Japonya’da içerik üreticilerinin takviye ve kozmetik paylaşımları: beyan kuralları

Kısaca kurallar

• İlaç beyanları bir gıdayı onaysız ilaca dönüştürür. Bir hastalığı tedavi ettiği veya önlediği ya da vücudu güçlendirdiği (“疲労回復”, “免疫力を高める”) söylenerek tanıtılan bir sağlık gıdası ilaç sayılır. Onaysız ilacın reklamı yasaktır.
• “Hiç kimse” herkes demektir. PMD Kanunu’nun reklam kuralları ve Sağlığın Geliştirilmesi Kanunu’nun abartılı sağlık beyanı yasağı, satıcıyla değil, “何人も” ile başlar.
• Sorumluluk reddi işe yaramaz. CAA’ya göre “個人の感想です” veya “効果を保証するものではありません”, bir beyanın yanlış ya da abartılı olup olmadığını etkilemez.
• Sıradan bir kullanıcınınmış gibi sunulan istenmiş yorum sorundur. CAA’nın kendi örneği: ücretli ya da ücretsiz, özellikle olumlu olması istenmiş bir yorumun sıradan bir kullanıcının deneyimi olarak sunulması.
• Fonksiyon beyanlı gıdaların ve kozmetiğin sabit sınırları vardır. Bir 機能性表示食品 yalnızca bildirileni söyleyebilir. Bir kozmetik yalnızca listelenen 56 etkiyi iddia edebilir.

Hangi kanunlar geçerli

Bir sağlık gıdası ne zaman “ilaç” olur

Sağlık Bakanlığı’nın ilaç kapsamına ilişkin standardı, bir ürünü belirtilen amacına, etkilerine, dozajına ve internetteki reklamlar dahil nasıl satıldığına ve tanımlandığına göre değerlendirir. Üç tür etki beyanı bir gıdayı ilaç gibi gösterir:

• Hastalık beyanları: “ガンがよくなる” veya “便秘がなおる” gibi bir hastalığı iyileştirme ya da önleme.
• Güçlendirme beyanları: “疲労回復” (yorgunluktan toparlanma), “体力増強”, “老化防止”, “若返り”. Beslenme ve sağlığın korunmasına ilişkin beyanlar açıkça belirtilmiş istisnadır.
• Örtük beyanlar: makaleler, doktor alıntıları veya deneyim hikâyeleri (経験談) aracılığıyla ima edilen etkiler. Bir içerik üreticisinin “kullanmaya başladığımdan beri…” demesi bunlardan biri olabilir.

Bakanlık bir şeyi, açıkça insanları satın almaya yöneltmeyi amaçladığında, ürünü adıyla andığında ve kamuya açık olduğunda reklam sayar (医薬監第148号 sayılı genelgenin üç ölçütü, 1998). Adı geçen bir ürün hakkındaki içerik üreticisi paylaşımı üçünü de karşılar. Bakanlığın internete ilişkin soru-cevaplarına göre bir giriş duvarı bunu değiştirmez.

Kim sorumlu: marka ve muhtemelen içerik üreticisi

Promosyonlar ve Gösterimler Kanunu’ndaki gizli reklam kuralı yalnızca işletmeyi hedef alır. Sağlık beyanı kanunları daha geniştir. CAA’nın notlarına göre Sağlığın Geliştirilmesi Kanunu’nun 65. maddesi “何人も” için geçerlidir ve üreticiler ile satıcılarla sınırlı değildir. Notlarda ayrıca şunlar yer alır:

• Marka, satış ortaklarından sorumludur. Tam ifadeyi bilmese bile, içeriği satış ortaklarına bırakan bir marka sorumlu işletme sayılır.
• Satış ortakları da sorumlu olabilir. Sağlığın Geliştirilmesi Kanunu’na göre, reklamın ne söyleyeceğine karar vermeye katıldıklarında. CAA satış ortaklarını anıyor; ürünle ödüllendirilen içerik üreticileri de benzer konumdadır.
• Gizli yorumlar açıkça anılıyor. Yorum sitelerinde veya ünlü kişilerin bloglarında reklam olduğunu gizleyen reklamlar, yanlış veya abartılı beyan “teşkil edebilir”.

PMD Kanunu’nun reklam yasakları da “何人も” ile başlar; dolayısıyla lafzi olarak ilaç beyanı paylaşan bir içerik üreticisini kapsar. Bakanlığın influencer’ları adıyla anan bir belgesini ve tek bir içerik üreticisine karşı verilmiş bir emir veya gözaltı için birincil bir kaynak bulamadık. Bakanlık, ilaç beyanlarıyla onaysız ilaçların reklamını yapıp satan pek çok kişinin polis tarafından gözaltına alındığını belirtiyor.

Fonksiyon beyanlı gıdalar (機能性表示食品)

Fonksiyon beyanlı bir gıda yalnızca üreticisinin CAA’ya bildirdiği işlevi, bildirilen biçimde (“機能性関与成分△△には、○○する機能があることが報告されています”) söyleyebilir. Devlet bu beyanları incelemez, bu yüzden sorumluluk işletmeye aittir. CAA’nın reklamların sonradan kontrolüne ilişkin rehberi ve işletmelere yönelik broşürü şunları yasaklar:

• Bildirilen işlevin ötesine geçmek veya bir kısmını vurgulamak için kesip almak.
• “診断”, “予防”, “治療” gibi tıbbi sözcükler.
• Adı geçen bir hastalığı olan kişilere (“糖尿病の方へ”), reşit olmayanlara veya hamile ve emziren kadınlara hitap etmek.
• Vücut dönüşümü, saç uzaması veya beyazlatma gibi bilinçli güçlendirme beyanları.
• Bildirilen beyanın ötesinde etkiler ima eden sözcükler veya görseller.

