UGC vs. vaikuttajasisältö: mitä oikeasti ostat
Molemmat ovat videoita oikeista ihmisistä käyttämässä tuotettasi. Ero on siinä, missä video elää ja kenelle se on tehty. UGC-tekijä tekee videon sinun kanaviisi ja mainoksiisi. Vaikuttaja julkaisee omalle yleisölleen. Tämä yksi ero muuttaa hinnan, oikeudet ja sen, mitä videolla voi tehdä.
Pozto-tiimiLukuaika 4 min
Lyhyt vastaus
| Maksettu UGC | Vaikuttajasisältö | |
|---|---|---|
| Missä se julkaistaan | Mainoksissasi, sivustollasi, brändisi tilillä | Tekijän omalla tilillä |
| Kuka sen näkee | Kenelle tahansa sen näytät (yleensä mainosten kautta) | Tekijän yleisö ja ne, joille alusta sitä suosittelee |
| Mistä maksat | Videotiedostosta ja oikeudesta käyttää sitä | Julkaisusta ja tekijän yleisöstä |
| Onko yleisön koolla väliä? | Ei juurikaan. Taito kameran edessä ratkaisee. | On, ja myös sillä, kuinka paljon yleisö luottaa tekijään. |
| Kuka hallitsee sisältöä | Pääosin sinä: briiffaat, hyväksyt ja editoit | Pääosin tekijä |
| Oikeudet | Sovitaan etukäteen kirjallisesti | Jäävät tekijälle, ellet sovi toisin |
Mitä UGC tarkoittaa nykyään
Käyttäjien tuottama sisältö tarkoitti ennen sitä, mitä asiakkaat julkaisivat omasta aloitteestaan: unboxingia, arvostelua, kuvaa tuotteesi kanssa. Tarkoittaa yhä. Mutta ”UGC-tekijästä” on tullut ammatti. Näille tekijöille maksetaan asiakkaan videolta näyttävien videoiden kuvaamisesta, ja brändi pyörittää niitä mainoksina tai julkaisee omilla tileillään. Heillä on usein pieni seuraajakunta tai ei lainkaan seuraajia. Maksat videosta, et heidän yleisöstään.
Siksi UGC näkyy eniten maksetussa somessa. Mainontaa pyörittävä brändi tarvitsee jatkuvasti uutta testattavaa luovaa sisältöä. Maksettu UGC antaa sille paljon videoita eri näkökulmilla ja koukuilla, ja oikeus käyttää niitä on brändillä.
Mitä vaikuttajasisältö on
Vaikuttaja julkaisee omalla tilillään ihmisille, jotka ovat valinneet seurata häntä. Arvo on julkaisussa ja yleisössä yhdessä: katsojat luottavat tekijän makuun, ja video on kaiken muun hänen tekemänsä vieressä. Et saa tiedostoa käyttääksesi sitä miten haluat, etkä yleensä päätä editoinnista.
Vaikuttajasisältö voi olla maksettua (palkkio sovitusta julkaisusta) tai maksutonta (lahja, josta hän päätti julkaista). Myös lahjoista tehdyt julkaisut ovat vaikuttajasisältöä.
Mitä kumpikin maksaa
Hinnat vaihtelevat nichen, alustan ja tekijän mukaan liikaa yhden luvun ilmoittamiseen, emmekä keksi sellaista. Sen voi sanoa, mistä hinta koostuu:
- Maksettu UGC: palkkio per video sekä lisät raakamateriaalista, useammista koukuista tai versioista, pidemmästä käyttöajasta tai oikeudesta käyttää sitä mainoksissa. Maksat myös tuotteen ja toimituksen. Yleisön koko tuskin vaikuttaa hintaan.
- Maksettu vaikuttajajulkaisu: palkkio, joka seuraa tekijän yleisöä ja tyypillisiä katseluja, sekä tuote ja lisät käyttöoikeuksista tai julkaisun käyttämisestä mainoksena.
- Lahjasta tehty vaikuttajajulkaisu: vain tuote ja toimitus, eikä takeita siitä, että kukaan julkaisee.
Saat lähtöluvun tietylle tekijälle vaikuttajan hintalaskurillamme. Kampanjan katselujen hinnan tarkistat CPV-laskurilla. Koko budjetin suunnitteluun lue näin asetat vaikuttajamarkkinoinnin budjetin.
Käyttöoikeudet: kuka omistaa videon
Tässä useimmat pienet brändit menevät vikaan. Yhdysvalloissa luova teos on tekijänoikeuden suojaama siitä hetkestä, kun se luodaan, Yhdysvaltain tekijänoikeusviraston mukaan. Videon kuvannut tekijä omistaa sen, maksoitpa hänelle tai lähetit lahjan. Videosta maksaminen tai tuotteen lähettäminen ei sellaisenaan anna oikeutta käyttää tiedostoa missä haluat.
Mitä tahansa haluat tehdä jonkun sisällöllä, sovi siitä ensin kirjallisesti. Käyttösopimuksessa pitäisi lukea:
- Missä voit käyttää sitä: orgaanisilla tileilläsi, sivustollasi, sähköposteissa, maksetuissa mainoksissa.
- Kuinka kauan: määräajan tai toistaiseksi.
- Muokkaukset: saatko leikata sitä, lisätä tekstityksiä tai yhdistää sitä muuhun materiaaliin.
