Tekijöiden ravintolisä- ja kosmetiikkajulkaisut Japanissa: väitesäännöt

Säännöt lyhyesti

• Lääkeväitteet tekevät elintarvikkeesta hyväksymättömän lääkkeen. Terveystuotetta, jota mainostetaan hoitamaan tai ehkäisemään sairautta tai vahvistamaan elimistöä (”疲労回復”, ”免疫力を高める”), kohdellaan lääkkeenä. Hyväksymättömän lääkkeen mainostaminen on kielletty.
• ”Kukaan ei saa” tarkoittaa ketä tahansa. PMD-lain mainossäännöt ja terveyden edistämistä koskevan lain liioiteltujen terveysväitteiden kielto alkavat molemmat sanoilla ”何人も”, eivät myyjästä.
• Vastuuvapauslausekkeet eivät auta. CAA:n mukaan ”個人の感想です” tai ”効果を保証するものではありません” ei vaikuta siihen, onko väite virheellinen tai liioiteltu.
• Pyydetty arvio, joka esitetään tavallisen käyttäjän arviona, on ongelma. CAA:n oma esimerkki: arvio, jota on nimenomaan pyydetty myönteiseksi, maksettuna tai ilmaiseksi, esitettynä tavallisen käyttäjän kokemuksena.
• Toimintoväiteelintarvikkeilla ja kosmetiikalla on kiinteät rajat. 機能性表示食品 saa sanoa vain sen, mitä on ilmoitettu. Kosmetiikka saa väittää vain 56 luetteloitua vaikutusta.

Mitkä lait koskevat

Milloin terveystuotteesta tulee ”lääke”

Terveysministeriön lääkkeiden soveltamisalaa koskeva standardi arvioi tuotetta sen ilmoitetun käyttötarkoituksen, vaikutusten, annostelun sekä myynti- ja kuvaustavan perusteella, myös internetmainoksissa. Kolmenlaiset vaikutusväitteet saavat elintarvikkeen näyttämään lääkkeeltä:

• Sairausväitteet: sairauden parantaminen tai ehkäisy, kuten ”ガンがよくなる” tai ”便秘がなおる”.
• Vahvistamisväitteet: ”疲労回復” (väsymyksestä palautuminen), ”体力増強”, ”老化防止”, ”若返り”. Ravitsemusta ja terveyden ylläpitoa koskevat väitteet ovat mainittu poikkeus.
• Epäsuorat väitteet: vaikutukset, joihin vihjataan artikkelien, lääkärien lainausten tai kokemuskertomusten (経験談) kautta. Tekijän ”siitä asti kun aloin ottaa sitä…” voi olla sellainen.

Ministeriö pitää jotain mainoksena, kun sen ilmeinen tarkoitus on saada ihmiset ostamaan, se nimeää tuotteen ja yleisö voi nähdä sen (tiedonannon 医薬監第148号 kolme kriteeriä, 1998). Tekijän julkaisu nimetystä tuotteesta täyttää kaikki kolme. Ministeriön internetiä koskevan kysymys–vastaus-aineiston mukaan kirjautumismuuri ei muuta tätä.

Kuka on vastuussa: brändi ja mahdollisesti tekijä

Palkkio- ja esityslain piilomainontasääntö kohdistuu vain yritykseen. Terveysväitteitä koskevat lait ovat laajempia. CAA:n huomioiden mukaan terveyden edistämistä koskevan lain 65 artikla koskee sanoja ”何人も” eikä rajoitu valmistajiin ja myyjiin. Niissä todetaan myös:

• Brändi vastaa affiliate-kumppaneista. Vaikka se ei tiennyt tarkkaa sanamuotoa, brändiä, joka jättää sisällön affiliate-kumppaneille, kohdellaan vastuullisena yrityksenä.
• Myös affiliate-kumppanit voivat olla vastuussa. Terveyden edistämistä koskevan lain mukaan silloin, kun he osallistuivat päättämään, mitä mainoksessa sanotaan. CAA mainitsee affiliate-kumppanit; tuotteilla palkatut tekijät ovat samankaltaisessa asemassa.
• Piiloarviot mainitaan. Mainokset arvostelusivustoilla tai tunnettujen henkilöiden blogeissa, jotka salaavat olevansa mainoksia, ”voivat olla” virheellisiä tai liioiteltuja väitteitä.

Myös PMD-lain mainoskiellot alkavat sanoilla ”何人も”, joten sanamuotonsa perusteella ne koskevat tekijää, joka julkaisee lääkeväitteen. Emme löytäneet ministeriön asiakirjaa, jossa vaikuttajat mainittaisiin, emmekä primäärilähdettä yksittäistä tekijää koskevasta määräyksestä tai pidätyksestä. Ministeriö toteaa, että poliisi on pidättänyt monia, jotka mainostivat ja myivät hyväksymättömiä lääkkeitä lääkeväittein.

Toimintoväiteelintarvikkeet (機能性表示食品)

Toimintoväiteelintarvike saa sanoa vain sen toiminnon, jonka valmistaja ilmoitti CAA:lle, ilmoitetussa muodossa (”機能性関与成分△△には、○○する機能があることが報告されています”). Viranomaiset eivät tarkasta näitä väitteitä, joten yritys vastaa niistä. CAA:n ohje mainosten jälkikäteisestä tarkastuksesta ja sen yrityksille suunnattu esite sulkevat pois:

• Ilmoitetun toiminnon ylittämisen tai sen osan irrottamisen korostettavaksi.
• Lääketieteelliset sanat kuten ”診断”, ”予防”, ”治療”.
• Puhuttelun, joka kohdistuu tiettyä sairautta sairastaviin (”糖尿病の方へ”), alaikäisiin tai raskaana oleviin ja imettäviin naisiin.
• Väitteet tietoisesta tehostamisesta, kuten kehon muokkaamisesta, hiusten kasvusta tai vaalentamisesta.
• Sanat tai kuvat, jotka vihjaavat ilmoitetun väitteen ylittäviin vaikutuksiin.

