Објаве креатора о суплементима и козметици у Јапану: правила за тврдње

Правила укратко

• Тврдње о лековима претварају храну у неодобрени лек. Здравствена храна која се оглашава као средство за лечење или спречавање болести или за јачање организма („疲労回復“, „免疫力を高める“) третира се као лек. Оглашавање неодобреног лека је забрањено.
• „Свако лице“ значи било ко. Правила PMD закона о оглашавању и забрана преувеличаних здравствених тврдњи у Закону о унапређењу здравља почињу са „何人も“, а не са продавцем.
• Напомене не помажу. CAA каже да „個人の感想です“ или „効果を保証するものではありません“ не утиче на то да ли је тврдња лажна или преувеличана.
• Тражена рецензија приказана као рецензија обичног корисника је проблем. Сопствени пример CAA: рецензија за коју је изричито тражено да буде позитивна, плаћена или бесплатна, представљена као искуство обичног корисника.
• Храна са функционалним тврдњама и козметика имају утврђене границе. 機能性表示食品 сме да каже само оно што је пријављено. Козметика сме да тврди само 56 наведених дејстава.

Који закони важе

Када здравствена храна постаје „лек“

Стандард Министарства здравља о обиму појма лека процењује производ према наведеној намени, дејству, дозирању и начину продаје и описивања, укључујући рекламе на интернету. Три врсте тврдњи о дејству чине да храна изгледа као лек:

• Тврдње о болести: лечење или спречавање болести, као што су „ガンがよくなる“ или „便秘がなおる“.
• Тврдње о јачању: „疲労回復“ (опоравак од умора), „体力増強“, „老化防止“, „若返り“. Тврдње о исхрани и очувању здравља су наведени изузетак.
• Прећутне тврдње: дејства сугерисана кроз чланке, цитате лекара или приче о искуству (経験談). „Откад сам почео/ла да га узимам…“ креатора може бити таква тврдња.

Министарство нешто сматра рекламом када јасно има за циљ да подстакне куповину, наводи производ и доступно је јавности (три критеријума из обавештења 医薬監第148号, 1998). Објава креатора о наведеном производу испуњава сва три. Према питањима и одговорима Министарства о интернету, ни захтев за пријаву то не мења.

Ко одговара: бренд, а можда и креатор

Правило о прикривеном оглашавању по Закону против неоправданих премија и обмањујућих представљања усмерено је само на привредни субјект. Закони о здравственим тврдњама су шири. Напомене CAA кажу да се чл. 65 Закона о унапређењу здравља примењује на „何人も“ и да није ограничен на произвођаче и продавце. Кажу и следеће:

• Бренд одговара за партнере у афилијат програмима. Чак и ако није знао тачну формулацију, бренд који садржај препусти афилијат партнерима сматра се одговорним привредним субјектом.
• И афилијат партнери могу бити одговорни. По Закону о унапређењу здравља, када су учествовали у одлучивању о садржају рекламе. CAA наводи афилијат партнере; креатори плаћени производом су у сличном положају.
• Прикривене рецензије су изричито поменуте. Рекламе на сајтовима са рецензијама или блоговима познатих личности које крију да су рекламе „могу представљати“ лажне или преувеличане тврдње.

Забране оглашавања у PMD закону такође почињу са „何人も“, па према свом дословном тексту обухватају креатора који објави тврдњу о леку. Нисмо пронашли документ Министарства који помиње инфлуенсере, нити примарни извор о налогу или хапшењу појединачног креатора. Министарство наводи да је полиција ухапсила много људи који су оглашавали и продавали неодобрене лекове уз тврдње о леку.

Храна са функционалним тврдњама (機能性表示食品)

Храна са функционалним тврдњама сме да наведе само функцију коју је произвођач пријавио CAA, у пријављеном облику („機能性関与成分△△には、○○する機能があることが報告されています“). Држава не преиспитује ове тврдње, па за њих одговара привредни субјект. Смернице CAA за накнадну проверу реклама и њен летак за привредне субјекте искључују:

• Излажење ван пријављене функције или издвајање њеног дела ради наглашавања.
• Медицинске речи као што су „診断“, „予防“, „治療“.
• Обраћање особама са наведеном болешћу („糖尿病の方へ“), малолетницима или трудницама и дојиљама.
• Тврдње о намерном појачању, као што су преобликовање тела, раст косе или избељивање.
• Речи или слике које наговештавају дејства изван пријављене тврдње.