- Mainokset hänen tililtään: saatko pyörittää hänen julkaisuaan mainoksena hänen käyttäjänimellään (kutsutaan joskus whitelistingiksi). Katso vaikuttajien whitelisting ja Spark Ads.
- Mitä hänelle maksetaan kustakin näistä.
Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa, ja säännöt vaihtelevat maittain. Maksetussa yhteistyössä, jossa on oikeaa rahaa pelissä, anna juristin katsoa sopimuksesi.
Merkitseminen koskee molempia
Jos lähetät ilmaista tuotetta tai maksat tekijälle, se on yhteys, josta ihmisten pitää tietää. FTC:n Disclosures 101 laskee ”ilmaiset tai alennetut tuotteet” taloudelliseksi suhteeksi, joka pitää kertoa. Ja kun brändi käyttää sisältöä omissa mainoksissaan, FTC:n suositusohjeiden kysymykset ja vastaukset sanovat, että mainos, jossa esiintyy suosittelija, jolle on maksettu tai annettu jotain arvokasta, on yleensä harhaanjohtava, ellei yhteyttä tehdä selväksi. Mainoksena pyörivä UGC-video, joka näyttää riippumattoman asiakkaan arvostelulta, vaatii siksi huolellisuutta. Katso merkintäoppaamme.
Mitä tuotelahjoilla saat
Lahjoilla saat vaikuttajasisältöä, et maksettua UGC:tä. Kun lahjan saanut tekijä julkaisee, video on hänen ja se elää hänen tilillään. Sillä on todellista arvoa: hänen yleisönsä näkee sen, ja se tuntuu aidolta suositukselta, koska usein se sitä on. Et kuitenkaan saa tiedostoa, oikeutta käyttää sitä mainoksissa etkä sananvaltaa editointiin.
Saat kuitenkin jotain, mitä UGC ei voi antaa: näyttöä. Lahjajulkaisu näyttää, miten tekijä puhuu tuotteestasi, kun kukaan ei kertonut, mitä sanoa, ja miten hänen oikea yleisönsä reagoi. Juuri se sinun pitää tietää ennen kuin maksat kenellekään.
- Haluatko jakaa lahjavideon uudelleen tililläsi? Kysy tekijältä ja mainitse hänet.
- Haluatko käyttää sitä mainoksena? Kysy, sovi ehdoista kirjallisesti ja tarjoa palkkio. Useimmat alustat vaativat myös tekijän luvan sovelluksessa.
- Haluatko lisää samanlaisia videoita mainoksiisi? Silloin tarjoat tekijälle maksettua UGC-yhteistyötä.
Näin käytät molempia
Pienelle brändille nämä toimivat parhaiten järjestyksessä, lahjat ensin.
- 01
Lähetä laajasti
Lähetä tuotetta sopiville tekijöille ilman briefiä ja ilman velvoitteita. Product seeding -oppaamme kertoo miten.
- 02
Löydä jokainen julkaisu
Myös merkitsemättömät. Tekijät näyttävät tuotteen usein merkitsemättä brändiä, ja ne on helppo ohittaa.
- 03
Katso, mitkä julkaisut toimivat
Vertaa julkaisujen katseluja ja sitoutumista kunkin tekijän tavalliseen tasoon. Käytä sitoutumisastelaskuria ja opastamme sitoutumisasteeseen.
- 04
Lisensoi tai buustaa voittajat
Kun lahjajulkaisu selvästi toimi, pyydä tekijältä käyttöoikeudet tai lupa käyttää sitä mainoksena, ja maksa siitä.
- 05
Tilaa UGC:tä parhailta esiintyjiltä
Osa julkaisseista tekijöistä on erinomaisia videontekijöitä, vaikka heidän yleisönsä olisi pieni. Tarjoa heille maksettua UGC-työtä: tiedät jo, miten he esittelevät tuotteesi.
Näin et osta UGC:tä tuntemattomilta etkä maksa julkaisuista toivon varassa. Maksat niille, jotka ovat jo ilmaiseksi näyttäneet, että heidän sisältönsä toimii tuotteellesi.
Kysymykset
Mikä on UGC:n ja vaikuttajasisällön ero?
Maksettu UGC tehdään brändin julkaistavaksi tai mainoksina käytettäväksi, ja maksat videosta ja oikeudesta käyttää sitä. Vaikuttajasisältö julkaistaan tekijän omalla tilillä hänen yleisölleen.
Onko UGC halvempaa kuin vaikuttajamarkkinointi?
Usein per video, koska UGC-tekijän hinta ei riipu yleisön koosta. UGC tarvitsee kuitenkin mainosbudjettia tullakseen nähdyksi, kun taas vaikuttajajulkaisun mukana tulee yleisö.
Voinko käyttää vaikuttajan lahjajulkaisua mainoksissani?
Vain hänen luvallaan. Tekijä omistaa videon, joten sovi kirjallisesti, missä ja kuinka kauan voit käyttää sitä, ja varaudu maksamaan mainoskäytöstä.
Tarvitsevatko UGC-tekijät seuraajia?
Eivät oikeastaan. Maksat videosta ja sen käytöstä, et yleisöstä, joten taito kameran edessä merkitsee enemmän kuin seuraajamäärä.
Aiheeseen liittyvää
Lopeta kuvakaappausten jahtaaminen.
Aloita ilmaiseksi enintään 10 tekijällä, ilman maksukorttia.
Aloita ilmaiseksiTai jatka Googlella