2024’teki beni-koji (紅麹) olayından sonra bu gıdalara ilişkin kurallar 1 Eylül 2024’ten itibaren değişti: üreticiler şüphelenilen zararı derhâl bildirmek zorunda ve takviye tipi ürünler GMP üretimine geçiyor. Değişiklikler yeni reklam kuralı getirmiyor, ancak kategorinin ne kadar yakından izlendiğini gösteriyor. Belirli sağlık kullanımlarına yönelik gıdalar (特定保健用食品) yalnızca izin verilen beyanı kullanabilir.

Kozmetik: 56 etki

Bir kozmetiğin reklamı yalnızca listelenen 56 etkiyle yapılabilir; saç derisini ve saçı temizlemekten, belirli bir test gerektiren “乾燥による小ジワを目立たなくする” etkisine kadar. Makyaj etkileri (“小じわを目立たなく見せる”) ve hissiyat (“清涼感を与える”) doğru olduklarında serbesttir. Kozmetikler için Bakanlığın reklam standartları, tavsiyelere yalnızca ürünün kullanımda nasıl hissettirdiğini anlatmak için izin verir. “○○ Üniversitesi ile ortak araştırma” kozmetikler için serbest değildir. Bu listenin ötesindeki her şey md. 66 kapsamında yanlış veya abartılı reklamdır.

Şimdiye kadarki takviye kararları

Takviye üreticilerine karşı verilen iki gizli reklam kararı da markanın yeniden kullandığı hediye Instagram paylaşımlarından kaynaklandı:

• Taisho Pharmaceutical (13 Kasım 2024), “NMN taisho” takviyesi için: ücretsiz ürün ve ödeme karşılığında insanlardan Instagram’da paylaşım yapmalarını istedi ve alıntıları istenmiş olduklarını söylemeden kendi online mağazasına koydu. CAA kararı.
• Rohto Pharmaceutical (25 Mart 2025), “ロートV5アクトビジョンa” takviyesi için: ürünü bir test kullanıcısı sitesi üzerinden ücretsiz verdi, paylaşımlar onun talimatlarına uydu ve görselleri sitesinde ““わたしも”使っています from Instagram” başlığıyla gösterdi. CAA kararı.

Her iki durumda da ihlal, markanın kendi web sitesinin hediye paylaşımlarını beyan olmadan göstermesiydi. Kural hakkında daha fazlası Japonya’nın gizli reklam kuralı rehberimizde.

Markanız ne yapmalı

1. 01

   Serbest ifadeyi ürünle birlikte gönderin

   Fonksiyon beyanlı bir gıda için bildirilen beyanı kelimesi kelimesine. Sıradan bir sağlık gıdası için yalnızca beslenme ve sağlığın korunması. Bir kozmetik için listelenen etkiler ve hissiyat. Söylenmemesi gerekenleri açıkça belirtin: 治る, 予防, 疲労回復, 免疫力.

2. 02

   Sorumluluk reddine güvenmeyin

   İçerik üreticilerine “個人の感想です” ifadesinin bir ilaç beyanını kabul edilebilir kılmadığını söyleyin.

3. 03

   Reklam etiketini isteyin

   Söz sahibi olduğunuz hediye bir paylaşım, gizli reklam kuralı uyarınca “広告”, “PR” veya “プロモーション” etiketine ihtiyaç duyar.

4. 04

   Yalnızca paylaşım yapılıp yapılmadığını değil, ne söylendiğini kontrol edin

   Beyanlar seslendirmelerde ve öncesi-sonrası hikâyelerinde saklanır. Etiketli olsun ya da olmasın, ürününüzün göründüğü her paylaşıma bakın ve sınırı aşan olduğunda düzeltme isteyin.

5. 05

   Paylaşımları yalnızca etiketleriyle yeniden kullanın

   Hediye paylaşımlarını istenmiş olduklarını söylemeden sitenizde göstermek, tam olarak Taisho ve Rohto’nun karar aldığı şeydir.

Pozto nasıl yardımcı olur

Pozto, hediye gönderdiğiniz içerik üreticilerini TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts’ta izler ve etiketli olsun ya da olmasın ürününüzü gösteren paylaşımları bulur. Her paylaşımda açıklamayı ve Starter ve üzerinde, markanızın veya ürününüzün sesli olarak her anıldığı anı, içerik üreticisinin sözleri ve saniyesiyle görürsünüz. “疲れが取れた” veya “肌荒れが治った” tam da orada ortaya çıkar.

Pozto beyanları değerlendirmez. Ekibinize incelenecek tüm paylaşımların tek bir listesini verir. Reklam beyanını da değerlendirir: çoğunlukla Japonca yazılmış paylaşımlar, “広告”, “宣伝”, “PR” ve “プロモーション” ifadelerini sayan Japonya kurallarına göre değerlendirilir. 10 içerik üreticisine kadar ücretsiz başlayın ya da takviye markaları için Pozto sayfasına bakın.