После инцидента са beni-koji (紅麹) 2024. године, правила за ову храну промењена су од 1. септембра 2024: произвођачи морају одмах да пријаве сумњу на штету, а производи у облику суплемената прелазе на GMP производњу. Измене не уводе нова правила оглашавања, али показују колико се пажљиво ова категорија прати. Храна за посебну здравствену употребу (特定保健用食品) сме да користи само тврдњу која јој је дозвољена.

Козметика: 56 дејстава

Козметика сме да оглашава само 56 наведених дејстава, од чишћења власишта и косе до „乾燥による小ジワを目立たなくする“, за шта је потребан посебан тест. Дејства шминке („小じわを目立たなく見せる“) и осећај при употреби („清涼感を与える“) дозвољени су када су тачни. За козметику, стандарди Министарства за оглашавање дозвољавају сведочења само као опис осећаја при употреби производа. „Заједничко истраживање са Универзитетом ○○“ није дозвољено за козметику. Све изван те листе је лажна или преувеличана реклама по чл. 66.

Досадашњи налози за суплементе

Оба налога због прикривеног оглашавања против произвођача суплемената произашла су из Instagram објава о поклоњеним производима које је бренд поново користио:

• Taisho Pharmaceutical (13. новембар 2024), за суплемент „NMN taisho“: тражио је од људи да објављују на Instagram-у у замену за бесплатан производ и плаћање и стављао одломке у своју онлајн продавницу, не наводећи да су тражени. Налог CAA.
• Rohto Pharmaceutical (25. март 2025), за суплемент „ロートV5アクトビジョンa“: производ је давао бесплатно преко сајта за тестере, објаве су пратиле његова упутства, а њихове слике је приказивао на свом сајту као „“わたしも”使っています from Instagram“. Налог CAA.

У оба случаја, кршење је био сопствени сајт бренда који је приказивао објаве о поклоњеним производима без означавања. Више о правилу у нашем водичу о јапанској забрани прикривеног оглашавања.

Шта ваш бренд треба да уради

1. 01

   Пошаљите дозвољене формулације уз производ

   За храну са функционалним тврдњама, пријављену тврдњу од речи до речи. За обичну здравствену храну, само исхрану и очување здравља. За козметику, наведена дејства и осећај при употреби. Јасно реците шта не сме да се каже: 治る, 予防, 疲労回復, 免疫力.

2. 02

   Не ослањајте се на напомене

   Реците креаторима да „個人の感想です“ не чини тврдњу о леку прихватљивом.

3. 03

   Затражите ознаку рекламе

   Објави о поклону на коју сте имали утицаја потребна је ознака „広告“, „PR“ или „プロモーション“, према правилу о прикривеном оглашавању.

4. 04

   Проверите шта је речено, а не само да ли су објавили

   Тврдње се крију у гласу преко снимка и у причама „пре и после“. Погледајте сваку објаву у којој се појављује ваш производ, означени или не, и затражите исправку када нека пређе границу.

5. 05

   Поново користите објаве само са њиховом ознаком

   Приказивање објава о поклоњеним производима на вашем сајту без навођења да су тражене управо је оно због чега су Taisho и Rohto добили налоге.

Како Pozto помаже

Pozto прати креаторе којима сте поклонили производе на TikTok-у, Instagram Reels-у и YouTube Shorts-у и проналази објаве у којима се види ваш производ, били ви означени или не. За сваку објаву видите опис, а на Starter плану и вишим и сваки пут када се ваш бренд или производ изговори наглас, са речима креатора и секундом. Ту се појављује „疲れが取れた“ или „肌荒れが治った“.

Pozto не процењује тврдње. Вашем тиму даје једну листу свих објава за преглед. Оцењује и означавање: објаве написане претежно на јапанском оцењују се по јапанским правилима, која рачунају „広告“, „宣伝“, „PR“ и „プロモーション“. Почните бесплатно са до 10 креатора или погледајте Pozto за брендове суплемената.