Vuoden 2024 beni-koji-tapauksen (紅麹) jälkeen näiden elintarvikkeiden säännöt muuttuivat 1.9.2024 alkaen: valmistajien on ilmoitettava epäillyistä haitoista viipymättä, ja ravintolisätyyppiset tuotteet siirtyvät GMP-valmistukseen. Muutokset eivät lisää mainossääntöjä, mutta ne osoittavat, kuinka tarkasti luokkaa seurataan. Erityiseen terveyskäyttöön tarkoitetut elintarvikkeet (特定保健用食品) saavat käyttää vain väitettä, jolle ne saivat luvan.

Kosmetiikka: 56 vaikutusta

Kosmetiikkaa saa mainostaa vain 56 luetteloidulla vaikutuksella, päänahan ja hiusten puhdistamisesta vaikutukseen ”乾燥による小ジワを目立たなくする”, joka edellyttää erityistä testiä. Meikkivaikutukset (”小じわを目立たなく見せる”) ja tuntuma (”清涼感を与える”) ovat sallittuja, kun ne pitävät paikkansa. Kosmetiikan osalta ministeriön mainosstandardit sallivat suosittelut vain kuvaamaan, miltä tuote tuntuu käytössä. ”Yhteistutkimus ○○-yliopiston kanssa” ei ole sallittu kosmetiikalle. Kaikki listan ulkopuolinen on 66 artiklan mukainen virheellinen tai liioiteltu mainos.

Tähänastiset ravintolisämääräykset

Molemmat ravintolisävalmistajille annetut piilomainontamääräykset johtuivat lahjaksi saaduista Instagram-julkaisuista, joita brändi käytti uudelleen:

• Taisho Pharmaceutical (13.11.2024) ravintolisästä ”NMN taisho”: se pyysi ihmisiä julkaisemaan Instagramissa ilmaista tuotetta ja maksua vastaan ja laittoi otteita omaan verkkokauppaansa kertomatta, että ne oli pyydetty. CAA:n määräys.
• Rohto Pharmaceutical (25.3.2025) ravintolisästä ”ロートV5アクトビジョンa”: se antoi tuotteen ilmaiseksi testaajasivuston kautta, julkaisut noudattivat sen ohjeita, ja se näytti niiden kuvat sivustollaan otsikolla ””わたしも”使っています from Instagram”. CAA:n määräys.

Molemmissa tapauksissa rikkomus oli brändin oma verkkosivusto, joka näytti lahjajulkaisuja ilman merkintää. Lisää säännöstä oppaassamme Japanin piilomainontasäännöstä.

Mitä brändisi kannattaa tehdä

1. 01

   Lähetä sallittu sanamuoto tuotteen mukana

   Toimintoväiteelintarvikkeelle ilmoitettu väite sanasta sanaan. Tavalliselle terveystuotteelle vain ravitsemus ja terveyden ylläpito. Kosmetiikalle luetellut vaikutukset ja tuntuma. Sano suoraan, mitä ei saa sanoa: 治る, 予防, 疲労回復, 免疫力.

2. 02

   Älä luota vastuuvapauslausekkeisiin

   Kerro tekijöille, ettei ”個人の感想です” tee lääkeväitteestä hyväksyttävää.

3. 03

   Pyydä mainosmerkintä

   Lahjajulkaisu, jonka sisältöön sinulla oli sananvaltaa, tarvitsee piilomainontasäännön mukaan merkinnän ”広告”, ”PR” tai ”プロモーション”.

4. 04

   Tarkista, mitä sanottiin, älä vain sitä, julkaistiinko

   Väitteet piiloutuvat selostuksiin ja ennen ja jälkeen -tarinoihin. Katso jokainen julkaisu, jossa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei, ja pyydä korjausta, kun jokin menee rajan yli.

5. 05

   Käytä julkaisuja uudelleen vain merkinnän kanssa

   Lahjajulkaisujen näyttäminen sivustollasi kertomatta, että ne oli pyydetty, on juuri se, mistä Taisho ja Rohto saivat määräyksen.

Miten Pozto auttaa

Pozto seuraa tekijöitä, joille lähetit lahjan, TikTokissa, Instagram Reelsissä ja YouTube Shortsissa ja löytää julkaisut, joissa tuotteesi näkyy, tägättiin sinut tai ei. Jokaisesta julkaisusta näet kuvatekstin ja Starterista alkaen jokaisen kerran, kun brändisi tai tuotteesi mainitaan ääneen, tekijän sanoineen ja sekunteineen. Juuri sieltä löytyy ”疲れが取れた” tai ”肌荒れが治った”.

Pozto ei arvioi väitteitä. Se antaa tiimillesi yhden listan kaikista tarkistettavista julkaisuista. Se arvioi myös merkinnät: pääosin japaniksi kirjoitetut julkaisut arvioidaan Japanin sääntöjen mukaan, joissa lasketaan ”広告”, ”宣伝”, ”PR” ja ”プロモーション”. Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä tai katso Pozto ravintolisäbrändeille.