiedt claims over het tempo of de omvang van gewichtsverlies, en volgens de Wettbewerbszentrale maakt het geen verschil of ze in een getuigenis staan.
Mag „detox”?
Nee. In LG Hagen 23 O 45/17 oordeelde de rechter dat „detox” een gezondheidsclaim is en dat er geen enkele zo’n claim is toegelaten.
Stop met screenshots najagen.
Start gratis met maximaal 10 creators, geen creditcard nodig.
Gratis startenOf ga verder met Google
